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小群效應:席捲海量用戶的隱形力量

小群效應:席捲海量用戶的隱形力量

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出版日期:2018/12/05
出版:讀書共和國 / 野人
作者:徐志斌
語言:繁體中文(台灣)
頁數:339
ID:163987
產品類型:電子書
檔案格式:PDF(適合平板) / EPUB(適合手機)

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內容簡介

"「小群效應」新思維.正式來臨
人人都想進大群,人人活躍在小群!
突破社群行銷的瓶頸,「網路小兵」更勝「大神用戶」!
【關鍵小群,才是席捲市場的隱形力量】

  ★中國互聯網三巨頭「騰訊、百度、豆瓣」的社群操作聖經!
  ★超過20億用戶一手核心數據.首度公開!
  ★深度解讀「社群行銷」的最強工具書!
  ★李開復‧創新工場CEO/張志東‧騰訊共同創辦人/羅振宇‧羅輯思維創辦人/吳曉波‧著名財經作家/李明遠‧前百度副總裁/Noel Capon‧關鍵客戶營銷之父/王慧文‧美團高級副總裁/劉潤‧前微軟戰略合作總監,隆重推薦!
  ★撼動海量用戶的新打法,社群操作的長尾理論

  【適用】✔產品經理人 ✔行銷企劃人員 ✔互聯網企業家 ✔網紅、KOL意見領袖 ✔社群行銷總監 ✔老闆 ✔網路創業家 ✔投資人、品牌方
  【各界好評】✔頂尖電商經理人 ✔中國第一線社群營銷高手 ✔獨角獸創業家 ✔各大商業媒體

  ▌你是否面臨以下困境? ▌
  ✔Facebook、IG、Youtube、Line社群互動冷清
  ✔貼文觸及率低、分享數少
  ✔用戶一加入社群就取消追蹤、關閉提示
  ✔想利用社群平台把「目標用戶」轉化成「實際用戶」,卻一直失敗
  ✔廣告預算愈來愈高,業績卻低迷一如往常

  10幾人的小型社群,就能成就獨角獸!
  當所有社群平台,都出現「大群鬆散沉默,小群緊密活絡」的特徵時,
  你與其在大群中散彈打鳥,
  不如學會找出「能病毒擴散、可變現」的關鍵小群!

  ▌本書要教你 ▌
  .利用小型社群獲得海量用戶
  .持續黏住客戶,提高粉絲留存率
  .重燃社群的活絡氣氛,讓社群成員更頻繁的互動
  .把虛的「瀏覽率」,轉化成實的「銷售率」
  .找到可變現的社群經營模式,獲取收入

  中國社群經營高手徐志斌,匯集了超過60個國民社群、APP產品的營運祕訣,深度解析它們如何靠10幾人的小群,創造出爆發式的成長,成為了現在的互聯網獨角獸!

  ▌6大社群驅動力.打造緊密、活躍的小群! ▌
  1. 〔榮譽〕驅動力 → 用「排名賽」激發用戶的集體「榮譽感」和「炫耀心態」!
  2. 〔利益〕驅動力 → 獎勵機制必須「可分享」給外部用戶,創造誘因讓會員拉新人進來!
  3. 〔事件〕驅動力 → 指定用戶一個需要集體完成的偉大任務!
  4. 〔關係〕驅動力 → 影響一個人不用直接說服他,只要影響他的2~3位好友即可。
  5. 〔地域〕驅動力 → 粉絲對1,000公尺內的訊息最敏感。
  6. 〔興趣〕驅動力 → 大型平台、綜合型電商一定要用「相近興趣」切割社群!
  ▌所有引爆互聯網的社群,都遵循以上6大規律!▌

本書特色

  1. 扎實資料:「騰訊、百度、豆瓣」20億用戶一手核心數據
  .80張圖表數據分析
  深入解讀成功社群的收入從哪裡來?如何挖掘海量用戶?此外,本書更首次公開眾多微信公眾號的「訊息傳播動態圖譜」,帶你一本看懂社群的運作潛規則!

  .69個頂尖社群的內部操作祕法
  涵蓋騰訊、百度、豆瓣、王者榮耀、全民K歌、微信讀書、大V店、滴滴出行、快手、狼人殺、馬蜂窩、美團點評……等中國第一線社群領袖,大量生動的經營案例。

  2. 創新思考:金庸小說、AKB48是最好的社群教科書!
  作者將《鹿鼎記》韋小寶聚攏「天地會」十幾萬幫眾的技巧,歸納為「六大機制」,直接套用在現代社群行銷上!此外,日本女團AKB48人氣爆衝的背後,也有「三張牌」在發揮作用,騰訊、小米都已經在用!

