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行銷策劃實務

行銷策劃實務

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出版日期:2015/01/01
出版:元華文創
作者:孫在國
語言:繁體中文(台灣)
頁數:264
產品類型:電子書
檔案格式:PDF(適合平板)

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內容簡介

行銷的本質在於提供和創造顧客價值。商戰無情,策劃是金!如何「以智取勝」來進行行銷策畫?如何的心智歷程,來安排行銷策劃?如何攻心至上,訂定行銷策劃之軸心?如何進行產品策劃,奠定企業長青的基石?如何贏在個性進行品牌定位策劃?如何點石成金進行廣告運作策劃?如何進行行銷渠道策劃?如何轉動魔方進行價格策劃?如何成為優秀的策劃人!

章節目錄

"第一章 以智取勝: 行銷策劃概論
第一節 行銷本質: 提供和創造顧客價值
第二節 商戰無情 策劃是金
第三節 行銷策劃的作用
第二章 心智歷程: 行銷策劃的程序
第一節 行銷策劃的步驟
第二節 行銷策劃書的寫作
第三節 企業年度行銷計劃書的編製
第三章 攻心至上: 行銷策劃之軸心
第一節 經營必勝: 觸動消費者内心
第二節 感動消費: 體驗策劃應運而生
第三節 市場調研: 借您一雙慧眼
第四章 産品策劃: 企業長青的基石
第一節 整體産品策劃
第二節 産品質量及産品組合策劃
第三節 産品包裝策劃
第四節 品牌設計
第五章 贏在個性: 品牌定位策劃
第一節 定位成就品牌
第二節 品牌定位策略
第三節 品牌核心價值的塑造
第六章 點石成金: 廣告運作策劃
第一節 廣告定位(主題) 策劃
第二節 廣告創意策劃
第三節 廣告媒體策劃
第七章 無網不勝: 行銷渠道策劃
第一節 渠道模式的選擇
第二節 渠道管理與維護
第八章 轉動魔方: 價格策劃面面觀
第一節 價格策劃的步驟
第二節 定價的技巧
第三節 降價與漲價策劃
第四節 提升品牌溢價能力的策略
第九章 精彩共享: 行銷活動策劃
第一節 行銷活動策劃的優勢及要求
第二節 公關策劃
第三節 贈送活動策劃
第四節 抽奬活動策劃
第五節 品牌聯合行銷推廣策劃
第十章 智慧人生: 如何成爲優秀的策劃人
第一節 行銷策劃者素質
第二節 行銷策劃人的知識結構
第三節 行銷策劃人的智能結構
第四節 行銷策劃人企劃能力的培育
主要參考文獻"

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