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行銷叢書

行銷管理

行銷管理

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出版日期:2004/10/01
出版:揚智文化事業股份有限公司
作者:林欽榮/著
語言:繁體中文(台灣)
頁數:480
產品類型:電子書
檔案格式:PDF(適合平板)

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內容簡介

行銷管理是企業管理的五大職能之一,係指在安排、設計、規劃、執行與控制有關行銷方案,藉由創造、提供、維繫與他人自由交換有價值的產品與服務,以滿足個人或群體與欲望和需求,並達成企業追求利潤目標的過程。行銷管理就是一種需求管理,也是一種顧客關係管理。本書第一篇首先介紹行銷管理的主要概念、行銷策略、行銷管理程序與行銷環境。第二篇分析行銷機會,包括行銷研究與目摽市場、消費者市場、組織市場、市場區隔等。第三篇討論行銷組合,包括產品創新與擴散、產品與服務決策、產品價格、行銷通路、零售與批發、整合性推廣、促銷與公共關係、人員推銷與直效行銷等。第四篇行銷的延伸,包括服務業的行銷、顧客關係管理、國際性行銷、行銷的社會責任等。全書討論有關行銷管理各項主題,結構完整,條理分明,值得從事行銷工作的各界人士和讀者之參考。

章節目錄

第一篇 導論

第一章 概論
行銷的幾項概念
行銷管理的涵義
行銷管理哲學
本書的範圍
第二章 行銷策略
策略的意義與層次
策略規劃的重要性
策略規劃的步驟
行銷策略的說明 行銷企劃
第三章 行銷管理程序
行銷規劃
行銷組織
行銷決策
行銷執行
行銷控制
第四章 行銷環境
行銷環境的內涵及其變遷
環境掃描、分析與診斷
行銷的微觀與環境
行銷的宏觀環境
第二篇 分析行銷機會

第五章 行銷研究與目標市場
行銷研究的內涵
行銷研究的步驟與方法
選擇目標市場
行銷差異化策略
市場定位策略
第六章 消費者市場
涉入程度與消費決策
消費者的決策過程
影響消費者行為的因素
消費創新者的特質
第七章 組織市場
組織的意義與類別
組織市場的特性
組織購買的類型與角色
省織的購買過程
影響組織購買行為的因素
第八章 市場區隔
市場區隔的意義
市場區隔的基礎
市場區隔的準則
市場區隔的利益
市場區隔的行銷策略
第三篇 行銷組合

第九章 產品創新與擴散
產品與新產品
新產品的發展過程
產品生命週期
產品的創新
新產品的擴散
第十章 產品與服務決策
產品的分類
產品組合的決策
產品線決策
品牌決策
包裝決策
顧客服務決策
第十一章 產品價格
影響產品價格的因素
產品訂價方式
新產品訂價策略
產品組合的訂價策略
價格調整策略
第十二章 行銷通路
行銷通路的性質
行銷通路的衝突與組織
行銷通路的設計
行銷通路的管理
實體流通
第十三章 零售與批發
概述
零售商的主要類型
零售商的行銷決策
批發商的主要類型
批發商的行銷決策
第十四章 整合性推廣
推廣組合工具及其特性
行銷溝通的過程
有效溝通的步驟
推廣組合預算
推廣組合策略的設計
第十五章 廣告、促銷與公共關係
廣告的功能與類型
廣告決策設計
促銷工具與策略
公共關係工具與策略
第十六章 人員推銷與直效行銷
人員推銷的本質、類型與任務
人員推銷的組織
人員推銷的過程
人員推銷的管理
直效行銷
第四篇 行銷的延伸

第十七章 服務業的行銷
服務業的意義與特性
服務業的類型
服務業的行銷組合
全面性服務品質管理
第十八章 顧客關係管理
顧客關係的意義
顧客關係的理論基礎
良好顧客關係的準則
顧客關係的維繫
顧客關係的開發
第十九章 國際性行銷
國際行銷的意義
國際行銷的環境
國際行銷決策
國際行銷組合
國際行銷的管理
第二十章 行銷與社會責任
社會責任的涵義
社會對行銷的批評
社會對行銷的管制
企業的社會責任行銷
企業行銷倫理的建構

作者介紹

林欽榮
教授退休後專職著述,歷任多項學校行政職務,並任顧問、研究員、講座等。著有《管理心理學》、《工業心理學》、《商業心理學》、《人事管理》、《組織行為》、《管理學》、《社會科學概論》、《社會學導論》、《人力資源管理》、《企業心理學》、《人際關係與溝通》、《消費者行為》、《行銷管理》、《組織理論與管理》、《企業倫理》等書。曾榮獲教育部六十八年和七十六年青年研究著作獎,以及七十七年和七十八年教育部專科學校教材優良獎。

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