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市場營銷學

市場營銷學

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出版日期:2014/11/01
出版:元華文創
作者:李文同、王富祥、史建軍
語言:繁體中文(台灣)
頁數:429
產品類型:電子書
檔案格式:PDF(適合平板)

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內容簡介

本書是由教學與研究工作經驗豐富的專家與教師共同編寫的市場行銷教材,具備明確重點、系統性理論、強烈實踐性、前瞻性、新穎性與豐富性、工具性等特色,可協助培養人才與應用市場行銷參考。

章節目錄

"第一章 企業經營管理導論
第一節 企業及其特征
第二節 産權制度與企業類型
第三節 企業組織行爲
第四節 企業經營管理
第二章 企業經營環境
第一節 企業經營環境概述
第二節 經營環境的種類
第三節 經營機會與風險
第三章 企業戰略與决策
第一節 企業戰略概述
第二節 企業戰略方案設計
第三節 企業戰略的實施與控制
第四節 企業决策
第四章 企業組織
第一節 組織機構設計的必要性
第二節 企業組織機構設置的原則
第三節 企業的組織形式
第四節 組織變革與組織文化
第五章 企業經營計劃
第一節 企業經營計劃概述
第二節 編制企業經營計劃的程序和方法
第三節 企業經營計劃的編制
第四節 企業經營的目標管理
第五節 企業經營計劃的控制
第六章 營銷管理
第一節 營銷管理概述
第二節 市場調查與預測
第三節 營銷策略
第七章 生産管理
第一節 生産管理概述
第二節 生産組織
第三節 生産作業計劃
第八章 供應鏈管理
第一節 供應鏈管理概述
第二節 供應鏈系統設計
第三節 供應鏈合作伙伴的選擇
第四節 供應鏈管理環境下的採購與供應商管理
第九章 庫存管理
第一節 庫存管理概述
第二節 庫存控制模式
第三節 定量訂貨模型
第十章 質量管理
第一節 質量管理概述
第二節 質量成本
第三節 全面質量管理
第四節 質量管理體系
第五節 常用的統計質量控制方法
第十一章 財務管理
第一節 財務管理概述
第二節 融資與投資管理
第三節 成本、費用和利潤管理
第四節 財務分析
第十二章 人力資源管理
第一節 人力資源管理概述
第二節 人力資源規劃
第三節 人力資源開發
第四節 人力資源評價
第五節 人力資源薪酬
第十三章 企業文化與企業形象
第一節 企業文化的起源和含義
第二節 企業文化的結構和功能
第三節 企業形象
第四節 CIS 策劃與實施
第十四章 危機管理
第一節 危機管理概述
第二節 危機的起因和信號的識别
第三節 危機管理的原則
第四節 危機管理的過程
第十五章 企業診斷
第一節 企業診斷概述
第二節 企業經營環境與經營戰略診斷
第三節 企業經營活動和經營成果診斷
參考文獻"

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