行銷企劃

第一篇　掌握企劃的本質與方向
第 1 章　行銷企劃的本質
第 2 章　行銷企劃目標

第二篇　進行情況分析
第 3 章　外部環境分析
第 4 章　內部環境分析

第三篇　制定行銷企劃方案
第 5 章　激發行銷企劃創意
第 6 章　新產品上市行銷企劃
第 7 章　公關與事件行銷企劃
第 8 章　促銷企劃案
第 9 章　其他類行銷企劃：案例與分析

第四篇　呈現行銷企劃
第10章　行銷企劃的撰寫與簡報

曾光華

　　政大企管學士、美國密蘇里大學行銷管理碩士、博士；曾任中正大學圖書館館長；現任中正大學企管系所暨行銷管理研究所副教授、在職專班執行長。

　　作者多年來重視另一種SCI（Social Contribution Index；社會貢獻指標），致力於行銷知識的推廣與應用，教學和著書都堅持以清晰的架構、深刻的分析和生動的溝通，讓學員與讀者從大處看趨勢、從小處看現象、用感性與理性求知。

　　他每年受邀到產官學界演講或授課達200-300小時，題目涵蓋行銷管理、國際行銷、創意思考、教學方法等；另外還實踐「讓讀者讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的寫作理念，除了本書，另著有《行銷管理：理論解析與實務應用》、《行銷管理概論》、《行銷學原理》、《解析行銷管理：圖解與筆記》、《服務業行銷與管理：品質提升與價值創造》、《觀光與餐旅行銷：體驗、人文、美感》、《金融服務行銷》、《消費者行為：洞察生活，掌握行銷》、《國際行銷：突破眼界，突圍市場》等，都是相關領域暢銷書。十餘年來累積超過30萬名讀者，影響甚廣。