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關於廣告學的100個故事

關於廣告學的100個故事

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出版日期:2008/08/11
出版:紅螞蟻圖書 / 宇河文化
作者:陳勝光
語言:繁體中文(台灣)
頁數:322
產品類型:電子書
檔案格式:PDF(適合平板)

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內容簡介

"100個生動的廣告故事,讓您看到廣告背後,讓您真正懂廣告!

  廣告大師李奧.貝納所說:「好廣告不只在傳達訊息,它能以信心和希望,穿透大眾心靈。」廣告不僅貫穿於人類經濟生活的各個方面,而且涉及人類的社會生活、道德生活、文化生活,在很大程度上影響著人們的生活觀念和生活方式。

本書適合:

◇ 想激盪腦力,刺激腦細胞升級的人。
◇ 想獻身廣告,準備敲廣告大門的人。  
◇ 廣告業尖兵,想進補廣告知識的人。
◇ 唸大眾傳播或廣告等科系,不想只看教科書的人。
◇ 純粹喜歡廣告、愛廣告,想多了解廣告知識的人。

  翻開教科書,它是這樣解釋的,廣告學,就是研究廣告活動的歷史、理論、策略、製作與經營管理的科學。然而,這一切的解釋是否真的能讓你滿意?你真的懂了什麼是廣告學嗎?

  本書行文流暢,通俗易懂,讀起來簡單、生動、活潑、有趣。可以說,本書既是廣告相關從業人員的智慧書,更是一本人人都應閱讀的腦力創意書,它可以幫助行銷人員靈活應對市場,開展卓越的廣告工作,更能激發每個人的創意元素,協助人們多角度的看待事物。"

章節目錄

"第一編:廣告學概述
故事1:一次調查故事——廣告的概念
故事2:藥物變飲料的成功演繹——廣告活動一般規律
故事3:廣告公司的誕生——廣告信源
故事4:牛肉在哪裡——廣告資訊
故事5:撒在主幹道上的銅牌——廣告媒介
故事6:「新一代」的可樂效應——目標受眾
故事7:即溶咖啡突圍——資訊傳播功能
故事8:「賣火柴的小男孩」成長歷程——指導消費
故事9:酒店前的奇特牌子——經營與管理
故事10:採花姑娘——廣告分類
故事11:買櫝還珠——包裝廣告
故事12:安琪爾,加西亞酒吧見——戶外廣告
故事13:以假亂真——廣告訴求
故事14:「讓天空成為地球上最好的地方」——品牌廣告
故事15:懷孕的男人——公益廣告
故事16:「面孔」篇——勞務廣告
故事17:以豪華為名——觀念廣告
故事18:愛他,就給他吃霜淇淋——報紙廣告
故事19:平面上的立體文胸——雜誌廣告
故事20:非黃金時間撿黃金——電視廣告
故事21:大大的「M」——POP廣告
故事22:路易士連線互聯網——網路廣告
故事23:景陽岡上酒幌子——中國古代廣告
故事24:一則懸賞通告——西方廣告起源
故事25:出版商的廣告——近現代廣告史
故事26:廣告教皇——廣告學的發展
故事27:領養樹木——廣告與公共關係
故事28:誘人的法國紅葡萄酒——廣告藝術

第二編:廣告學原理
故事29:只溶在口,不溶在手——USP理論
故事30:沙發床——廣告定位
故事31:突然長大的嬰兒洗髮水——市場定位
故事32:狐假虎威——對抗競爭定位
故事33:非可樂——反類別廣告
故事34:我們是第二——逆向定位
故事35:創造口臭——功效定位
故事36:賣的就是高價——價格定位
故事37:真美運動——整合行銷概念
故事38:好感覺跳出來——4c概念
故事39:「懶鬼」的麥片——廣告心理學
故事40:停不下來的兔子——吸引注意力
故事41:顏色帶來利潤——視覺效果
故事42:取名的學問——知覺選擇
故事43:梅蘭芳是誰——聯想
故事44:米克羅啤酒改變形象——觀念訴求
故事45:每加侖54公里——理性訴求
故事46:銀幕上的廣告——強化記憶
故事47:我夢想——心理戰術
故事48:牛奶鬍子——傳播原理
故事49:創造至愛品牌——廣告文化

第三編:廣告創意與策劃
故事50:原子時代的筆——廣告創意
故事51:盛錫福三易牌匾——創意要求
故事52:親手種一棵樹——思維作用
故事53:安全別針——頭腦風暴法
故事54:廢沫效應——水準思考法
故事55:絕對完美的伏特加——大創意
故事56:伯樂一顧,身價十倍——名人效應
故事57:諾貝爾的炸藥——科技廣告說服
故事58:越個性越時尚——時尚說服
故事59:皇帝賜名——情感說服
故事60:大西洋縮小了——聯想策略
故事61:他在說謊——誇張創意
故事62:愛上美國土豆——本土策略
故事63:請不要喝完我們的啤酒——幽默創意
故事64:減速10公里——恐懼訴求
故事65:「我和我的卡文之間什麼都沒有」——性感廣告
故事66:最易開啟的罐頭——最省力原則
故事67:神童與啤酒——媒體戰略
故事68:廁所廣告——新媒體
故事69:1000萬隻雞蛋上的廣告——媒體選擇
故事70:反規則遊戲——市場區隔
故事71:上帝和彼得——廣告策劃
故事72:本月最佳水果——廣告策劃內容
故事73:小愷撒的《訓練營地》——廣告策劃原則
故事74:Ketchum的努力——策劃程式
故事75:牆上的金幣——廣告設計
故事76:海關的足球比賽——廣告主題
故事77:《1984》——廣告主題選擇
故事78:消防熊——思維方式

第四編:廣告實施與管理
故事79: 30:1——廣告文案寫作
故事80:你按快門,其餘不用管——廣告標題
故事81:鑽石恆久遠,一顆永流傳——文案寫作原則
故事82:與消費者親密接觸——溝通
故事83:「我們愛第一」——系列文案
故事84:「香醇的,大家的……」——產品認知廣告文案
故事85:令人愛撫的皮膚——感性訴求
故事86:以退為進——廣告效果
故事87:燈籠帶來的聲望——社會效果
故事88:誠實的甲殼蟲——廣告對消費者的作用
故事89:郵票上的廣告——廣告管理
故事90:鬥牛比賽——管理制裁
故事91:盒子裡的傑克——行業自律
故事92:同一個廣告,不同的國度——一體化策略
故事93:佛蘭克林爐——美國現代廣告發展史
故事94:與雞共舞——美國廣告特色
故事95:廣告之鬼——日本廣告發展史
故事96:斯坦利.裡索——廣告公司
故事97:10美元賣掉公司——4A廣告公司
故事98:10號普拉蒂尼——廣告意識培養
故事99:大師韋伯.揚——廣告教育
故事100:魔鬼還是天使——展望廣告未來"

作者介紹

"陳勝光

◎ 大學主修視覺傳達與文案撰寫,從事廣告相關工作十多年。
◎ 對於影像美學與創作、廣告策略與企劃、廣告行銷與傳播理論等有相當深入的研究。"

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