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群募行銷術 第一次募資就上手!

看雜誌第215期

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出版日期:2020/09/05
出版:看雜誌 / 華人希望文化事業股份有限公司
語言:繁體中文(台灣)
頁數:116
ID:204581
產品類型:電子書
檔案格式:PDF(適合平板) / EPUB(適合手機)

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內容簡介

群募之力

文⊙曾允盈



群眾募資(Crowdfunding)就是集結眾人之力,共同完成一件事情。小至個人請願,大至國際議題。

8月中「群募」成為關鍵字,是因為白宮前首席策略師班農(Steve Bannon)。班農透過「我們共築高牆」(We Build the Wall)網站,向群眾募資2,500萬美金,如今卻被起訴涉嫌部分挪用。

班農已被保釋,他自己的Podcast《班農作戰室》(Bannon's War Room)節目表示:「我不會讓步。這是一項政治上的重要工作。」川普隨後發表聲明,自己和早在2017年就離開白宮的班農,「很長時間沒有打過交道了。」也對班農的籌款項目一無所知。川普還進一步表示,他認為私人不該負責籌款建牆。

距離美國大選越來越接近,任何新聞消息都可能被視為左右選情的安排。然而針對任何資訊揭露,要提出合理疑問時,卻會有許多模糊地帶。例如發起群募建牆計畫早在一年半前,為何是此時公諸媒體?挪用的起因動機、細節用途無法釐清,又如果屬實,是否歸屬於法律上的詐欺罪?

《看》編輯聊這件事,除了因為群募,也想與讀者一起思考,任何新聞事件爆發之後,是否該慢下來,再做判斷。其實「慢新聞」早已經是一種媒體的倡議,目的是反制網路時代「快,還要再快」的即時新聞趨勢,以慢制快,反制假新聞。

這一期封面故事採訪到在嘖嘖群募平台創下驚人成績的「眠豆腐」,創辦人張育豪打造出風格清新的寢具品牌,從取名、視覺到行銷方式,都讓擁護者感受到品牌幽默可愛的性格。採訪中,張育豪說當年群募的好成績,曾讓他很苦惱,品牌該何去何從?當時嘖嘖的產品經理告訴他:「努力讓支持者不要散去。」從年營業額破億的成績來看,群募確實讓眠豆腐快速建立品牌,找到一群鐵粉。

群眾募資作為一個工具,可說是長年未衰。適不適合做群募?需要有哪些資源?不妨先找專業產品經理做評估,並觀察品牌操作細節。

章節目錄

[看台灣]

旅人視野
p.006 巧遇美國阿米許人(三) 圖⊙丹尼爾 文⊙陳荷

看短文
p.008 活動櫥窗 整理☉曾允盈

看板頭家
p.010 陳博崑引進外國奢石 打造台灣「石材界愛馬仕」 ⊙楊戎真

認真臉譜
p.016 我的職場工作經驗分享(上) ⊙張武勇

每月選書
p.022 勇敢展露內心 成就更強大的領導者 ⊙寶鼎出版提供

[封面故事]

p.026 群募行銷術 第一次募資就上手!

p.028 產品適不適合做群募?嘖嘖產品經理帶你做提案檢測 ⊙曾允盈

p.032 從預熱到交貨 時程規劃決定群眾募資成敗 ⊙曾允盈

p.038 2018年「集資之王」眠豆腐 創辦人張育豪:要把故事延續下去 ⊙楊戎真


[看論壇]

經濟經驗
p.048 李登輝總統的經濟挑戰與對策 ⊙陳博志

中國經濟社會系列
p.052 美中對抗為何比美蘇對抗更難? ⊙何清漣

長看天下
p.056 美國的「斷頭台」陰影 ⊙曹長青

財經搖滾
p.060 從蓋婭假說談疫情後的經濟生活 ⊙林茂昌

香港觀點
p.063 香港戰場:美國制裁與黎智英被捕 ⊙林保華

經濟新視野
p.066 為何台灣外省後代教育程度高? ⊙樊家忠


[看世界]

透視中國
p.069 中共醫療體系三大謊言與悲劇(上) ⊙黃士維
p.072 習近平正在經歷毛、鄧都沒經歷的 ⊙秦就石

台商必看
p.074 中國年輕人為何不敢結婚? ⊙魯夫
p.076 中國已出現糧食危機的苗頭 ⊙李正鑫

國際視窗
p.078 美國總統選舉倒數:川普vs.拜登 ⊙金雨森
p.082 美國處理TikTok之後 微信危矣 ⊙邢亞男

大千世界
p.084 天地傳異響 古籍可解迷 ⊙青蓮
p.086 古人的夏日飲水智慧 ⊙江禹丞

[goods]

p.089 水果百百款 認識「台灣品種」 ☉楊櫻淑


[看生活]

影像故事
p.096 徒步北極圈 一個人的極地日記Day2 ☉方世宇

週六徹夜談
p.100 英國博哈拉號商輪沉船記事 ☉劉惠宜

影劇放映室
p.102 《真愛每一天》 只有善良相伴的日子才見真愛 ⊙李智鳴

品味古時尚
p.106 清宮鼻煙壺 展露良工巧匠技藝之美 ⊙謝平平

作者介紹

經營團隊:

主要籌辦人為一群有媒體相關經驗、志同道合並關心台灣與人類未來的華人。成員來自台灣、美國、加拿大、歐洲、日本、香港、澳洲等地;有學者專家、企業家以及專業媒體從業人員。是台灣唯一「全球華人」共同成就的雜誌。

成立日期:

2007年12月05日創刊《看》雜誌(雙周刊),2013年01月05日轉型為《看》雜誌(月刊)。

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