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廣告,花錢買就太遜了!不用一毛錢也能立即用的新聞行銷

廣告,花錢買就太遜了!不用一毛錢也能立即用的新聞行銷

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出版日期:2009/12/01
出版:凱信企業集團 / 凱信出版
作者:張天雄
語言:繁體中文(台灣)
頁數:224
產品類型:電子書
檔案格式:PDF(適合平板)

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內容簡介



有創意的你應該要懂得如何利用新聞做行銷,創造驚人業績。
想打響知名度經營個人和企業,絕對可以不用花錢買廣告!
想要成功的為企業、個人做成功傳播,達到名滾利、利滾名的境界其實不是難事。

  免費行銷時代來臨,記者可以是八面玲瓏的業務,也可以是你的「送財童子」,不花錢就能達到商業效益的新聞,讓企業一砲而紅。運用新聞媒體大量為你印製鈔票,讓蔥油餅銷售贏過瑞典肉丸,名不經傳的彩券行,每天有數不完的鈔票……

  在新聞中夾雜置入性行銷是目前大多數企業與廠商行銷部門所認知的「終極新聞行銷」。但事實上,這樣的認知只是企業對於新聞行銷世界中片段了解。置入性行銷存在一些盲點,有的廠商花大錢請記者來業務配合卻拿不出東西給記者做宣傳,變成白白浪費鈔票的交易。

  現在新聞已經進入「視覺至上」的時代。「沒畫面沒真相」、「沒圖沒新聞」分別是讀者閱讀與記者採訪新聞的依歸,無論網路、電視甚或報紙,都在加強影音新聞,加大圖片空間,為的就是讓讀者方便閱讀。但多半企業廠商的公關沒有經過視覺訓練,拼命安排一些講話和沉悶冗長的記者會,最後苦了記者也浪費了宣傳費。對報紙或平面媒體而言,一則置入性行銷新聞多半會搭配一張以上的圖片。記者來專訪會要求有影像呈現。人物專訪至少會出現一張主角「大頭照」、精明一點的公關會要求攝影記者把主角帶到企業標誌前拍照,讓企業形象和主角連結在一起,一魚兩吃。

章節目錄

Chapter 1 媒體讓你充滿商機
1-1運用新聞媒體為你印製大量鈔票
 .蔥油餅V.S瑞典肉丸
 .消費媒體消費真相
 .每天抱著電視一起生活
1-2新聞媒體要先有錢才能讓你賺錢
 .你的新聞要讓媒體有利可圖
 .有關注,才能「招蜂引蝶」
1-3找對媒體,一切事半功倍
 .Live 新聞隨機創造話題
 .找對人,才有漂亮的版面
 .善用媒體間的利益共存
1-4新聞愈抄,愈有利
 .找出話題,方便記者加工成為不同題材
 .壹傳媒的免費廣告
 .恐怖的連鎖反應
1-5利用媒體傳播建立品牌印象
 .商機藏在新聞連續劇之中
 .對的新聞為你的品牌無限加分
1-6 新聞行銷原來是這樣的
 .記者也是八面玲瓏的業務
 .傳統新聞行銷手法,說穿了就是廣告和廣告的變種體
 .創意視覺往往帶來意外的廣告效應
1-7「假新聞」讓你一舉成名
 .虛張聲勢的假新聞
 .設計內容,讓版面更有看頭
 .反客為主一戰成名
 .假新聞可能被突發新聞淹沒

Chapter 2 怎麼上新聞
2-1 上新聞我夠資格嗎?
 .上新聞的條件
 .素人用腦力、體力換取金錢,名人用「身份」當成商品就能賺錢
 .上了新聞又如何?
2-2「No News Is Bad News」新聞都是好的
 .能上新聞就有印象
 .災難事件中給人的觀感
 .危機處理,用誠實和時間面對新聞
 .對著記者的麥克風,話要怎麼說才得體?
 .誠實,記者就沒戲唱了
2-3登上要版新聞有訣竅
 .總統:「我的照片怎麼那麼小?」
 .頭版要聞登什麼?
 .賴一賴,素人也能上電視
 .一定露出,記者會的時間定調準則
 .SNG車出動,新聞版面不會小?
2-4搭建一個有效的新聞舞台
 .新聞行銷的捷徑─中央通訊社
 .入口網站的重要新聞都是這樣來的
2-5該給記者什麼?
 .幫記者的忙就是幫自己的忙
 .新聞稿怎麼寫,讓記者有興趣報導?
 .想要上新聞,要看天時、地利,人和
 .面面俱到的流程安排

目錄詳情請見:http://www.books.com.tw/exep/prod/booksfile.php?item=0010455218

作者介紹

作者簡介

張天雄

  藝術碩士,擁有十五年新聞經歷的資深新聞媒體影像工作者,目前是義守大學駐校藝術家、聯合報攝影記者,曾任職於中國時報、國家(中央)通訊社、中央日報,大成報等國內各大新聞媒體,採訪過一萬場以上各式中外記者會、足跡踏遍全球五大洲、三十餘國,並多次參與如前美國總統柯林頓、中國國家主席江澤民、及亞洲各國領域出席的國際會議及新聞場合,熟悉新聞操作概念與視覺傳播要素。

  在新聞上曾經獲得《曾虛白新聞獎》、《兩岸新聞報導獎佳作》,以及《社會光明面》新聞獎,視覺藝術上入選過國內著名的「台新藝術獎」、作品曾在美國紐約展出;新聞學術方面也有國立政治大學論文獎和行政院新聞局《出版年鑑》的肯定,並發表多篇新聞、視覺相關論文。

  透過個人藝術案及展覽過程,有多次成功操控新聞案例,運用報紙、各大入口網站行銷自我。

  曾以「新聞行銷&影像公關行銷操作班」開班傳授創業者操縱新聞手法,目前正努力將經驗匯集成書。

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