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裂變勢-自媒體時代信息傳播的祕密

裂變勢-自媒體時代信息傳播的祕密

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出版日期:2017/01/01
出版:中關村新傳媒
作者:華少
語言:簡體中文
頁數:304
產品類型:電子書
檔案格式:PDF(適合平板)

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內容簡介

一条信息,如果没有人为的发酵,没有适合的平台和渠道进行传播,那么这条信息就和裂变前的铀一样,没有任何能量。真正让信息产生巨大能量的并非信息本身,而是信息在传播过程中,在人与人的交换中,对人和商业社会产生的改变和影响,并因为这种改变而导致的商业行为的改变。
传统的世界里,信息传播的能量是有限的,这主要是传播平台的局限性和传播渠道的匮乏。传统的信息传播由信息主体来主导,传播途径除了电信、报刊媒体便只剩下口口相传,所以传统时代春晚的广告卖得最贵,因为它的平台最大、受众最广、渠道最通畅。
但现在,情况则完全不一样了,传统媒体在当下信息传播过程中所扮演的角色开始弱化,而个人则占据了主要舞台,因为我们迎来了一个新的时代——自媒体时代。
你现在还看电视吗?你现在还看报纸吗?你现在还听广播吗?这三个问题,你的答案应该都是否定的。
你因此错过了什么最新的新闻资讯吗?你没有!你因此没有看到奥运会中国夺金的时刻?你没有!你因此不了解苹果最近出了什么新的产品?你没有!你因此而与快节奏的生活脱节了?你没有!
那么你知道,信息的传播在实际上已经开始脱离电视、报纸、广播等一大批传统的传播渠道了。在这个时代,信息依靠什么传播呢?就是你、我、他这样一个个的信息受众。
自媒体时代的出现,得益于互联网以及移动互联网技术的发展,互联网带来了博客、微博、网络交友平台,移动互联网带来了微信、个人公众号、个人直播间等等,这些技术的革新为每个人都提供了同等进入门槛的信息交流平台,让每个人都能够成为信息的生产者、加工者、交换者、传播者,信息在人与人之间更加快递地传播着,最终形成了一股无法抗拒的信息洪流,席卷包括商业社会在内的整个世界。
信息传播从一元主导变得更加多元化,每个人获取信息方式多种多样,传播信息的途径也多种多样,每个人可以接受到更多的信息,也可以加工出更具有个人化的信息。
在自媒体时代,你只要一部智能手机,便能够知道小到身边,大到全世界正在发生的所有事。你能在地铁上看奥运比赛, 你能边吃早点便浏览日本股市,你能边开着车和客户开网络会议,你能在晚上睡觉之前,和久违的大学同学来一次视频聊天。只要有网络,信息就不会被时间和空间阻隔,整个世界都被互联网连接成了统一的整体,在这个整体中,信息被高速地生产出来并自由流动,而在这个海量信息的时代,你面对的不再是信息缺失,而是如何去取舍。
而对于信息的传播者而言,你所要做的,便是在大众的取舍中脱颖而出,让你的信息得到更广泛的传播,获得更大的能量。如果你生活在报纸电视广播的时代,你只要有钱,在一个合适的平台上把声势做大,你的信息自然而然能取得最好的传播效果。所以,我们看到很多人削尖了脑袋也要上春晚,因为那个平台的传播效果最好,可以让人一夜走红,商家们也麇集到春晚打广告,因为这意味着全国性的流行。
但是,你来到了自媒体时代,在这个时代,每个人都可以播出自己的“春晚”。在这种情况下,春晚也要想着来互联网上挖素材、挖明星,因为它知道,如果它不对互联网低头,它就无法维持过去强大的影响力。
在自媒体时代,你不能指望一个像春晚这样的平台出现,即便出现,对于传播来说也没有用。自媒体时代,是一个放大了个人的时代,在海量的信息里,每个人都有权挑选自己感兴趣的去关注,在没有门槛的传播平台中,每个人都能掌握属于自己的话语权。自媒体实现了传播的去中心化,改变了传统的传播法则, 无论你的身份是谁,只要你是信息的传播者,你就必须要去适应这种改变,迎合这种改变,跟随改变而改变自身。
你必须去改变自己,适应自媒体时代的传播法则,寻找最佳的方式,让自己的信息在更广泛的范围内实现裂变。
信息在自媒体时代的裂变,就是从一到二,从二到四,从四到亿万的过程,这个过程持续得越长,信息的传播范围就越广, 信息的影响力也就越大。而且,自媒体时代的这个裂变过程,是完全由每个信息的受众自发开展的,也就是说只要谙熟这个时代的法则,便能够以极小的传播成本,不大的初始平台,换取信息在整个社会范围内的引爆。
自媒体时代,很多之前你从未曾听说过的名词出现在了传播领域,信息碎片化、倒金字塔法则、粉丝经济、话题传播、社会化自媒体、网红经济……这些名词的背后隐藏的都是传播法则在不同程度地改变。
这些改变对于传播者而言,是一个极大的挑战,因为你必须
去学习和理解这些名词,才能摸清信息传播的脉络,如果一时不慎,还按照传统的老方法去处理传播问题,结果就很可能是一败涂地。时代变而你不变,那么你就会被时代所淘汰。
与此同时,这些改变对于传播者却又是极大的机遇。因为传统的颠覆,就意味着领域的重新洗牌,在这个过程中,无数人和企业会脱颖而出,只要能够借此机会登上上行渠道,你也有可能成为时代的佼佼者。

