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突破眼界、突圍市場

國際行銷

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出版日期:2018/08/22
出版:前程文化事業股份有限公司
作者:曾光華
語言:繁體中文(台灣)
頁數:363
產品類型:電子書
檔案格式:PDF(適合平板)

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內容簡介

  本書引領讀者在知性與友善的氛圍中吸收國際行銷知識、領略國外的文化與商場動態、見識跨國企業人士的經驗與專業。特色如下:
▎以清晰的架構納入國際行銷的知識精華,閱讀無負擔。
▎全彩與雜誌風格的排版、清新順暢的文筆,引人入勝。
▎視覺張力十足的百張照片、眾多國內外實際案例,拓展全球視野。
▎訪問15位國際行銷的專業人士,將他們的豐富經驗與獨到見解製作成50餘支短片,讓讀者輕易吸收過來人辛勤累積而成的智慧。

章節目錄

第一篇 全球化與行銷環境
第 1 章 全球視野與行銷
第 2 章 政治與法律環境
第 3 章 經濟環境
第 4 章 社會與文化環境

第二篇 全球市場機會與佈局
第 5 章 全球行銷研究
第 6 章 全球市場區隔與定位
第 7 章 全球市場進入策略

第三篇 創造全球化產品價值
第 8 章 全球產品策略
第 9 章 全球品牌策略
第10章 全球定價策略

第四篇 傳遞全球化產品價值
第11章 全球通路策略
第12章 全球溝通策略:商展、人員銷售、企業網站
第13章 全球溝通策略:廣告、公關

特別專題:人文、科技、全球行銷

作者介紹

  曾光華教授出生於馬來西亞,於寬柔中學完成中學教育後,來台取得政大企管學士,赴美取得密蘇里大學行銷管理碩士、博士;現任中正大學企管系暨行銷管理研究所副教授。他重視另一種SCI(Social Contribution Index社會貢獻指標),以傳播行銷知識、人文與創新思維為志業。

  十餘年來,曾教授出版了一系列「讓讀者讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的行銷教科書,包含《行銷管理:理論解析與實務應用》、《行銷學原理》、《解析行銷管理:圖解與筆記》、《服務業行銷與管理:品質提升與價值創造》、《觀光與餐旅行銷:體驗、人文、美感》、《消費者行為:洞察生活、掌握行銷》、《金融服務行銷》、《行銷管理個案》、《行銷企劃:邏輯、創意、執行力》等,都是相關領域的暢銷書,並以創新精神不斷突破學習行銷的新視野。

  曾教授常受邀到業界、社團、大學演講以及為知名企業開設行銷課程,無論是行銷、品牌、創意思考或教學方法等主題,都以清晰的架構、深刻的分析和生動的溝通,激發學員深度思考。他平日喜愛從多元閱讀、深度旅遊、隨性攝影及電影中培養洞察力與獨立見解、探索百態人生及百變世界。

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