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市場營銷學

市場營銷學

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出版日期:2014/11/01
出版:元華文創
作者:李文同、王富祥、史建軍
語言:繁體中文(台灣)
頁數:258
產品類型:電子書
檔案格式:PDF(適合平板)

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內容簡介

本書是由教學與研究工作經驗豐富的專家與教師共同編寫的市場行銷教材,具備明確重點、系統性理論、強烈實踐性、前瞻性、新穎性與豐富性、工具性等特色,可協助培養人才與應用市場行銷參考。

章節目錄

第1 章 市場營銷導論
1. 1 市場與市場營銷
1. 2 市場營銷學的産生與發展
1. 3 市場營銷學的研究對象及方法
1. 4 市場營銷管理
1. 5 市場營銷管理哲學及其演進
1. 6 市場營銷與顧客滿意、顧客價值
第2 章 市場營銷環境
2. 1 市場營銷環境概述
2. 2 宏觀環境因素分析
2. 3 微觀環境因素分析
2. 4 市場營銷環境分析方法
第3 章 市場調研與預測
3. 1 市場調研
3. 2 市場預測
3. 3 市場需求的測量與預測
第4 章 消費者市場購買行爲
4. 1 消費者市場及消費者購買行爲模式
4. 2 影響消費者購買行爲的因素
4. 3 消費者的購買過程
第5 章 組織市場購買行爲
5. 1 組織市場概述
5. 2 生産者市場購買行爲
5. 3 中間商市場購買行爲
5. 4 非營利組織與政府市場購買行爲
第6 章 市場營銷戰略規劃
6. 1 企業戰略計劃與營銷戰略計劃
6. 2 市場營銷戰略
6. 3 競争性市場營銷戰略
6. 4 市場競争新戰略———戰略聯盟
第7 章 市場細分、目標市場、市場定位及營銷組合
7. 1 市場細分
7. 2 目標市場的選擇
7. 3 市場定位 
7. 4 市場營銷組合
第8 章 産品策略
8. 1 産品整體概念
8. 2 産品組合策略
8. 3 産品生命周期
8. 4 新産品開發策略
8. 5 品牌、商標與包裝策略
第9 章 價格策略
9. 1 價格策略概述
9. 2 企業的定價目標與程序
9. 3 定價的基本方法
9. 4 定價的基本策略
9. 5 價格調整的基本策略
第10 章 分銷渠道策略
10. 1 分銷渠道概述
10. 2 中間商
10. 3 分銷渠道的設計與管理
10. 4 直銷
10. 5 直復營銷
10. 6 特許經營
10. 7 物流策略
第11 章 促銷策略
11. 1 促銷與促銷組合
11. 2 廣告與宣傳策略
11. 3 人員推銷策略
11. 4 營業推廣策略
11. 5 公共關系策略
第12 章 市場營銷運作管理與信息系統
12. 1 市場營銷計劃管理
12. 2 市場營銷組織與團隊管理
12. 3 市場營銷控制與審計
12. 4 市場營銷策劃管理
12. 5 營銷管理信息系統
第13 章 國際市場營銷
13. 1 國際市場營銷概述
13. 2 國際市場營銷環境分析
13. 3 國際目標市場選擇
13. 4 國際市場進入模式决策
13. 5 國際市場營銷組合策略
第14 章 市場營銷發展與創新
14. 1 市場營銷的新發展
14. 2 市場營銷創新
附録
參考文獻

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