前 言 用經濟學家的眼光看比賽



第一章 我該不該讓孩子成為運動員？

──「消費財」與「投資財」的觀點

第二章 為什麼捷克如此擅長女子網球？

──「比較利益」決定誰稱霸哪個項目

第三章 為什麼運動員要鋌而走險使用禁藥？

──「囚徒困境」讓用藥的誘因大幅飆升

第四章 運動員的身價為什麼如此驚人？

──「超級巨星效應」與「風險趨避」如何影響球員身價

第五章 如何決定把球踢向哪一邊？

──「混合策略均衡」左右運動員的戰術選擇

第六章 體育界的歧視如何影響運動員？

──「市場誘因」如何消弭性別與種族差異

第七章 賣票黃牛會讓世界更美好？！

──靠「動態定價」重新掌握票券市場供需

第八章 我們該支持國家舉辦奧運嗎？

──用「直接成本」與「經濟成本」計算公共投資

第九章 誰是運動博弈的真正贏家？

──分紅、賠率與資訊決定誰能賺錢



結 語 懂體育，也要懂得解讀市場

注 釋

謝 辭

前 言 用經濟學家的眼光看比賽

第一章 我該不該讓孩子成為運動員？
──「消費財」與「投資財」的觀點
第二章 為什麼捷克如此擅長女子網球？
──「比較利益」決定誰稱霸哪個項目
第三章 為什麼運動員要鋌而走險使用禁藥？
──「囚徒困境」讓用藥的誘因大幅飆升
第四章 運動員的身價為什麼如此驚人？
──「超級巨星效應」與「風險趨避」如何影響球員身價
第五章 如何決定把球踢向哪一邊？
──「混合策略均衡」左右運動員的戰術選擇
第六章 體育界的歧視如何影響運動員？
──「市場誘因」如何消弭性別與種族差異
第七章 賣票黃牛會讓世界更美好？！
──靠「動態定價」重新掌握票券市場供需
第八章 我們該支持國家舉辦奧運嗎？
──用「直接成本」與「經濟成本」計算公共投資
第九章 誰是運動博弈的真正贏家？
──分紅、賠率與資訊決定誰能賺錢

結 語 懂體育，也要懂得解讀市場
注 釋
謝 辭

前 言 用經濟學家的眼光看比賽



第一章 我該不該讓孩子成為運動員？

──「消費財」與「投資財」的觀點

第二章 為什麼捷克如此擅長女子網球？

──「比較利益」決定誰稱霸哪個項目

第三章 為什麼運動員要鋌而走險使用禁藥？

──「囚徒困境」讓用藥的誘因大幅飆升

第四章 運動員的身價為什麼如此驚人？

──「超級巨星效應」與「風險趨避」如何影響球員身價

第五章 如何決定把球踢向哪一邊？

──「混合策略均衡」左右運動員的戰術選擇

第六章 體育界的歧視如何影響運動員？

──「市場誘因」如何消弭性別與種族差異

第七章 賣票黃牛會讓世界更美好？！

──靠「動態定價」重新掌握票券市場供需

第八章 我們該支持國家舉辦奧運嗎？

──用「直接成本」與「經濟成本」計算公共投資

第九章 誰是運動博弈的真正贏家？

──分紅、賠率與資訊決定誰能賺錢



結 語 懂體育，也要懂得解讀市場

注 釋

謝 辭