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所有人都用得上的暢銷配色學 最實用的色彩心理學,搞懂色彩味道、個性和適用產品, 成

所有人都用得上的暢銷配色學 最實用的色彩心理學,搞懂色彩味道、個性和適用產品, 成

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出版日期:2020/06/03
出版:大雁文化 / 原點出版/大雁出版基地
作者:SendPoints
語言:繁體中文(台灣)
頁數:260
ID:197239
產品類型:電子書
檔案格式:EPUB(適合手機)
下載選項:Adobe DRM

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內容簡介

立馬上手的配色秘笈 】
學會最基礎、最實用的色彩心理學 & 配色法則
帶你搞懂色彩的味道/個性/適合商品

不只配對色,更讓你一次做足
品牌定位/情感行銷/產品設計
700+色彩情緒 VS 600+案例色號
12大類熱銷商品案例圖解

成功配色,有策略,有方法!
職業/性別/年齡/國別 的色調偏好
冷暖色/色相/明度/飽和度/面積/純色與花色/無彩與有彩 的對比
統一/類似/分隔/單一 的配色思考

【配對色,讓品牌知名度提高80%?】
什麼配色好吃?哪些顏色最讓人安心?從食品到美妝,從運動品牌到居家用品,不同商品有自己的關鍵詞與配色帶?從男性到女性,從兒童到青少年,從日本人到歐洲人,不同年紀,不同國家,有哪些色彩偏好和用色禁忌?正確使用配色,能讓品牌知名度提高80%?粉紅色有甜味,紅色有辣味,綠色帶酸味,這些色彩的基礎心理學與品牌學,你都知道了嗎?

【學會最實用的色彩心理學】
顏色不只是顏色,能引起我們一連串複雜的心理效應。色彩有遠有近、有膨脹、有收縮,有重有輕,書中簡單扼要,用圖解方式說明色彩原理,從色彩三要素「色相、飽和度、明度」、「直接 / 間接心理」,到「淡色調、強色調、深色調」給人的感覺,以及色彩的「溫度、距離、重量、味道」,給你最簡潔實用的基本常識。

【色彩配色法則,有圖有真相】
原來配色有基本法則,搭配實體產品,從酒、冰淇淋、食品、保健食品、保養品到女性商品,有圖有真相,立刻秒懂。
‧包裝太過鮮艷造成視覺疲勞?→回頭檢視你的「色相對比」。
‧產品的重點識別總是無法跳出?→在曼賽爾顏色系統中,找出適當的「明度對比」。
‧引導消費者的視覺動線→運用色彩的「面積對比」創造包裝的「節奏感」。
‧成功系列產品包裝的「同中存異」祕訣→試試PCCS配色表上的「統一色調」與「類似色調」。
‧極簡包裝不簡單→運用顏色的重量、味道、象徵,用顏色道出產品的一切。
‧如何讓「實物照」優雅地融入包裝?→運用「純色與花色對比」。
‧顏色對比何時該強?何時該弱?→檢視包裝上顏色的「飽和度對比」與「面積比例」。

【認識不同消費者的色彩偏好】
本書將告訴你從藍領、粉領、白領到金領的色調偏好,男女之間喜愛與討厭的顏色分布,以及兒童、少年、青年、中年到老年的色調取向,還有26個國別、四大洲的色彩偏好與色彩禁忌。

【一覽建立品牌形象的色彩邏輯】
IKEA的「藍黃」訴求可靠、積極,星巴克的「綠」代表熱情、新鮮,麥當勞的「紅黃」象徵歡樂美味。
‧食品品牌 = 美味、健康、新鮮 = 黃橙黃綠白
‧文創品牌 = 實用、耐久 = 紅橙黃白黑
‧居家品牌 = 安全、溫暖、實用 = 紅橙黃綠藍黑
‧運動品牌 = 活力、安全、可靠 = 紅黑
‧醫藥品牌 = 安全、天然、健康 = 藍綠白
‧電子品牌 = 高科技、功能性 = 藍灰黑
‧美妝品牌 = 天然、美麗、溫和 = 紅綠子黑
‧服飾品牌 = 時尚、多樣化 = 紅橙黃綠藍紫白灰黑

章節目錄

色彩賦予包裝味道
色彩賦予包裝溫度
色彩賦予包裝個性

CH1 揭開色彩的面具
色彩心理學
9大主色的抽象聯想
色調印象
色彩感覺:
溫度/距離/重量/味道

CH2 包裝中色彩的功能
建立品牌形象
色相在品牌中的運用
傳遞產品資訊
消費者偏好

CH3 色彩的配色法則
色彩對比:
冷暖色/色相/明度/飽和度/面積/純色與花色/無彩色與有彩色
色彩調和:
統一或類似色調/類似色配色/分隔色配色/單一色相配色

CH4 包裝的色彩設計
食品
飲料
巧克力
冰淇淋
酒類
女性商品
香水
保養品
生活用品
保健食品
禮品

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