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品牌營銷學

品牌營銷學

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出版日期:2015/01/01
出版:元華文創
作者:郭洪
語言:繁體中文(台灣)
頁數:268
產品類型:電子書
檔案格式:PDF(適合平板)

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內容簡介

品牌是市場經濟發展過程中一個極為普遍、極為重要的經濟現象,也是品牌營銷學中最重要的範疇。釐清品牌及與其相關的一些基本概念的關係, 是學習品牌營銷相關知識的基礎。 本書共分為十二章,其內容包括:界定品牌、品牌關係、品牌資產價值、品牌行銷戰略與管理、品牌定位、品牌識別、品牌推廣、品牌維護、品牌創新等。

章節目錄

第一章 界定品牌
第一節 品牌及其分類
第二節 品牌與産品、名牌、商標之間的關系
第三節 品牌文化與品牌形象
第二章 品牌關系
第一節 品牌與消費者
第二節 品牌忠誠
第三章 品牌資産價值
第一節 品牌與企業
第二節 品牌資産價值的構成
第三節 品牌資産價值的評估
第四章 品牌營銷戰略與管理
第一節 品牌營銷戰略
第二節 品牌營銷管理
第五章 品牌定位
第一節 品牌定位及其原則
第二節 品牌定位分析工具
第三節 品牌定位决策程序
第四節 品牌定位策略
第六章 品牌識别
第一節 品牌識别的内容
第二節 品牌識别的模式及其詮釋
第三節 品牌識别的動態管理及其誤區
第七章 品牌推廣
第一節 品牌推廣的意義
第二節 品牌推廣方式與策略
第三節 品牌推廣計劃的制訂
第八章 品牌維護
第一節 品牌診斷
第二節 品牌維系
第三節 品牌保護
第四節 品牌危機
第九章 品牌創新
第一節 品牌老化
第二節 品牌創新概述
第三節 品牌創新維度
第十章 品牌增值
第一節 品牌附加價值
第二節 增值品牌及其分類
第三節 實現品牌增值的途徑
第十一章 品牌延伸
第一節 品牌延伸與形象轉移
第二節 品牌延伸的動因與潜在危險
第三節 品牌延伸的策略及基本原則
第四節 品牌延伸與品牌認可策略的對比
第五節 品牌延伸的主要步驟
第十二章 品牌國際化
第一節 品牌國際化的趨勢
第二節 品牌國際化的障礙
第三節 品牌國際化的策略
參考文獻

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