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馬英九蔡英文經典宣傳大解密: 台灣2012總統大選雙英對決實錄

馬英九蔡英文經典宣傳大解密: 台灣2012總統大選雙英對決實錄

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出版日期:2013/01/01
出版:華品文創
作者:蕭展正
語言:繁體中文(台灣)
頁數:324
產品類型:電子書
檔案格式:PDF(適合平板)

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內容簡介

"您想進一步了解─
藍綠陣營,在2012台灣大選,
雙方形象政見到底有何差距?
兩岸政策在何時就提前開打?
雙方如何因應各種突發事件?
農舍、夢想家、組頭事件、
二元柿、宇昌案等攻防秘辛?
電視辯論有何策略?如何聚焦?
各家民調與綠營民調出現盲點?

請參閱---
馬英九蔡英文 關鍵攻防大解碼
--台灣2012總統大選 雙英對決實錄

本書集結:
政見形象對戰
事件危機攻防
電視辯論對決
民調與民意

台灣在2012 年1 月,完成和平民主的選舉,在世界及亞洲的權力變局中,確實算是一次優質的先發演出。各國狀況雖然不同,不過隨著國際經濟的停滯惡化,選舉與治國,成為選舉或選後,最強烈的議題之一。四、五年前,民意鼎盛、風光當選的,近年來都面臨治理能力的強烈批評;台灣馬英九、美國歐巴馬,遭到嚴厲挑戰,法國薩克奇連任甚至落選;新加坡、韓國、日本等國的執政黨勢力,也都在選戰洗禮下備感坎坷或被弱化。
有人形容,民主選舉,就是以宣傳輿論的另類炮火,合法決定政權與路線的戰爭。民調就像偵察機、紙彈就像子彈、媒體就像武器,電視辯論取代御駕親征,廣告取代轟炸、造勢活動取代戰場佔領、新聞攻防取代肉搏巷戰…;只要不是買票做票、設局偽造、暴力相向,就都是選戰的正常產物與遊戲規則。此次台灣選戰,藍綠表現,比起先進民主國家,毫不遜色,堪稱優質、可貴。
為了比較輕鬆的閱讀,將全部素材分成「關鍵攻防」與「經典宣傳」二本書出版。
「關鍵攻防」一書,偏向政治議題對戰,提供較多的政治策略、新聞傳播、危機處理與民調分析;主題包括:形象( 我是誰、是哪樣的人),政見( 我主張什麼),危機攻防( 如何回應各種突發狀況),辯論( 直接面對對手的攻防),民調( 如何評估選民反應及預測選情) 。
「經典宣傳」一書,偏向廣宣活動的對戰,提供較多的廣告策略與製作、分眾行銷策略、造勢活動的分析;主題包括:廣告( 如何說、找誰來說給民眾聽、負面廣告如何拿捏),族群( 如何搶攻哪些不同特性的選民),活動( 如何創造風潮、激起向心)。"

章節目錄

廣告大作戰
1.掛起帥旗-「台灣加油讚」對戰「TAIWAN NEXT」
2.網路會戰-社群網站、手機網路大會師
3.選舉首航-微電影廣告初上陣
4.證言推薦-名人素人齊上場
5.轟炸對決-正面負面廣告大登場
6.最後催票-秘密武器上場
7.廣告雷區-選舉文宣常見的失誤

族群大攻堅
1.小額募款-「台灣讚助」對戰「改變台灣」
2.青年突圍-總部、刺客、不分區多管齊下
3.客家對決-「客家子弟」對戰「客家妹仔」
4.子彈轉彎-老農津貼大逆襲
5.青蔡大戰-周美「青」對戰「蔡」英文
6.誰吃橘子-「聯合政府」連連看?

活動大PK
1.活力較勁-青年活動大出擊
2.熱血固本-「國旗party」對戰「台一線」
3.捲起狂潮-小英便當會橫掃全台
4.最大風潮-「三隻小豬」對戰「平安福」
5.最後衝線-黃金週末與最後一夜造勢

開票大放送
1.揭曉一刻-綠營估票落差在哪裡?
2.分裂投票-總統立委,到底誰靠誰?

<附錄1>選票-2012總統副總統選舉政黨得票數
-第8屆立法委員選舉候選人得票數
<附錄2>2012總統大選大事記

作者介紹

"蕭展正

威肯公關董事長
曾任記者、立委助理、講師
政治大學法學碩士
復旦大學傳播學博士班肄業

台灣輔選經驗27年,
從立委、縣市長到總統大選;
歷經五十場以上選戰,主要包括:
馬英九總統、市長各二次,
郝龍斌市長二次,
朱立倫市長一次、縣長二次。"

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