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【天下雜誌 第578期】超商香蕉的全球化戰爭

【天下雜誌 第578期】超商香蕉的全球化戰爭

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出版日期:2015/08/05
出版:天下雜誌
語言:繁體中文(台灣)
頁數:198
ID:53851
產品類型:電子書
檔案格式:PDF(適合平板)
下載選項:Adobe DRM

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內容簡介

香蕉、釋迦、蝴蝶蘭
台灣農業傳奇 全球大戰三部曲
農業,早已不只是種出填飽肚子的糧食作物,而是批上行銷創意戰袍、出口全球的品牌經濟。戰爭總是殘酷,昨日的台灣「香蕉王國」,在跨國企業強攻下,如今出口只剩高峰時的百分之一。戰場偶有驚喜,就像台東的「鳳梨釋迦王國」在全球化戰火中崛起,創造五億八千萬台幣出口總額,打敗澳洲、西班牙、泰國、海南島,登上世界第一。如果要當常勝軍,靠的是創新。「蝴蝶蘭王國」屹立十多年,佔盡大半全球市場,號稱「日不落」,但台灣業者卻從未停下研發、創新與開拓的腳步。台灣的地理氣候得天獨厚,各種農業屢創傳奇,但全球化戰爭開打,興衰起伏的「王國」之間,什麼是挺到最後的關鍵?

消失的王國
跨國企業都樂:取代出口、控制通路
超商香蕉的全球化戰爭
金黃、飽滿、香甜、無斑,超商裡一根十八元的香蕉產自台灣,但卻是跨國企業都樂收購後,才打造出的精品水果。台灣的農業管理與行銷出了什麼問題?為何會把「香蕉王國」的品牌美譽拱手讓人?台灣可以從國際對手身上學到什麼?
文/呂國禎、程晏鈴 攝影/鍾士為
金黃色的香蕉散發出濃郁香味,擺在7-Eleven的架上,創造了你不知道的三大奇蹟:一天能賣出十萬根香蕉,賣一根香蕉的價格可以比產地一公斤香蕉的收購價還貴,且這些單根香蕉的全年銷售量比台灣整年出口量還要多。
剝開這根美麗的台灣香蕉,裡面不是香Q可口的果肉,竟然是一場殘酷的全球戰爭。
到超商買香蕉配早(午)餐,成為台灣人近年的新習慣。
但你知道這一根香蕉,有可能成為台灣蕉農的夢魘、香蕉專家的擔憂?
超商賣的不是台灣香蕉嗎?哪來的殘酷國際競爭?

《天下》為你剝開一根香蕉背後的全球化戰爭真相。更多請看天下雜誌578期

章節目錄

封面故事
香蕉、釋迦、蝴蝶蘭
台灣農業傳奇 全球大戰三部曲
消失的王國 跨國企業都樂:取代出口、控制通路 超商香蕉的全球化戰爭 /呂國禎、程晏鈴
對手告白 獨家專訪都樂亞洲區副總裁 阿爾巴諾:沒有要控制市場,只想做到最好 /呂國禎、程晏鈴
躍升的王國 30公里縱谷,養出近千名百萬富翁 鳳梨釋迦 老天爺送的全球第一 /程晏鈴
屹立的王國 連11年出口創新高,荷蘭也沒轍 日不落的蝴蝶蘭 沙漠也開花 /呂國禎、程晏鈴
政府角色 兩任農委會主委大PK 政府該帶頭做行銷嗎? /呂國禎、程晏鈴、林承賢
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時事
英國財政大臣 奧斯本 國家若不能控制債務 就會被債務控制 /吳怡靜
數字說話 57%台灣企業找嘸人 /陳竫詒
深入現場 剖析三大衝突點 反課綱之火,為何瞬間延燒? /李明軒、程晏鈴
挺新課綱 謝大寧 妥協的結果,等於台獨 /李明軒
反新課綱 張茂桂、薛化元 教育不該是藍綠火拚的犧牲品 /李明軒、程晏鈴、何韻亭
第二季GDP大跌的背後 智慧型手機退潮 裸泳的原來是台灣 /陳良榕
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財經
「二○一五天下經濟論壇」夏季場 台灣經濟熄火 尋找成長新動能 /天下編輯部
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企業
企業危機第一堂課 王品 戴勝益交棒 王品的三大挑戰 /謝明玲
企業危機第二堂課 台塑 經營之神的制度 為何擋不住貪腐? /呂國禎
「台灣電商教父」何英圻三度創業 零售業第三波革命 網路品牌鬧獨立 /王曉玟
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人物
《我的少女時代》導演 金牌製作陳玉珊 復刻青春到國片 /馬岳琳
廚房裡的人類學家 莊祖宜:不當大廚 感受做菜的幸福 /馬岳琳、張以潔
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未來
腦波技術「心電感應」 破解大腦密碼 讀心術成真? /彭子珊
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健康
心靈的重感冒,如何預防? 職場「心」風暴 憂鬱症來襲 /黃惠鈴
台灣醫療危機 系列報導3 台灣健保沒條件吃到飽 /張詠晴、辜樹仁
台灣健保二十年 健保錢都花哪裡去了? /辜樹仁
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政治社會
青年開路——陳凱翔 打造台灣移工的創業夢工廠 /劉光瑩
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管理
索尼、日立大刀砍掉中階幹部 日式管理大改革 課長消失中 /彭子珊
日本傳奇CEO小山昇的經營之道 如何讓企業營收「五年倍增」? /邱奕嘉
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國際兩岸
巴黎氣候會議 烏雲中露曙光? 美、中兩大烏賊 減碳的最後機會 /吳怡靜
你不知道的「美國最酷城市」 不只有火箭隊 休士頓變矽谷? /劉光瑩
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經濟學人
網路假貨氾濫 精品商提告 阿里巴巴深陷假貨危機
拯救少子化,多蓋托兒所!
想存養老金 少碰對沖基金
如何讓再生能源競爭力翻倍
全球經濟關鍵數字
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OFF
到哪裡吃飯 楊偉添×豐盛食堂 都市農家味 30年老菜脯飄香 /周敏
風格與時尚 轉行生活藝術家 建築大師的童趣 黃文暉創第二人生 /周敏
看什麼玩藝 二○一五「綠圈圈 當我們童在一起」 捕捉燦爛年輕的你 /司徒嘉慧、李郁欣
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專欄
路見不平 別只用手機存證 /南方朔
有「暴力基因」不必擔心 /洪蘭
歐巴馬四度訪非來得及嗎? /朱雲漢
別讓你的創新變成二流的創意 /鄭志凱
政府、記者,與首次新聞募資 /黃哲斌
中等生才能改變世界 /王盈勛
食安第五課:讓生活知識扎根 /徐重仁
編者的話 一根香蕉的「全球在地化」 /吳琬瑜

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Berby Huang 2015-08-12 13:03
nice

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