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誰在Pubu閱讀電子書?

2014年已經快要過了一半,Pubu電子書城的上架書本突破3萬大關,網站訪客比去年增長了近20%,收益更是進步多達34%。您知道每天來到網站、App的讀者們,大家的習慣、興趣,看書的時間是什麼呢?

經由Alexa排名全台300大的網站流量,以及90萬會員資料的調查統計,除了讓您知道是誰在Pubu閱讀電子書,也可以一同見證2014年台灣電子書市場的發展趨勢。

女性、成年人愛看書

一般我們會認為,喜愛上網,容易接受新科技的通常是以男性、年輕族群為主,電子書也不例外嗎?常上Pubu網站的性別比例為男女平等,女生稍多一些(50.5%);而App的部分則是女性明顯偏高,其中飽讀電子書的女性比例(58.42%)又比零售閱讀的iPubu更高一些(53.91%)。

網站使用者的年齡比例,則是比App的讀者偏高,約有45%為35歲以上;而飽讀電子書App有39%的使用者在35歲以上;iPubu讀者最年輕,35歲以上僅佔27%。

▲Pubu網站訪客性別比例。

▲iPubu使用者性別比例。

▲飽讀電子書App使用者性別比例。

▲Pubu網站訪客年齡比例。

▲iPubu使用者年齡比例。

▲飽讀電子書App年齡比例。

除了看書,他們還喜歡……

藉由統計軟體的分析,我們可以一窺電子書讀者的其他興趣。Pubu網站的使用者喜歡旅遊、電影、新聞、科技,都是偏向生活娛樂,也同樣是網路上常見的數位內容類型。

而App統計則是提供了使用者樣貌(persona),不意外的,書蟲(bookworm,統計軟體中用來歸類重度閱讀者的名稱)名列第一,而我們的讀者也是會玩遊戲的,只不過玩的是小遊戲居多。另外還有親子教育、及其他消費性數位內容的排名較高。

▲Pubu網站的常見興趣類型。

▲iPubu常見使用者樣貌。

▲飽讀電子書App使用者樣貌。

來自世界各地的讀者

由於電子書、行動裝置App的便利性,Pubu電子書城的使用者偏布全球各地,且年年都在增長。這真的不是蓋的,我們常收到來自非洲國家、沙烏地阿拉伯等地的奇妙訂單,而同屬華人分佈的中國、香港、澳門、東南亞、英美等地,更早已是電子書消費的常客。

以網站來說,台灣以外的訪客佔了約24%,由於部分國家的購買力高於台灣,海外的收益則佔了32%。有趣的是,因為大陸防火長城的阻隔,許多中國讀者必須藉由App買書、看書,這也造成零售的iPubu App海外使用者高達43%,購買金額更是過半數的53%。

▲Pubu網站的各國使用者分佈。

▲iPubu各國使用者分佈。

▲飽讀電子書App各國使用者分佈。

平板、手機會超過PC?

PC被唱衰已經不是第一天的事了,那麼2014年大家是不是已經都用手機、平板取代PC看書了呢?就Pubu網站的使用資料來看,PC的佔比還是最高的,但是從2013年到2014年,透過PC上網的流量已呈現衰退的狀態(68.76%>55.67%);手機則是有大幅的進步(20.36%>32.06%);至於平板是小幅提升(10.88%>12.27%)。

不過購買金額的部分,PC還是遠遠領先行動裝置(81.54%>78.96%),但其中透過手機買書的比例(5.94%>9.58%),也有逐漸追上平板電腦的趨勢(12.52%>11.46%)。看來不少專家預言手機將成為行動上網、購物的主流,的確值得觀察。

▲Pubu網站的各種裝置分佈。

▲Pubu網站的各種裝置購買金額。

什麼時候最多人買書?

接觸過電子商務的讀者,應該都知道網站最活躍、營收最好的週期並不是假日,而是每週剛開始上班的星期一。Pubu 電子書城也不例外,平均每週一會有最多訪客上線(15.52%);其次則是每週日(14.73%),每逢週日晚上,讀者就會開始回流買書,仿佛不想收假回到現實似的。而流量最少的則是每週六(13.71%)。

App的使用週期剛好相反,最高峰是星期日(15.81%)、次高則是星期六(14.9%),最少人用的時間則是星期一(13.35%)。也就是大家都在放假休閒的時間玩App。

至於每天閱讀的時段,Pubu網站和App的高峰期都集中在將近半夜的晚上10點附近,其中App的使用尖峰(10點到12點)還比網站更晚一些(網站為9點到11點)。而App的高低峰差距比網站來得更大,可以說白天玩App的人較少,要等下了班到就寢前再打開來閱讀。

▲每週網站和App使用者的星期比例。

▲每天網站和App使用者的時段比例。

想看的書 vs. 正在看的書

我們用實際的閱讀記錄來看一下使用者喜歡看些什麼書,經由網站飽讀專區的試閱記錄,比例最高的是言情小說(8.16%)、其次是綜合新聞(7.34%)、再來有汽車(4.62%)、都會時尚(4.36%)等。

至於使用者加入書櫃的書,則是文學小說最多(14.57%)、休閒生活次之(11.62%)、再來有心靈養生(9.54%)、寫真(9.28%)等。由於各類別的電子書上架數量、出刊頻率各不同,排名較高的類別,也可能是因為選擇較多而拉高了使用比例。

▲飽讀專區最多人試閱的書刊類別。

▲飽讀專區最多人加入書櫃的書刊類別。

最受歡迎的App功能

Pubu電子書城的App開發了不少獨家閱讀功能,像是可以透過宛如紙本手寫一般的操作方式,在書本上留下手寫筆記;或是將精采內容圈選擷圖,直接寄信給自己、或分享好友。從實際的使用記錄看來,手寫筆記是使用頻率最高的功能(60.04%)、Email分享次之(17.52%)、接著是便利貼(14.01%),至於Facebook與微博分享,意外的很少人用,看來台灣人還是很低調,寧願把精采內容寄給自己,也不想公開分享啊。

經過了2014年的統計,我們看到更清楚的讀者樣貌,女性、成年、喜愛消費數位內容,越來越常用手機閱讀……,希望這次的分享,能夠帶動更多的讀者、出版社、個人作家,一起打造更好的電子書閱讀環境。

▲App獨家功能使用統計。

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