136221,131462

Cheers快樂工作人 10月號/2018 第217期

Cheers快樂工作人 10月號/2018 第217期

您的評分:


出版日期:2018/10/01
出版:天下雜誌
語言:繁體中文(台灣)
頁數:132
產品類型:電子書
檔案格式:PDF(適合平板)

零售

長期訂閱
最新一期 長期訂閱
)檢舉
免費試閱 所有期數
嵌入閱讀器至您的網頁

內容簡介

史上最Smart的客群來了!
解構滑世代的消費心理學

來了,史上最Smart的消費大軍來了!在數位環境中長大的千禧世代與Z世代年輕人,正逐步顛覆消費市場面貌。他們對價格敏感度高,善於比價和探詢社群口碑,消費時在意是否「酷」、「爽」、「不一樣」,講究「分享」與「炫耀」。唯有掌握他們的個性與內在心理,才能抓住這個市場的商機。如何成功讓他們花錢不手軟,還心甘情願地呼朋引伴?業績要成長,就非得和這群滑世代交心不可!

7月25日中午,許多七、八年級的上班族不急著午餐,反倒緊盯著手機螢幕上,台北市長柯文哲競選團隊Team KP的群眾募資平台,急著點擊進去搶購定價1,000元、內含胸章與托特包的「超越藍綠組合包」,或是2,000元包括柯語錄貼紙、衣服的「改變成真組合包」。

這股熱潮太強大,大到一度塞爆網站,造成當機3.5小時。原訂8月初募得1,310萬元的目標,短短9小時就已超過4,000萬元。掀起台灣最短時間、最高募資金額群募案例的背後支持者,不是以往搖旗吶喊的政治狂熱分子,而是被視為「政治冷感」的「滑世代」青年。他們下手毫不手軟,因為認為買的不是衣服,是支持Team KP團隊宣揚「自己的政治自己參與,自己的文宣自己印」的理念。

不管是為了避免品牌老化或鞏固市場,幾乎沒有人敢忽視年齡在40歲以下、由數位新移民和數位原住民組成的消費族群。若以時間點劃分,他們或被稱為「千禧世代」(1981~2000年出生),或向後再延展到「Z世代」(1990年代中葉~2000年後出生),但整體來說,在資訊取得和社交上「滑不停」,高度依賴數位科技、重視社群媒體,對物質需求已脫離基本生存飽足考量,進入更複雜的心理層次,則是共同的特徵。

不只在職場上,他們是新人種,在消費市場上也是!他們最重視CP值?他們超愛有fu的店?他們渴望掌握主導權?作為最理解新世代的媒體,Cheers雜誌在10月號封面故事中有完整探索。

章節目錄

總編輯的話
8
年輕人到底「買」什麼?

12
Cheers CLUB
10月活動

全球大平台
14
55歲,馬雲預計退休的年齡
交棒太年輕?
馬雲退休的3個管理啟示

16
想愈運動愈健康,先打破5個迷思

名人給問
18
作家 謝旺霖
在《轉山》裡流浪,從《走河》中出發

C o l u m n
24
執行長的管理筆記
服務業主管的「忍耐之道」

26
不簡單的小事
創業家,你的時間怎麼用?

27
大數據熱品牌
大數據分析,從資料清理開始

52
頭痛問題看過來
貿易戰餘波盪漾
勞工該如何自保?

54
馬克之三國那些人告訴上班族的事
接班篇:官二代們

特別企畫
36
超人氣風格餐廳創頁獲利法則

38
想像力就是推手,夠夠肉火鍋
吃飯也要潮,用故事激勵你大口吃肉

42
堅持好食材,松果院子
擦桌子比煮咖啡重要,細節是勝出關鍵

46
餐飲結合選物,HEXA
台前拚回流率,台後拚改革

H o t & I n
30
AI+HI,產業再掀新風暴

Cover Story
58
史上最Smart的客群來了
解構滑世代的消費心理學

深度剖析
66
9個關鍵數字
看懂年輕消費新人種

68
消費心理大師費里爾
傳授10大關鍵行銷法則

76
Tsutaya Bookstore
打造完美生活範本
書市蕭條仍逆勢展店

80
貳樓餐廳副品牌「包果」
處處是打卡拍照熱點,用美味把顧客黏緊緊

84
PChome
造節+狂歡派對,讓人買到停不下來

大師開講
88
麥肯健康全球首席數位長 馬可斯.西格德森
做行銷不用靠AI,好奇心就是最佳利器

YMBA
94
2019年3000大企業經理人EMBA評價調查
AI浪潮來襲,「新科技」成進修關鍵字

100
經理人需要什麼樣的進修教育?

106
台北科技大學管理學院EMBA
製作人 包小柏,與各路菁英交流,用2年讓領導力再升級

108
台灣師範大學國際時尚高階管理碩士在職專班
藝人 陳亞蘭,傳統文化連結現代管理,為歌仔戲刷新風貌

110
元智大學EMBA
德新傢俱執行長 黃盛銘,論文就是經營白皮書,打通品牌任督二脈

C h e e r s M y s e l f
116
STYLE
Lighting Design
燈,點亮生活精采

122
BOOK
暢銷作家談新書× 經典文學
曾經我也不信,但天下的老公都是一樣的

職人現場
124
美好花生負責人 鍾順龍
返鄉,從土地種出第二人生

128
我是快樂工作人
京華國際有限公司執行總監黃鼎翰
當「斜槓」必懂的事:用自律把興趣變現

留言Facebook 留言