  3. 剛性需求:想用互聯網賺錢的人,不能不讀!
  不論你是FB粉絲團小編,還是PM產品經理人,抑或是互聯網企業家,只要你想靠網路社群來賺錢,就一定要讀這本書!

好評推薦

  【名人好評.一致推薦!】
  .徐志斌以高遠深入的視角,多元有趣的資料,清晰描繪了社交網路的特性與最新動態,更深刻剖析了我們所處的互聯網社交時代!──李開復(創新工場CEO)

  .志斌多年來專注於移動社交的研究,《小群效應》一書是他多年成果的展現。他不只對移動社交案例進行第一手調查,更用心觀察、潛心深究,這種有誠意的原創精神,令我敬佩!──張志東(騰訊共同創辦人)

  .這本書值得二刷、再三刷!──羅振宇(羅輯思維&得到創辦人)

  .《小群效應》用數據揭示了社交網絡令人諸多意想不到之處,更引人深入理解社群究竟是如何釋放巨大的傳播能量,有據又有趣!──李明遠(百度前副總裁)

  .在今天的中國,很多新創都超出了美國人的想像,如:微信、共享單車。任何想要進入中國市場的全球性企業,都必須使用微信這個社交媒體平台。我推薦所有希望進入中國市場,和已在中國營運的全球企業高層主管,都要讀《小群效應》這本書!──Noel Capon(諾埃爾.凱普,哥倫比亞大學營銷學教授)

  .寫作如此扎實、案例如此貼實、內容如此務實、價值如此「結實」的書,非常少見。作者的態度,就是這本書的溫度,而諸多一線精英業者在試讀等環節的互動參與,更進一步穩固了這本書的實操參考價值。關於社交網絡方面的研究,《小群效應》始終是我給周圍朋友的第一推薦!──胡延平(中國互聯網數據中心創辦人)

  .不論是正在起步的創業者,還是已經頗具規模的互聯網企業家,有效學習和利用《小群效應》發展業務,不僅CP值最高,更是建立企業核心競爭力的不二法門。──陳大年(盛大網絡創辦人、連尚網絡創辦人)

  .徐志斌先生的新著《小群效應》聚焦社群,用大量實戰案例告訴企業如何運用社群進行營銷,是創業者、企業高管和所有營銷人不可錯過的一本書!──鄭毓煌(中國清華大學營創學院院長)

  .志斌引用大量生動案例,總結出利用社交網絡,來與海量用戶溝通的方法論!──王曉峰(摩拜單車CEO)

  .志斌從核心進入,用最翔實的案例闡述社群六大驅動力,分析得如此透澈。社會化媒體已經改變了我們的營銷生態,而社群是社會化媒體的核心,整個行業都將受益於這些驅動力。──黃小川(迪思傳媒董事長、華誼嘉信聯席總裁)

  【互聯網領軍人物聯袂推薦】
  盧希鵬│《隨經濟》作者、台科大資管系專任特聘教授
  李開復│創新工場CEO、創新工場人工智能工程院院長
  張志東│騰訊共同創辦人
  羅振宇│羅輯思維&得到創辦人
  吳曉波│著名財經作家、巴九靈新媒體創辦人
  李明遠│百度前副總裁
  姚勁波│58集團CEO
  李學淩│YY董事長
  奉佑生│映客創辦人兼CEO
  王曉峰│摩拜單車CEO
  李西沙│中國商務廣告協會會長
  黃小川│迪思傳媒董事長、華誼嘉信聯席總裁
  姬十三│果殼網CEO、分答創辦人
  牛文文│創業黑馬董事長
  王慧文│美團高級副總裁
  鄭毓煌│中國清華大學營創學院院長
  胡延平│中國互聯網數據中心創辦人
  劉二海│愉悅資本創辦人及執行合夥人
  何伊凡│《中國企業家》雜誌前執行總編
  白雪│真寶匯創辦人
  劉潤│前微軟戰略合作總監
  李方│騰訊網總編輯
  Noel Capon│哥倫比亞大學營銷學教授、關鍵客戶營銷之父
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作者介紹

作者簡介

徐志斌

  現任「見實科技」創辦人、CEO,暢銷書《社交紅利》、《即時引爆》作者。曾任職騰訊8年,以及微播易、eNet硅谷動力、新浪公司等企業,是中國社交網絡的研究先驅、社群行銷的實戰高手。

  他花費2年的時間,深度挖掘「騰訊、百度、豆瓣」的第一手後台數據,針對社群如何開發海量用戶、找到可變現商業模式,提出了具體的方法論及趨勢洞見,啟發了無數社群創業者。

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