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日本製造:東京廣告人的潮流觀察筆記

日本製造:東京廣告人的潮流觀察筆記

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出版日期:2016/05/10
出版:城邦文化 / 貓頭鷹
作者:東京碎片(uedada)
語言:繁體中文(台灣)
頁數:232
產品類型:電子書
檔案格式:PDF(適合平板) / EPUB(適合手機)

原價 NT$ 450
現折 NT$ 98
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內容簡介

◆2012~14年誠品站駐站作家,全球華文部落格大獎首位外國得獎者
◆瀏覽人次近300萬的廣告文案分析部落格「23區24小時──東京碎片」,28篇全新專文寫作
◆以親切的中文書寫,深入的在地角度,為中文讀者介紹日本創意商品的文化底蘊。

現役廣告人「東京碎片」的街頭觀察筆記,為你分析日本創意商品如何打動人心!

你可曾被某種日本產品所打動,驚異於它的用心、創意和精緻度?

在台灣,日本可說是消費潮流的風向球。舉凡藥妝、動漫、3C、文具等等,只要是在日本造成流行的事物,不久後一定也會颳起一股橫掃台灣的旋風。而正如琳瑯滿目的商品,日本的流行文化種類非常多元,必須從多個面向切入,才能真正了解日本社會用以製造流行的各種元素。

本書作者「東京碎片」是位現役日本廣告人,非常擅長從街頭的創意文案中觀察微妙的文化脈動。他從潮流前線的東京街頭發掘了百餘種大受歡迎的商品,生動而極為深入地分析這些成功的創意商品,是如何呼應特定的流行文化而生?而這樣的流行趨勢又觸動了消費者潛意識中的什麼渴望?像是動力、溫熱、電氣刺激、放光、超音波、離子等「六大派」美容家電,標榜著不可思議的高科技力量,來達到奇蹟式的美容效果;「防屁味內褲」或「禮節口香糖」等奇特產品的熱賣,強力呼應了想要消除個人存在感的「全身無臭」志向;而眼鏡在矯正視力的功能之外,還必須解決眼睛乾燥或花粉症等惱人的不適症狀。

除此之外,還有在日本島內特異進化的「加拉巴哥」文具、日本第一吉祥物「熊本熊」、創造出二次元女神初音的合成音樂軟體「VOCALOID」等「日本限定」的流行文化,作者也將由深入的在地觀點,為台灣讀者詳細介紹它們所帶動的潮流現象。

本書收錄了28種在日本歷久不衰、最新流行、或重新流行的消費風潮加以分析。從流行產品本身的目的、使用者的深層需求,廣告文案的操作等等。以精彩而幽默的文化觀察,讓你真正了解令所有日本人都自豪的「日本製造」,得以強勢創造潮流的關鍵所在。

章節目錄

前言── 吸引「祂」的心!

第一章:健美
 眼鏡
 口罩
 抗菌、防臭志向
 甜睡用品
 保健儀表
 美容家電

第二章:飲食
 補充品
 應急食品
 囫圇吃熱潮
 無酒精酒
 碳酸復興

第三章:愛好
 貓產品
 手工自創
 玩具相機
 室內栽培
 紙工藝套件
 分冊百科
 VOCALOID

第四章:寫字、讀書
 書寫用具
 筆記本
 鼓勵應考生
 特殊功能文具

第五章:成年用
 成年用動漫產品
 成年用小甜食
 成年補習班

第六章:熱潮生活
 日本熱潮
 外地熱潮
 女子熱潮

後記──「正答」在哪?

作者介紹

東京碎片(uedada)
「第一屆全球華文部落格大獎──評審團推薦優格」首位外國得獎者,2012~14年誠品站駐站作家。

畢業於早稻田大學,能用中文創作並經營華文部落格,是個具有幽默風趣性格與敏銳觀察力的奇妙日本人。目前居住在東京,從事廣告相關工作,擅於透過廣告文案、文宣等觀察日本社會脈動和居民微妙的心情變化,並以幽默諷刺手法來評論新聞時事、廣告文化、語言生活,深受廣大華人網友的喜愛。著有《日本創意文案》、《絆:後311,日本社會關鍵詞》(貓頭鷹出版),部落格「23區24小時──東京碎片」:blog.sina.com.tw/uedada/

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