142819,136239

掌握品牌力 你也有超能力

看雜誌第196期

看雜誌第196期

您的評分:


出版日期:2018/12/05
出版:看雜誌 / 華人希望文化事業股份有限公司
語言:繁體中文(台灣)
頁數:116
產品類型:電子書
檔案格式:PDF(適合平板) / EPUB(適合手機)

原價 NT$ 160
現折 NT$ 17
閱讀閱省狂歡69折

零售 長期訂閱
)檢舉
免費試閱 所有期數
嵌入閱讀器至您的網頁

內容簡介

從九合一大選談起

文⊙曾允盈

甫落幕的台灣九合一選舉,從過程到結果十分戲劇化,從行銷的角度來看,也是大有看頭。與其說大家投的是候選人的政策本身,不如說最終是綜合評估投給「候選人是一個甚麼樣的人」。在數位時代,發揮每個人真實的本性,就有機會提升認同感。除了政黨政策、背景優勢,打選戰早就不只是分析民調數據,確立個人定位、文案風格,結合行銷策略塑造一個有特色的「個人品牌」,才有機會在選民心中留下深刻印象。

對企業經營者來說,如何讓自家產品的品牌在消費者心中留下深刻印象,同樣是重中之重。這可能也是台灣傳統產業面臨的最大挑戰──從代工思維轉型到建立品牌,絕非易事。

過去台灣製造業擁有全球供應鏈中「低成本」的代工優勢,帶動了六、七0年代的經濟起飛。當時台灣傳產面對的多是下游廠商,缺乏直接面對消費者的經驗。也就是在產品導向的年代,「讓產品說話」成為最主要的競爭優勢。當時只要具備研發生產的能力,幾乎就可以開一家公司。

如今物換星移,大環境早已從產品導向,進化為消費者導向或顧客導向。許多企業想要轉型,明知道必定得靠建立自有品牌來翻轉,卻難以跳脫降低成本和量化生產的舊思維,忽視市場方向,不知道如何建構自己的品牌價值,也不懂得如何與消費者緊密連結,甚至以為找一家設計公司設計一個LOGO,就代表開始建立品牌。

這一期封面故事採訪到行銷專家徐有鍵,他分享品牌的價值,談到品牌的深意,值得企業主思考借鑑。他認為品牌的建立,其實是生活型態和文化底蘊的表現。台灣的價值和優勢,來自地方的活力和創意,表現的是台灣人民的集體意識。這樣的視角其實十分具有人文意識,也就是透過挖掘生活的深度,再加上美學藝術的面向,才能成為品牌的堅實基礎。

《看》雜誌上一期談傳產的數位轉型,對絕大多數的傳統企業而言,十分具有實效。這一期談品牌,依舊延續關心台灣多數企業未來發展的主軸,也是上一期封面故事的延伸。當然,提升「品牌力」,這也是台灣選後「拚經濟」的要務!

章節目錄

[看台灣]

旅人視野
p.006 紐約藝術學校的女孩 圖☉丹尼爾 文☉陳荷

看短文
p.008 活動櫥窗 整理☉曾允盈

認真臉譜
p.010 「莎姊」林怡慧 打造台灣網路第一時尚女鞋 ☉楊戎真

創業新星
p.016 打造茶界星巴克 京盛宇用紫砂壺泡台灣原味茶 ☉曾允盈

每月選書
p.022 千禧世代的接班與管理革命 ☉遠流出版提供


[封面故事]
p.028 找到核心價值 打造品牌力 ☉曾允盈

p.032 從被動代工到獲獎品牌 「鈦坦科技」用敏捷思維做企業轉型 ☉李唐峰

p.038 認識消費者重新定位產品 「水根肉乾」再創新買氣 ☉楊戎真

p.044 分享「生活好好」健康價值 導演馮云翻轉人生 ☉曾允盈


[看論壇]


經濟經驗
p.052 更積極的金融,才能有更多新產業和希望 ☉陳博志

財經搖滾
p.056 教他釣魚,不如給他一張執照 ☉林茂昌

中國經濟社會系列
p.058 校園左派進入美國政壇,禍兮福兮? ☉何清漣

香港觀點
p.062 香港回憶錄之「海南明珠」 ☉林保華

長看天下
p.064 美國大戰略圍堵中共 ☉曹長青

經濟新視野
p.067 大麻與大學成績 ☉樊家忠


[看世界]


透視中國
p.071 豬瘟、禽流感肆虐 中國引爆糧安危機 ☉唐玉龍
p.074 從大陸酒店「一塊抹布擦所有」談起 ☉邢子君


台商必看
p.078 廣交會:中國第一展是晴是雨? ☉李正鑫
p.080 北京對經濟下滑有多著急? ☉文龍
p.081 中國樓市2019將全面衰退 ☉李正鑫


國際視窗
p.082 美國中期選舉效應及回顧歷史轉折 ☉文昭
p.086 人工智慧與機器人 人類召喚的惡魔? ☉青蓮


大千世界
p.088 科學難解:擇人而發的傳染病 ☉青蓮


[GOODS]

p.092 冬季足部保養教戰手冊 ☉賴宛琳


[看生活]


週六徹夜談
p.096 真愛 ☉劉惠宜

邊走邊看
p.100 瑞典傳統市集 體驗北歐聖誕風情 ☉賴宛琳

古今商道
p.104 南宋岳飛 千古第一名將 ☉艾艾子


影劇放映室
p.116 良心失控的時代 更應堅持善良 ☉雲玥

作者介紹

經營團隊:

主要籌辦人為一群有媒體相關經驗、志同道合並關心台灣與人類未來的華人。成員來自台灣、美國、加拿大、歐洲、日本、香港、澳洲等地;有學者專家、企業家以及專業媒體從業人員。是台灣唯一「全球華人」共同成就的雜誌。

成立日期:

2007年12月05日創刊《看》雜誌(雙周刊),2013年01月05日轉型為《看》雜誌(月刊)。

留言Facebook 留言