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來源: 天下文化 發表日期:

【書評】從YouTube歷史找網紅契機

缺少一個想法成名嗎?想要知道Youtube起源和每一階段的爆紅影音嗎?沒錯,這些內容都在《爆紅影音》這本書,或許沒有標題那樣強大地能讓你成為最強網紅,但是美國有句俗話說的好:「History repeats itself.」( 歷史往往會重演) 也許下個億萬網紅就是你!

書籍資訊《打造爆紅影音

說到歷史會重演這句話,就想起小時候英文老師不斷叫我們把各種名言佳句背起來。但是,背起來成效不彰以外,使用率也極低。那是一個Youtube不盛行的時代,如果那時候就已經盛行,不知道網路上是會充滿以前補習班老師搞怪的教學、還是出現一批抱怨老師和英文到背起來英文的學生。

這本書是在2018年寫出來的,不過主要注重在美國的影音演變史,開始也帶到了一些Youtube成立時維護的歷史,讓同在軟體業界的攝影旅者頗有共鳴。後來,提到了不同年代的影音興起,從最初重編當地熱門、其他地區熱門的歌曲來吸引目光。再到因為買不起美國超級盃的60秒廣告,後來分段在Youtube先行宣傳,而大獲成功的案例。有沒有很熟悉?就和現在改編成幾分鐘電影精華、電視廣告小段影片請大家上網看完整的影片一樣做法!

除了很多美國、台灣都能津津樂道可聯想的案例,書中也有提到了如何「標題殺人法」、短暫爆紅外的生活類型影片「穩定成長法」、...還有各種其實套用到現在也絲毫不為過的方法,雖然可能有很多前人的足跡,但如同以前別人詮釋創意時說的:「Creativity is something in addition to the bases. 」(創意就是基礎上做一些想不到的些微更動) 就好似寫論文一般吧!

後來,除了特意製作的影片、穩定成長的影片,還有一些不經意出現而造成病毒式傳染的影片,這些也是相當值得注意的。不知道大家有沒有印象,有人把GoPro丟到了洗碗機裡面、或是江南大叔的歌曲,這些都是各式突然紅到不行的影片!台灣也有科學知識的網紅、政治論壇方式、反諷時事的影片、...也是造成一時洛陽紙貴的首選。

現今社會變動很快,這是有史以來最難了解、最難預測的時代。在業餘者、專業者、群眾的共同推動之下,下一個Youtube、下一個Instagram、下一個Facebook,也許很快地就會發芽茁壯,影音或是更多其他新奇事物在我們生活裡所能扮演的角色瞬息萬變,下一波潮流就在你看完這本書之後,等你創造。

書籍資訊《打造爆紅影音

作者

凱文・艾樂卡Kevin Allocca

YouTube文化趨勢長,在YouTube投入超過七年追蹤、解讀發燒影片風潮。他是研究病毒式流行影片全球一流的專家,並曾在全球各地就網路影片文化在研討會發表主題演說,包括一場觀看次數超過兩百萬次的TED演說。他也有說不完的影片經,比你遇過的每一個青少年和在辦公室打混拖延的慣犯還多。他住在紐約市。推特帳號是@shockallocca。

譯者簡介

周宜芳

讀過幾年書,識得一些字,現為自由譯者、全職媽媽,分身於書房與廚房,在創造裡領受無窮樂趣。

書評筆者

攝影旅者

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完整內容請看打造爆紅影音

內容簡介
影音時代全面到來,
迅速攻占你我的生活!
來自YouTube文化趨勢長的第一手觀察,
解析影音如...

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