30870,29706

Facebook平台霸主

Facebook平台霸主

您的評分:


出版日期:2012/05/11
出版:人類智庫
作者:林志共、王靜
語言:繁體中文(台灣)
頁數:243
產品類型:電子書
檔案格式:PDF(適合平板)

零售

)檢舉
免費試閱
嵌入閱讀器至您的網頁

內容簡介

經過網路第三世界大戰!
  你在「網路的國」、「網路的家」,將變成誰的天下?

  市值之戰→Apple 5,000億美元,勝出!
  廣告收入之戰→Google 360億美元,勝出!
  黏著度之戰→Facebook 55分鐘,勝出!
  用戶數之戰→Facebook 8.45億人,勝出!

  平台之戰→誰將勝出?

  佐克伯說:財富眷顧勇者,帝國沒有界限
  Facebook短短8年,挾驚人的用戶成長,成為「地表升起的新第三帝國」:

  ▇全球有超過8.5億用戶∕每7人就有1人擁有FB帳號

  ▇活躍用戶平均每次上網停留時間55分鐘

  ▇用戶平均每天上傳2.5億張照片∕約每秒3,000張;66萬則影音∕約每秒8則;按下27億次「讚」∕約每秒超過31,000次

  ▇預估今年營收高達60億美元;IPO後,市值更可能上達1,000億美元
  三強鼎立:微軟出局,下一個平台霸主呼之欲出

  ▇Facebook帝王乘勝追擊:下一個目標,要讓Facebook成為社交領域的「Windows平台」;啟動「斯巴達專案」,入侵所有行動載體,讓所有手機都變成「Facebook手機」。

  ▇Google平台老大奮力一搏:絞盡腦汁開發Android手機作業系統和Google+社交平台,寄望左打Apple,右擊Facebook,讓黏著度最弱的Google,成最難纏的對手。

  ▇Apple半推半就捲進戰場:iPhone全球熱賣,意外讓iOS成為平台。App Store提供42.5萬個應用程式,下載總量高達150億次;意外進場,卻來勢洶洶!

  今年2月,Facebook挾帶著強大聲望,宣佈首次公開募股(IPO),計畫融資50億美元,成為史上最大募股金額,並讓Facebook市值預計達到900億美元;會有1,000人因為Facebook上市,而成為新千萬富翁。Facebook短短8年,從誕生到上市,你我都見證了這段歷史。

  賈伯斯欽點的「矽谷創新精神最佳接班人」——Facebook創辦人馬克.佐克伯,憑藉他主修心理學的能力,緊抓住「偷窺欲」與「自我表現」的兩大人性樞紐,為Facebook在平台上,頻頻締造各項紀錄:

  ▇流傳75億張圖片/每月;
  ▇2,000萬個影音/每月;
  ▇6,000萬則新聞/每月

  大大增加用戶的黏著度,使活躍用戶「每日平均停留在Facebook」的關鍵「55分鐘」,為Facebook創造了:廣告、應用軟體,以及購物商城的三大驚人商機。

  然而,在Facebook大肆擴張版圖、創造出擁有8.5億「人口」的新第三大國之際,Google與Apple也正不惜代價,發展行動硬體設備、投身社群經營。一場發生在雲端的世紀戰爭,一觸即發!

  為迎接這場世紀之戰,Google建立了Android系統和Google+,壯大資源;Appple則透過硬體結合應用程式,綑綁住無數蘋果迷與遊戲開發商。面對Google與Apple雙面夾攻的平台策略,Facebook也必須積極尋求開發硬體設備,鞏固勢力。當他們全力廝殺的同時,不禁令人好奇,是什麼樣的商業模式,讓Facebook得以在短時間內迅速竄起,與Google、Apple匹敵?

  2012年,網路世界將掀起一場前所未有的革命,除了搶攻用戶黏著度、搶廣告、搶用戶,網路三巨頭最終還要攻占網路平台!異軍突起,純然服務導向的 Facebook,最終是否能夠勝出,成為新一代平台霸主?

  這所有的傳奇,佐克伯怎麼做到的?上市後的Facebook又將面臨哪些挑戰?Facebook的子民會因為Facebook上市而更愛它,還是大舉遷逃?Google、Apple又將如何應戰?本書將提供所有網路使用者,最全面的解讀。

本書特色

  ▇Facebook與Google、Apple網路三巨頭,世紀最慘烈的平台之戰!
  ▇上市後的Facebook,將呈現什麼樣的新風貌、面臨哪些危機?
  ▇Facebook如何締造出足以創造3大商業模式的關鍵「55分鐘用戶黏著度」!
  ▇Facebook開發出哪3大足以大量營利的商業模式?
  ▇發現Facebook啟動「斯巴達計畫」

章節目錄

推薦序1 Facebook掀起的行銷革命 謝馨慧
推薦序2 歡迎進入持續連線的社交世界 鄭偉笙
推薦序3 我們都在雲端被綁架了! 小賊腦

前言 在雲端發現新大陸

1地表上新升起的第三大國
Facebook上市數據大公開
沒有時間、疆域限制的帝國
誰是網路新霸主?
Facebook總部!
Facebook遍地黃金

2佐克伯的堅持與妥協
天才與怪才的合體
「不想做公司,只想做價值」
「酷」才是王道
Facebook的民主之路

3裸、寂寞、偷窺欲
構築自我的理想國
楚門新世界
15分鐘爆紅的時代

4好一個「參與型廣告」!
最終還是低了頭
廣告是Facebook要做的生意
感覺不到廣告的存在
如果「讚」的背後是操弄

5下一戰,中國!
Google是怎麼玩完的
Apple前進中國的隱憂
Facebook能否實現中國夢?

6誰能成為Social king?
不可避免的平台戰爭
占領網路平台
覬覦社交老大的地位
烏托邦只是個幻影

7佐克伯的經營之道
從退學生到CEO
佐克伯的人力管理學
「謝謝厚愛,但是我不賣!」
佐克伯的隱憂

8成長的煩惱
在利益與初衷間掙扎
謊言、背叛與內戰
這場未完的雲端之戰
Facebook樹大招風

附錄 Facebook的招股公開信

作者介紹

林志共

  1978年考入上海復旦大學醫學院,1988年獲碩士學位;2000年開始從事多個專案運營, 參與組建和管理多家中國和美國的高科技及投資公司等2003年獲美國休斯頓大學MBA學位。

  擁有10多年生物醫藥研究和技術開發經驗,同時從事能源相關專案開發和商業運作。現為美國威靈投資公司董事長、美國機構投資者諮詢公司管理董事、龍鷹投資及基金管理公司以及龍鷹能源公司合夥人、美國能源交易網(EnergyExchange.Com)副總裁,及美中聯合商會會長。著有《蘋果風暴》等書。

王靜

  女,北京人,畢業於蘭州大學新聞學院,記者,商業傳記作家,曾任《北京青年報》、《競報》等大型新聞媒體撰稿人,常年專注於企業人物寫作,現為北京新知文創簽約作家。著有《硅谷頑童——拉裡.埃裡森》、《印度第一家族——安巴尼家族》、《神秘的加拿大首富——肯尼斯.湯姆森》。

留言Facebook 留言