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馬英九蔡英文關鍵攻防大解碼 : 台灣2012總統大選雙英對決實錄

馬英九蔡英文關鍵攻防大解碼 : 台灣2012總統大選雙英對決實錄

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出版日期:2013/01/01
出版:華品文創
作者:蕭展正
語言:繁體中文(台灣)
頁數:324
產品類型:電子書
檔案格式:PDF(適合平板)

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內容簡介

"您想進一步了解─
藍綠陣營,在2012台灣大選,
廣告戰有哪些新策略?新做法?
網路戰如何開打?廣告犯了哪些錯誤?
雙方針對特定族群,如何展開行銷?
年輕人、客家、農民、婦女…?
藍綠有哪些創意活動與造勢活動?
基本盤動員、募款、青年活動…?
綠營估票落差,出現在哪些縣市?

請參閱---
馬英九蔡英文 經典宣傳大解密
--台灣2012總統大選 雙英對決實錄

本書集結:
廣告大作戰
族群大攻堅
活動大PK
開票大放送
附錄:2012選戰大事記/選票

台灣在2012 年1 月,完成和平民主的選舉,在世界及亞洲的權力變局中,確實算是一次優質的先發演出。各國狀況雖然不同,不過隨著國際經濟的停滯惡化,選舉與治國,成為選舉或選後,最強烈的議題之一。四、五年前,民意鼎盛、風光當選的,近年來都面臨治理能力的強烈批評;台灣馬英九、美國歐巴馬,遭到嚴厲挑戰,法國薩克奇連任甚至落選;新加坡、韓國、日本等國的執政黨勢力,也都在選戰洗禮下備感坎坷或被弱化。
有人形容,民主選舉,就是以宣傳輿論的另類炮火,合法決定政權與路線的戰爭。民調就像偵察機、紙彈就像子彈、媒體就像武器,電視辯論取代御駕親征,廣告取代轟炸、造勢活動取代戰場佔領、新聞攻防取代肉搏巷戰…;只要不是買票做票、設局偽造、暴力相向,就都是選戰的正常產物與遊戲規則。此次台灣選戰,藍綠表現,比起先進民主國家,毫不遜色,堪稱優質、可貴。
為了比較輕鬆的閱讀,將全部素材分成「關鍵攻防」與「經典宣傳」二本書出版。
「關鍵攻防」一書,偏向政治議題對戰,提供較多的政治策略、新聞傳播、危機處理與民調分析;主題包括:形象( 我是誰、是哪樣的人),政見( 我主張什麼),危機攻防( 如何回應各種突發狀況),辯論( 直接面對對手的攻防),民調( 如何評估選民反應及預測選情) 。
「經典宣傳」一書,偏向廣宣活動的對戰,提供較多的廣告策略與製作、分眾行銷策略、造勢活動的分析;主題包括:廣告( 如何說、找誰來說給民眾聽、負面廣告如何拿捏),族群( 如何搶攻哪些不同特性的選民),活動( 如何創造風潮、激起向心)。"

章節目錄

政見形象對戰
1.五五波對決-選前大勢 烏雲密布
2.負面標籤戰-「米酒總統」對戰「空心菜」
3.抄襲或模仿-「黃金十年」對戰「十年政綱」
4.出口轉內銷-訪美訪日 境日對決
5.最敏感神經-和平協議公投
6.正義的化身-真假羅賓漢

事件危機攻防
1.副手變禍手-蘇嘉全的農舍事件
2.夢想變驚夢-馬政府夢想家事件
3.烏龍大擺尾-密會組頭事件
4.星火大燎原-綠營二元柿事件
5.絕對大反攻-宇昌案風暴
6.最後議題戰-「九二共識」對戰「台灣共識」

電視辯論對決
1.主帥的戰場-近二十年發展 總統第三次
2.幕僚攻防戰-模擬演練 各備絕招
3.SHOW-TIME 1-兩岸議題對決
4.SHOW-TIME 2-貪腐與團隊議題對決
5.傳播的力量-媒體操作觀察

民調與民意
1.選舉算命師-大選民調 五花八門
2.落差或盲點-民意調查 深入探討
3.選後的檢討-放鞭炮vs.放炮

作者介紹

"蕭展正

威肯公關董事長
曾任記者、立委助理、講師
政治大學法學碩士
復旦大學傳播學博士班肄業

台灣輔選經驗27年,
從立委、縣市長到總統大選;
歷經五十場以上選戰,主要包括:
馬英九總統、市長各二次,
郝龍斌市長二次,
朱立倫市長一次、縣長二次。"

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