章節目錄

第一章 互联网时代,站在风口,让猪飞起来
互联网,改变世界的科技 _002
互联网发展的三段论 _006
互联网财富大爆炸 _012
从财富大爆炸到信息大爆炸 _018
被互联网颠覆的信息传播方式 _022
第二章 移动互联网,信息传播的新“风口”
步入移动互联网时代 _028
被碎片的大众生活 _032
时间碎片化与信息碎片化 _036
移动互联网时代的传播四要素 _041
移动互联网时代的受众是什么人 _046
从硬广告到软广告 _050
第三章 大众传播法则,引爆移动互联网
移动互联网——属于大众的时代 _056
倒金字塔传播法则 _061
解密免费模式传播 _066
解密小众长尾传播 _072
大众话语权与标准化 _077
大众流行文化与信息传播 _083
第四章 移动互联网平台,信息传播的载体
解构微博传播 _090
微博的“5W”传播模式 _095
微信,步入传播2.0 时代 _099
微信传播的三大步骤 _103
微信内容传播的四大误区 _108
微信传播的实战技巧 _111
第五章 自媒体时代,社会化和个人化传播
从新媒体到自媒体 _116
“互联网+”传播,信息人格化 _121
社会化媒体,口碑高于一切 _126
连接一切,自媒体的未来在哪里 _130
自媒体传播商业化,黄金还是泡沫 _133
第六章 传播话题,有讨论才有影响力
解构话题传播 _140
话题是信息传播的杠杆 _143
话题传播与商业品牌 _148
不仅比谁嗓门大,还要比谁手段精 _153
网络话题计划的七大步 _157
创意无限,话题传播主要靠点子 _160
第七章 社群传播:从社群传播到社群商业
解构社群传播 _166
社群与移动互联网 _170
社群传播的四个环节 _174
点燃社群的八种策略 _178
小米如何点燃社群 _181
第八章 粉丝裂变,粉丝数就是影响力
解构粉丝经济 _188
口碑——粉丝传播的关键 _193
网络直播:明星的草根时代 _198
网红:新传播时代的独特表达 _203
网红经济,社交传播的狂欢 _208
VR 传 媒 应 用 展 望 _213
“饥饿营销”是不是伪命题 _218
第九章 病毒式裂变,让信息像病毒一样扩散
病毒式传播:让用户主动为你传播 _224
找准受众体:你的“病毒”为谁而造 _230
病毒式传播引爆点之——免费 _235
病毒式传播引爆点之——娱乐 _240
病毒式传播引爆点之——互动 _245
病毒式传播引爆点之——情感 _250
第十章 大数据与精确传播
解构一切的大数据 _256
大数据是预知未来的能力 _262
大数据改变的传播法则 _266
大数据不是大数字 _270
机会与隐患并存的大数据传播 _275
数据无限,传播能力无限 _281
后 记 _286

作者介紹

华少
新媒体联盟,自媒体联盟,头条号认证联盟创始人
运作:明星炒作策划,新媒体自媒体,全网营销,事件营销,爆点营销
公司平台:一站式自助广告投放平台:新闻工厂www.xinwenpr.com 一站式覆盖5000家媒体:媒体工厂:www.meitipr.com
《裂变势——自媒体时代传播的秘密》《颠覆者——区块链如何改变世界和未来》作者
微信公众账号粉丝1000万,今日头条明星号粉丝800万

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