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政策溝通與宣導

研習論壇第129期

研習論壇第129期

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出版日期:2011/09/01
出版:地方行政研習中心 / 研習論壇月刊社
語言:繁體中文(台灣)
頁數:76
ID:11796
產品類型:電子書
檔案格式:PDF(適合平板)

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內容簡介

企業以顧客為導向,顧客為企業生存的命脈;為了爭取顧客,行銷管理
遂成為任何企業經營致勝的必備管理工具。
近年來,行銷已經不再屬於企業的「專利」;號稱第三部門的非營利/非
政府組織為求永續發展,必須具備非營利性的善因行銷管理(cause-related
marketing management);政府部門的統治為了得到人民的衷心支持,當然更
需要政策行銷管理。西方先哲有云:「民主政治是民意政治」,政府凡百施
政,如果沒有民眾的支持,則執政政府就難以政績繼續取得執政權,爭取為人
民服務的機會。基此,如果說「主權在民」是民主政治的最高法則,則如何讓
具有主權的民眾知悉政府在作些甚麼?對於國家與社會有何貢獻?這些課題就
成為任何執政政府必須關切的公共課題。
因此,政策可以說是政府施政與民眾感受之間的「連結器」。

章節目錄

目錄
■理論與實務
政府施政與民眾感受之間的連結器:政策行銷/丘昌泰 .................................... 1
政策溝通與政策行銷的理論及實務/劉兆隆 ...................................................... 14
政策行銷-公共治理概念下現代文官必備之核心能力/魯俊孟 ...................... 25
媒體公關與政策行銷/何吉森 .............................................................................. 35
■行政論述
析論托育責任公共化/蔡祈賢 .............................................................................. 46
■人文關懷
中元節-搶孤及放水燈/宏義 .............................................................................. 56
■芬芳錄
生命的修行者-陳善修的輪椅人生/謝淑惠 ...................................................... 57
■心靈隨筆
從「科特勒談政府如何做行銷」發現身邊的角落/柯盈秀 .............................. 61
■中心動態
辦理「地方政務研究班第6期」等7則 .................................................................. 69

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