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英國創意大師教你一加一等於三的利多思考

你的點子需要牙籤

你的點子需要牙籤

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出版日期:2016/09/01
出版:先覺出版
作者:戴夫‧卓特(Dave Trott)
語言:繁體中文(台灣)
頁數:151
產品類型:電子書
檔案格式:EPUB(適合手機)

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原價 NT$ 250 元

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內容簡介

★奧美創意人每週必讀一篇的好書。
  ★62篇簡單的故事,配上犀利的解析,搖醒你的「慣腦袋」!

  還在絞盡腦汁想「新」點子?
  別鬧了,這世界上根本沒有新點子!
  想要充滿創意,就得擺脫1+1=2的理性泥沼,活用1+1=3的跳接式思考。
  用一根牙籤作支點,你可以跳到更遠、更妙、更吸睛的地方。

  兩名男子喬裝成高級餐廳老闆,參加歐洲熱門的美食展。
  他們把速食店的漢堡切成小分量,然後插上牙籤。
  賣相宛若精緻法國餐點,美食專家品嘗後讚嘆不已。
  一根小牙籤,就這樣翻轉了50元漢堡的價值。

  創意無關先天才賦、主管賞識、預算多寡,而在於你是否能「找到一根牙籤」,串起日常中的零碎靈感,襯出你不尋常的新鮮點子。

  不論你是行銷廣告人、編輯設計、創業者、學生,或是任何一位靈感碰壁的工作者,本書直搗核心,用淺明卻發人省思的故事,配以犀利又實用的建議,帶你跳往自己的一片天。

  ▍大賣場為什麼要賣除草機給孕婦?
  將大數據化為巧數據,是創意的範疇。

  ▍動保人士為什麼要在小海豹身上噴漆?
  追溯問題的根源,往往是創意的起點。

  ▍為什麼說髒話也可以打動人心?
  想法的呈現,決定想法的影響力。

  ▍紐約的流浪漢,如何解開廣告大師解不開的難題?
  掌握觀眾心理,人人都能運用廣告創意。

  ▍框架效應如何綁架消費者的大腦和荷包?
  主宰脈絡就主宰選擇,不怕玻璃杯是半空或是半滿。

章節目錄

(推薦序)面對他人巨大的資源,昂然而立/盧建彰
(推薦序)未來之路,Walk This Way/梁正群
(前言) 為何一加一等於三?

1 懊悔比丟臉更糟
所做勝過未做/大家「沒做」什麼?/最可怕的莫過於恐懼本身
電腦不聰明/懊悔比丟臉更糟/蠢的是放棄/深刻印象

2 選擇架構
選擇架構/閱讀讓你自由/最關心流浪漢的宗教/由送花講起
非傳統觀念/框架與置換框架/當筆勝過劍

3 法律的精神,而非法律的條文
精打細算的錯誤/天才還是笨蛋/思考是件苦差事/從眾心理
當思考適得其反/海上沒有無神論者/往前強行/不能、不會、不該

4 訊息即媒介
適當的語言/當執行策略勝過提出策略/大數據與巧數據
訊息即媒介/你的點子需要牙籤/善用圖示的女子

5 災難實為禮物
災難實為禮物/B計畫/靠品牌壯大/創意始自擬定要點
錢少效果大/學生也是顧客/別導正缺陷

6 無知的價值
靠常規避開思考/停止嘗試/他們不知道他們不知道
激勵/語言之死/在太空借力使力

7 質疑問題
拆解問題/追溯根源/歸謬法/
不叫玫瑰的玫瑰依然芬芳/往上是唯一之道

8 信念戰勝事實
販售答案前,先販售需求/並非所有的銷售都是好交易/搞錯方向
談到生命與死亡/負負不得正/寫作即改稿/談論是好事/沒人注意的地方

9 創意來自混亂
人生就是推銷/改變遊戲規則的點子/保持黑暗/創意來自混亂
「學習」如何阻礙思考/連睡覺都在賺錢/世界的終結

作者介紹

戴夫‧卓特(Dave Trott)

  英國廣告大師,跨國廣告媒體公司Gate International倫敦分公司主席,以其終身成就榮獲D&AD英國設計與藝術指導協會頒發「主席特別獎」。該獎被譽為全球創意設計界中的「奧斯卡」。D&AD協會主席提姆‧林席稱讚卓特是一個傳奇、廣告界的巨擘,更是年輕一代創意人景仰的人物。

  卓特曾創立多家知名公關廣告公司,其中GGT廣告公司的創意團隊,三度被《Campaign》雜誌票選為「年度最佳廣告公司」、也被紐約《廣告時代》選為「全球最具創意廣告公司」。

  多年前,卓特將原本僅在公司內部流傳的備忘錄,公開於個人的部落格,被奧美廣告及其他全球頂尖廣告創意人選為必讀。著有《掠食者思考》《你的點子需要牙籤》等書。

  戴夫‧卓特部落格:www.davetrott.co.uk/

譯者簡介

林力敏

  輔大翻譯所畢業,曾獲聯合報文學獎、梁實秋文學獎、林榮三文學獎等國內重要文學獎項,曾任聯合報〈繽紛版〉專欄作家。愛騎車兜風,持續探索各類新知,探索文學與人生。譯有《康乃爾最經典的思考邏輯課》《石油與美元》《創新者的六項修練》《信心密碼》等。

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