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網路行銷案例分析

網路行銷案例分析

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出版日期:2015/02/01
出版:元華文創
作者:樂承毅、白曉松、張太華編
語言:繁體中文(台灣)
頁數:256
產品類型:電子書
檔案格式:PDF(適合平板)

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內容簡介

網路行銷是通過網路、資訊技術建立和維持的一種高度互動、個性化的長期關係,以更有效地滿足客戶需求和實現行銷者的訴求目標。本書簡介網路行銷的概念與實際案例,案例包括網路市場、企業網站、搜尋引擎、電子郵件、社群媒體、網路廣告、線上與整合等相關行銷的實例。各章後附:本章小結、思考練習、實戰演練。

章節目錄

第一章 網路營銷與網路營銷案例分析
第一節 網路營銷概述
第二節 網路營銷的相關方法
第三節 網路營銷的職能和内容
第四節 網路營銷案例分析概述
第五節 引導案例———上海大衆基於Web2.0的網路營銷
本章小結
思考練習
實戰演練
第二章 網路市場調研案例分析
第一節 網路市場調研概述
第二節 安徽安特集團網路營銷市場調研案例分析
第三節 中國互聯網路信息中心的互聯網調查
第四節 雅虎的網上用戶分析調研
本章小結
思考練習
實戰演練
第三章 基於企業網站的網路營銷案例分析
第一節 基於企業網站的網路營銷概述
第二節 戴爾以客戶爲中心的網站直銷
第三節 三九集團的網站營銷
第四節 聯邦快遞公司的網站營銷策略
本章小結
思考練習
實戰演練
第四章 搜索引擎營銷案例分析
第一節 搜索引擎營銷概述
第二節 藝龍旅行網搜索引擎營銷案例分析
第三節 北大青鳥的搜索引擎營銷策略
第四節 卓越、當當和亞馬遜的搜索引擎營銷策略比較
第五節 國内外搜索引擎優化失敗案例分析
本章小結
思考練習
實戰演練
第五章 電子郵件營銷案例分析
第一節 電子郵件營銷概述
第二節 FT中文網的電子郵件營銷
第三節 Questia如何將電子郵件營銷效率提高10倍
第四節 中國特奥委員會的電子郵件營銷
本章小結
思考練習
實戰演練
第六章 網路社區營銷案例分析
第一節 網路社區營銷概述
第二節 三星U608手機網路社區營銷案例
第三節 相宜本草網路社區口碑營銷案例
第四節 伊利巧藉“人人餐廳”進行網路社區營銷
第五節 聯想“紅本女”網路事件營銷案例
第六節 《魔獸世界》“賈君鵬”網路事件營銷案例分析
本章小結
思考練習
實戰演練
第七章 博客營銷案例分析
第一節 博客營銷概述
第二節 Zappos的Twitter微博營銷案例
第三節 通用汽車的FastLane博客營銷
第四節 酒企的博客營銷策略解析
第五節 其他博客營銷精彩案例
本章小結
思考練習
實戰演練
第八章 網路廣告案例分析
第一節 網路廣告概述
第二節 今麥郎網路廣告案例分析
第三節 農夫茶利用騰訊QQ空間投放網路廣告案例分析
第四節 東風標致207網路廣告案例
第五節 寶潔公司“潤妍”洗髮水網路廣告
本章小結
思考練習
實戰演練
第九章 網路在線銷售案例分析
第一節 網路在線銷售概述
第二節 網路在線銷售產品策略案例———臺電MP3的在線銷售產品策略
第三節 網路在線銷售價格策略案例———亞馬遜公司的差别定價
第四節 網路在線銷售渠道案例———李寧的在線銷售渠道建設
第五節 網路在線銷售促銷案例———上海世博會的網路促銷案例
本章小結
思考練習
實戰演練
第十章 網路整合營銷案例分析
第一節 網路整合營銷概述
第二節 立頓的網路整合營銷
第三節 奥巴馬總統競選中的網路整合營銷
第四節 優樂美奶茶網路整合營銷傳播
第五節 耐克利用網路整合營銷策略打造鞋業品牌巨頭
本章小結
思考練習
實戰演練
參考文獻

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