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圖解與筆記

解析行銷管理

解析行銷管理

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出版日期:2018/10/24
出版:前程文化事業股份有限公司
作者:曾光華 、 饒怡雲
語言:繁體中文(台灣)
頁數:398
產品類型:電子書
檔案格式:PDF(適合平板)

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內容簡介

▎左腦「文字理論」+右腦「筆記圖整理」
左右腦平衡學習,有助輕鬆掌握理論和記憶。

▎大量圖像解析
運用圖像解析行銷學理,最適合習慣多螢幕閱讀的新世代。

▎首創筆記圖歸納,圖像式學習有助記憶
以活潑有趣的「筆記圖」來歸納整合文字理論精華,複習時可看筆記圖回想重點,提升學習效果。

▎完整但輕薄,去蕪存菁傳達概念
學理架構完整,輕盈小書符合緊縮的教學時數與有限的學習時間,去蕪存菁傳達最基本最重要的行銷概念。

▎認同度最高、配件最豐富
以國內最多老師認同採用的曾光華教授行銷書系為基礎、搭配豐富好用的教學配件。

章節目錄

第 1 章 萬變不離其宗:談「行銷的本質」
第 2 章 趨吉避凶,趁勢而起:行銷環境
第 3 章 瞭解衣食父母:消費者市場與消費者行為
第 4 章 瞄準市場、精準滿足:目標市場行銷
第 5 章 千呼萬喚,主角登場:產品基本概念與產品屬性
第 6 章 無形但價值超越產品本身:品牌經營
第 7 章 大家好,我是新產品,請多多指教!!:新產品發展與產品生命週期
第 8 章 歡迎光臨背後的祕密:服務行銷
第 9 章 決定利潤的神奇數字:價格訂定
第10章 哪兒買?哪兒賣?買賣相遇的燈火闌珊處:通路管理
第11章 當企業唱情歌:推廣與整合行銷溝通
第12章 企業情歌聲聲傳,你聽到了嗎?:推廣工具

作者介紹

  曾光華教授出生於馬來西亞,於寬柔中學完成中學教育後,來台取得政大企管學士,赴美取得密蘇里大學行銷管理碩士、博士;現任中正大學企管系暨行銷管理研究所副教授。他重視另一種SCI(Social Contribution Index社會貢獻指標),以傳播行銷知識、人文與創新思維為志業。
  十餘年來,曾教授出版了一系列「讓讀者讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的行銷教科書,包含《行銷管理:理論解析與實務應用》、《行銷學原理》、《解析行銷管理:圖解與筆記》、《服務業行銷與管理:品質提升與價值創造》、《觀光與餐旅行銷:體驗、人文、美感》、《消費者行為:洞察生活、掌握行銷》、《金融服務行銷》、《行銷管理個案》、《行銷企劃:邏輯、創意、執行力》等,都是相關領域的暢銷書,並以創新精神不斷突破學習行銷的新視野。
  曾教授常受邀到業界、社團、大學演講以及為知名企業開設行銷課程,無論是行銷、品牌、創意思考或教學方法等主題,都以清晰的架構、深刻的分析和生動的溝通,激發學員深度思考。他平日喜愛從多元閱讀、深度旅遊、隨性攝影及電影中培養洞察力與獨立見解、探索百態人生及百變世界。

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