行銷源典

第一篇　前傳：行銷歷史與行銷學派
　　　　第 1 章　市場的演進
　　　　第 2 章　經濟發展與消費需求的轉變
　　　　第 3 章　企業經營思維的演進
　　　　第 4 章　行銷哲學的核心思維與定義
　　　　第 5 章　消費者行為的異質性與動態性
　　　　第 6 章　行銷修練的四大學派
第二篇　演化：行銷思潮之典範移轉
　　　　第 7 章　滿足消費者之所需——被動式行銷典範
　　　　第 8 章　塑造消費者之所需——主動式行銷典範
　　　　第 9 章　客製化消費者之所需——互動式行銷典範
　　　　第10章　數位化消費者之所需——連鎖式行銷典範

任立中

｜學歷｜
美國俄亥俄州立大學商學院行銷博士

｜現職｜
臺灣大學國際企業學系所教授、臺灣大學國際企業學系系主任、臺灣行銷科學學會秘書長、臺灣行銷科學學報總編輯

｜研究｜
論文曾刊登於行銷領域頂尖期刊Journal of Marketing Research, Marketing Letters, Industrial Marketing Management等，以及統計領域的頂尖期刊Journal of American Statistics Association, Journal of Business & Economic Statistics等，是國內少數跨領域的傑出研究學者

｜教學｜
對於結合實際企業經營行銷環境變動，補充個案與實例，運用電腦軟體和統計分析於教學之中，多所建樹，其教學評鑑結果名列前茅，並三次獲得臺大管理學院優良教師獎。

｜實務經驗｜
曾主持聯發科技、中國信託銀行、燦坤3C、台灣大哥大、IBM、台新銀行、中華電信、資策會、Panasonic、元大京華證券、中國石油、國泰銀行、華歌爾、龍巖人本、TutorABC等數十家公民營企業之專案研究與講座。