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一生都不想忘記的62個關鍵句

掠食者思考

掠食者思考

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出版日期:2014/04/24
出版:先覺出版
作者:戴夫.卓特(Dave Trott)
語言:繁體中文(台灣)
頁數:193
產品類型:電子書
檔案格式:EPUB(適合手機)

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原價 NT$ 250

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內容簡介

商業世界的近身肉搏戰,有人贏,就有人得輸。
  不當掠食者,就會是獵物!

  唯有拉高視野,站在狩獵者地位思考,
  才能制敵機先,擁抱寬闊的發展空間!

  ★英倫廣告巨擘針針見血描繪,看過就不願忘記的珍貴教導!
  ★全球行銷戰士生存必讀寶典!

  兩名探險者走在叢林裡,突然傳來老虎吼聲。
  其中一人坐下,拿出背包裡的跑步鞋。
  他的同伴說:「你瘋了!你跑不贏老虎的。」
  那人回答:「我不需要跑贏老虎,我只需要跑贏你。」

  或許這是一個熟悉的故事,但卻呈現著一個血淋淋的事實:
  競爭無所不在,你沒有選擇的權利,只能找出跑得更快的方法。

  英國廣告大師戴夫.卓特用最精準的62句關鍵句+62個小故事,帶你跑得更快、更有方向!他用豐富的經驗與市場競爭的心得,教你拉高視野,從略食者的角度思考,在有形與無形的競爭中獲勝。

  從軍隊的對戰策略、商場襲敵致勝,到如何制止小孩變成電視兒童的教養法,甚至辦公室惡整附庸風雅老闆的妙招,他犀利傳授商場與人生的生存智慧,每一則都令人玩味不已。讀者一旦過目,就視若珍寶,希望自己永遠也不要忘記這些受用一輩子的教訓。

  「根本沒有人在看」:員警上的第一堂課,對他們工作帶來巨大影響的關鍵句!
  「上帝存在細節中」:在分秒必爭的世界裡,F1賽車手公開持續獲勝的關鍵句!
  「參與和投入的差別」:要讓別人成為你的盟友,你必須先徹底執行的關鍵句!
  「你其實只對一個人說話」:任何媒體都適用,也是唯一有效的廣告關鍵句!
  「效率與效能不同之處」:抓對優先順序,生存與工作都不容忽視的關鍵句!

讀者佳評如潮!

  ˙隨便翻開任一頁都是很棒的故事!
  ˙明快,有深度,切中根本。
  ˙含括人類心理、商業操作和創意思考,太會說故事了!
  ˙只給4星半而不是五星評價,是因為夜裡讀這本書讓我欲罷不能,睡不著!
  ˙睿智且具洞察力!行銷戰士的必備良伴!

章節目錄

序 為什麼要學「掠食者思考」?

1 創意是形容詞,不是名詞
淘氣創意/忒修斯之船/無知的力量/創意需要投注心血
視力幽默/我們要如何得到彼此想要的?/有創意的頭腦是問問題的頭腦

2 生活是零和遊戲
掠食者思考/困難抉擇/你可以全部擁有,但不是同時

3 九成的廣告無效
根本沒人在看/我有什麼好處?/可信度勝過事實/水電工與廣告人
別管品質,感受一下寬度/消費者望遠鏡/翻轉望遠鏡/廣告不賣東西

4 你可以逃避或從中學習
如何得到上床機會/贏很好,但輸可以讓人學習
你其實只傷到自己/什麼都不會就教書

5 少真的是多
類聚/萬事皆不同,然而萬事皆同/閉嘴
你其實只對一個人說話/優良寫作

6 品味是創意的敵人
創意江湖術士/感到不安是OK的/不要信任專家
可行,不可行/停止試著讓人喜歡你

7 戰爭的藝術
自家手榴彈攻擊/打亂秩序/信任/賭上個人身家/「參與」和「投入」的差別
策略是大方向,戰術是方法/當長處變成弱點/上帝存在細節中

8 形式跟隨功能
一個人的魚是另一個人的毒藥/機會更常發生在眾人集合的智慧
失蹤的廣播系統依舊會收到訊號/錯誤的需求提案=錯誤的解決方案
效率與效能不同之處

9 人類心智是我們的媒介
改變全局的思考/火車正在離站/想像與事實/想像一下
笨拙或狡詐?/我們看到的東西說明了我們是誰,而不是我們看到什麼東西
「推思考」與「拉思考」/唯一不變的媒介是人

10 旅程就是目的地
旅程與目的地/邏輯是我們的迷信/當創意總監的祕訣
「擁有─做─當」與「當─做─擁有」/理智的人/說出不可說的
萬一真的事關生死怎麼辦?/否認/媒介不必是媒體

尾聲 「學習」和「被教」不一樣

作者介紹

戴夫.卓特(Dave Trott)

  英國廣告大師,跨國廣告媒體公司Gate International的倫敦分公司主席,該公司在紐約、香港、新加坡、愛丁堡、都柏林皆設有分部。創立多家知名公關廣告公司,其中GGT廣告公司創意團隊以東芝公司「Hello Tosh Gotta Toshiba」、阿里斯頓家電「Ariston and on and on」、吉百利巧克力「Cadburys Flake」等廣告製作,被《Campaign》雜誌票選為「年度最佳廣告公司」、紐約《廣告時代》選為「全球最具創意廣告公司」。卓特以其終身成就獲D&AD設計及廣告大獎頒發2004年度「主席特別獎」。

譯者簡介

許恬寧

  台大外文系、師大翻譯所畢,現為專職譯者,譯有《為什麼我們這樣生活,那樣工作?》《未來在等待的銷售人才》《告密者:Olympus前執行長捨命揭露20年假帳的故事》等書。

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