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2021年度Pubu電子書、電子雜誌閱讀趨勢報告

 

小習慣•大逆襲

從微小改變累積巨大成長,在動盪時代成就更好的自己!

 

2021年全球疫情持續延燒,加上年中的停課、停班、失業等波動,讓群體不安的情緒登上高峰。大家內心都在問:疫情還要多久才能真正被控制住?生活何時才能恢復正常?

面對種種不確定性,大眾從一開始的焦急、恐慌,到逐漸適應這種疫情之下的「新日常」,並開始以長期備戰的心態維持生活,也連帶影響了讀者們的閱讀習慣,因此在2021年的Pubu電子書暢銷榜可以明顯觀察到讀者關注的兩大方向——「財務自由」與「複利效應」。因應大環境的變動,讀者傾向以穩健且能走得長遠的方式規劃生活,在財務方面,重視投資心法勝於短期操作;在個人成長方面,也力求以漸進式的複利效應累積學習成效。另外,因為疫情而減少外出、待在家追劇的風氣,也帶動了影視化的小說原著的銷售。

 

 
在變動市場下培養長遠思維
 

在理財方面,讀者不再急於追求短期投資報酬率,而更傾向於培養面對市場波動也能臨危不亂的長遠財務思維。在疫情期間,更多的是小資新手、上班族因嚮往財務自由進入股票市場,他們的首要任務便是建構理財觀念,因此,《致富心態》《投資最重要的事》《社畜的財務自由計畫》和長銷經典《富爸爸,窮爸爸》《阿甘投資法》成為了今年投資老手、新手都一讀再讀的暢銷書,關注長期獲利的「存股」、「複利」等關鍵字也成為投資類大熱門。

另外,Podcast節目「股癌」製作人謝孟恭挾帶節目大量人氣,首次推出著作《灰階思考》即登上年度排行榜,書中以直白話語分享自身投資經驗,成為從Podcast進軍出版界的成功範例。

 

用小習慣和複利效應改變人生
 

隨著《原子習慣》引起的行為改變效應持續發酵,《原子時間》《一日一行動的奇蹟》等書籍也受到歡迎。讀者意識到,在財務自由之前,必須先創造時間自由,每天一點小行動而累積起的長期複利將會非常驚人。此外,長居管理排行榜的《窮查理的普通常識(增修版)》《有錢人想的和你不一樣》集結了大人物的思想精華,更進一步引導讀者突破思考框架、重塑金錢觀。

 

雜誌讀者關注疫情下產業動態
 

觀察2021年度電子雜誌的閱讀數據,可看出電動車、台積電、疫苗、航運、政治是今年備受讀者關注的財經議題。最多人閱讀的電子雜誌:【今周刊】NO1260-1261 富足路上的敵與友【天下雜誌 第718期】電動車護國群山崛起【商業周刊】 第1765期 中國下一步 年輕人重回工廠 也反應了在疫情世代下,產業動向變得更加難以預測,護國神山台積電的後勢成長空間、台積電以外的台灣潛力股、今年正夯的貨櫃航運股、快速起飛的新市場電動車以及智慧醫療等等,都成為熱門的閱讀主題。

 

影劇加持& BL小說搶占市場
 

今年可以說是台灣BL網路劇人氣爆發之年,年度黑馬WBL系列《永遠的第1名》《第2名的逆襲》以及更早打出知名度的HIStory系列《近距離愛上你》都吸引海內外大量劇迷購買改編小說,討論熱度持續不斷。《永遠的第1名》編劇林珮瑜推出的原創BL小說《奇蹟》也受到粉絲們歡迎。

同樣因為影視化而引發購買熱潮的還有吳明益原作、公視改編的《天橋上的魔術師》以及大規模改編電影的經典科幻長篇《沙丘六部曲》

除了小說外,BL漫畫更是在漫畫暢銷榜裡攻占了一半以上的比例,多數暢銷作品來自個人出版漫畫家頸椎阿盧南綠等。

 

暢銷作家投入數位自出版
 

因數位出版的低門檻、低風險、低管理成本,加上能夠觸及世界各地讀者的便利性,使得自出版不再只是新手作家進入出版界的敲門磚,暢銷作家們也紛紛投入數位自出版,將內容創作、出版、行銷集於一身,由自己全權掌控個人品牌的經營。

暢銷言情作家黑潔明今年首度嘗試自出版電子書,即拿下年度言情小說與個人出版暢銷排行榜冠軍笭菁沈韋決明頸椎等資深作家也已是個人出版的暢銷榜常客。

華文靈異暢銷小說作家笭菁向Pubu分享當初嘗試自出版的動機以及自出版的優點:
「經營自己的事業本就該多方嘗試,電子閱讀也是未來的趨勢之一,所以當年沒有什麼猶豫就試了!再者電子出版沒有印刷以及倉儲壓力,是個再怎樣都不會虧本的嘗試!可以自己全盤掌握出版的類型、頻率及風格,甚至是宣傳方式,最實質的就是收益較高,全操之在己!」

她也鼓勵其他想嘗試自出版的作家:「做就對了!這是不會有極大損失的經營,但變成電子書就有機會,就算起初不多,能換一杯珍奶也是多的啊,畢竟稿子如果放在硬碟裡可不會生錢的喔!」

同時登上漫畫與個人出版暢銷榜的漫畫家頸椎,深知空間成本對創作者與讀者都是沉重的負擔,他認為「當空間比書錢貴上千百萬倍的時候,就會想改做電子書了」。

 

彩色閱讀器最吸睛,有聲書出版成長
 

2021年Pubu也與BEARBOSS熊老闆精選好東西有O2O(Online to Offline)的合作,銷售BOOX開放式系統電子書閱讀器Nova3 Color 7.8吋彩色電子閱讀器為年度熱銷款,彩色閱讀器的推出突破了以往閱讀器較適合讀文字內容的限制,讓漫畫、雜誌、圖表能真實呈現,更加貼近讀者的閱讀需求;另外,便於攜帶與價格仍是讀者在意的特點,因此Poke3 6吋電子閱讀器始終是電子書新手的首選入門款。

今年出版量有顯著成長的則是有聲書及影音課內容,出版社陸續投入有聲書出版,尤以文學、童書類內容最多,人文科普、心靈勵志、文化藝術類也逐漸增加,並嘗試提供電子書與有聲書的組合銷售,讓讀者可以有更多元的閱讀體驗。

 

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