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烘焙式行銷:28道配方烤出與顧客的美味關係 (試閱)

烘焙式行銷:28道配方烤出與顧客的美味關係 (試閱)

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出版日期:2010/11/17
出版:大和圖書 / 智園
作者:亞歷克斯.博古斯基、約翰.溫莎
語言:繁體中文(台灣)
頁數:12
產品類型:電子書
檔案格式:PDF(適合平板)

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內容簡介

如欲購買紙本書,請至:http://dai-ho.com.tw/index.php?Pgc=ShowOneFoundBook&Isbn=9789868640603
產品必須與顧客及其所屬的文化之間建立新的關係,過去舊有的法則是:先製造所謂四平八穩的產品,之後再結合大規模的行銷策略做銷售。而現在新的法則則是:創造真正新穎的產品,並將行銷力「內建(烤)」進去。其實,著眼當前,產品本身已成為與外界對話的重心,足以影響消費者的購買慾,所以,想「烘培」出好產品,就一定得將顧客的需求「烤」進產品中,放入他們喜歡的味道。

  本書作者-亞歷克斯.博古斯基、約翰.溫莎皆任職於知名廣告公司Crispin Porter + Bogusky,他們在與「美國運通」(American Express)、「百思買」(Best Buy)、「漢堡王」(Burger King)、「可口可樂」(Coca-Cola)、「Google」、「耐吉」(Nike)、「微軟」(Microsoft)、「巴塔哥尼亞」(Patagonia)及「豐田」(Toyota)等當今最具影響力的公司(或品牌)的合作過程中,即充分展現了書中所談到的28條法則,如:挖掘公司或產品的歷史,找出當初成功的DNA,以之為基礎去開展創新;讓產品說故事,把自己賣出去;拆除藩籬,運用合作、異業結盟等方式來提高產品能見度……

  他們以一種輕鬆、機敏、幽默,並且略帶玩世不恭的文風呈現本書,不但引領企業們按部就班地適應全新的世界與邁向成功,同時也讓讀者明白:行銷為何必須,以及如何才能藉助觸手可及的媒介,以進行適應21世紀所必須的自我改造。

章節目錄

推薦
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PartOne 烘烤「品牌的靈魂」──故事就是賣點!
新設計的種子∕造成阻礙的是什麼?∕重新思考 重新建構 重新投入∕品牌簡史∕歡迎加入品牌行動2001 你遲到嘍∕向80年代說再見∕從起點就把行銷烘焙入味∕暫停一下,來談點關於當前經濟的事情∕唯一威力無窮的行銷工具∕讓創造力勢不可擋

PartTwo 「烤」出美味產品──烘焙28法讓產品散發誘人香氣
法則1文化力量勝過個人影響∕法則2拓展你對設計的定義∕法則3公司:人為造作的產物∕法則4將自己抽離出來──不管你自認身處哪個行業∕法則5瞭解所謂「事實」的兩面∕法則6讓你的組織有如蜂群∕法則7拆除藩籬∕法則8在地盤間跳越∕法則9利用未曾開採的資源∕法則10捨棄及簡化∕法則11創新不是少數人的專利∕法則12發掘自己的歷史∕法則13感到矛盾和衝突?恭喜!∕法則14全能的合作創造者∕法則15喚醒你的直覺∕法則16「偷學」以創新∕法則17採取大無畏的心態∕法則18敢於離經叛道∕法則19要有遠大企圖,進而瞭解成就並無止境∕法則20留意細節,要明白永遠都需要更細心∕法則21值得宣揚的故事∕法則22特點,必須看上去就與眾不同∕法則23玫瑰一旦換成別的名字就不那麼吃香了∕法則24「錯得恰到好處」威力無窮∕法則25讓你的產品說話∕法則26絕對的力量∕法則27把內在的特色表現出來∕法則28面對你的弱點進行設計,換句話說,擁抱那隻長毛大怪獸

PartThree 前方的路──替未來烤一個「樂觀派」!

作者介紹

亞歷克斯.博古斯基(Alex Bogusky)

  身為合夥人暨共同掌門人(co-chairmen),亞歷克斯成功地讓Crispin Porter + Bogusky(CP+B)廣告公司發展到擁有九百名員工及五個營業據點。亞歷克斯的作品已經獲得了數百項廣告業頂尖大獎,他本人也於二○○九年獲得「科羅拉多大學」(University of Colorado)頒發榮譽博士學位。二○○八年,他還入選「藝術指導俱樂部」名人堂(Art Director’s Club Hall of Fame),並且登上「快速企業」(Fast Company)雜誌5月號的封面,該雜誌更將CP+B列為全球最具創新能力的公司之一。

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