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    商業模式、金流、AI技術如何影響我們的生活

    amazon稱霸全球的戰略

    Author成毛真

    |

    Publisher 高寶書版集團

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    Released
    2019/05/08
    Language
    Traditional Chinese
    File format
    EPUB: Fit in Mobile
    Download options
    Adobe DRM
    Pages
    474
    ID
    161990
    ISBN
    9789863616801
    DRM
    NT$294
    Explanation
    Campaign amazon稱霸全球的戰略
    eBook
    Standard NT$420
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    • Intro

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    • Author

    你不能不知道亞馬遜的下一步!
    只要了解amazon,就能學會最新的商業知識
    研究amazon這間企業,就等同學習了最新的經營學。

    為什麼亞馬遜可以大量吸收現金流?
    亞馬遜的雲端事業的規模如何擴張?
    會員數多到可以成立一個國家是怎麼辦到的?
    引領全球的電商趨勢,跨足太空、時尚等多樣產業,
    你能想像到的商業革命全都出現在這間企業裡。
    Amazon在短時間內跨足了各大業界,成為各領域的領頭代表,更形成巨大的帝國。

    ■Amazon究竟厲害在哪裡?
    .現在的股價和當初上市時相比,提升了1252倍。
    .營利最高的事業是雲端服務AWS,淨利高達43億美元。
    .FBA物流不僅是中小企業的生命線,更是競爭者的惡夢。
    .獨自的空海運物流系統,以壓倒性的速度讓服務成形。
    .成立新事業時,總是抱著虧損的覺悟投資。
    .以驚人的速度持續成長,更超越網路與真實世界之界線。
    .Death by Amazon,不只是個別產業的消滅,也是嶄新產業的興起。
    .顧客至上主義,過剩且周到的服務讓顧客無法離開Amazon。
    .專注充實後勤部隊,打造出巨大經濟圈。

    本書從資金、會員服務、M&A、物流、市占率、零售、技術、AWS、組織,
    這九大面向徹底分析解說,了解最強的商業帝國,掌握最先進的商業脈動。


    ■專家推薦
    矽谷阿雅/矽谷知名部落客
    鄭緯筌/臺灣電子商務創業聯誼會共同創辦人
    More
    More
    前言
    Prologue 沒有亞馬遜可能會活不下去
    沒有亞馬遜可能會活不下去
    亞馬遜為何採取保密主義?
    了解亞馬遜就等於了解未來的企業管理學
    亞馬遜影響全球經濟活動
    錯判網路潛能的公司正在倒閉
    亞馬遜到底哪裡厲害?
    在五大企業中仍然一枝獨秀的成長性
    人人畏懼足以撼動經濟的亞馬遜
    成毛真的觀察01 其實大企業無法像亞馬遜一樣擴大與轉換事業

    chapter #01 實現「品項量多而且物美價廉」的架構
    如何實現壓倒性的商品數量與低廉價格?
    銷售各種商品的「商城」架構
    「FBA」才是令人想使用商城服務的關鍵
    亞馬遜獨有的「物流」服務,對業者而言也充滿吸引力
    對中小企業而言,FBA也是拓展海外市場的幫手
    在樂天販售的商品也能從亞馬遜出貨的架構
    由於頁面自帶廣告,只要在亞馬遜上架就等於賣場建構完畢
    因為有龐大的銷售數據,才能降低價格
    一開始就加入新創元素,之後利益更大
    其他企業絕對無法勝出的原因,在於服務中特殊優惠的「超級娛樂性」
    用付費訂閱的服務力量,抓住沃爾瑪的顧客
    專利技術可「預測並寄出」顧客想要的商品
    亞馬遜與樂天的商業模式差異
    擴大事業時,必須擁有倉庫與庫存
    「物流」本身就是一種服務
    「低涉入產品」市場今後將日益擴大─亞馬遜的一鍵購物鈕
    智慧家電已經開始包圍進攻
    難道再也無法戰勝亞馬遜了嗎?

    chapter #02 因為有現金,所以能容許失敗
    即便虧損股價也不會下跌的架構
    令人驚奇的亞馬遜現金流
    從現金循環週期為負數的魔法中生出資金
    在商品發售前三十天亞馬遜就已經拿到現金
    現金循環週期如何變成負數?
    亞馬遜以最低價進貨的操作法
    統整銷售額規模
    亞馬遜初期的股價一直都很低
    成毛真的觀察02 類似羅馬帝國與江戶時代的亞馬遜
    無論身處何種困境,都要把收益拿來投資新事業
    成毛真的觀察03 「現金流經營」這句話,應該是貝佐斯的藉口

    chapter #03 亞馬遜獲利最高的是AWS
    創造亞馬遜大部分收益,不可不知的巨大事業
    為何不選IT公司龍頭,而是選擇AWS?
    CIA是AWS的顧客之一
    AWS的營業收益會成為其他部門的投資金
    為自己公司開發的系統也能當成商品販售已經是常規
    規模過大、成長率就會趨緩的原因
    亞馬遜最擅長應用規模經濟─位於世界各地的數據中心
    成毛真的觀察04 在世界各地持續增加的數據中心與虛擬貨幣之間的關係
    AWS也利用「為了顧客著想」的低價服務掌握霸權
    擁有自己的海底纜線

    chapter #04 何謂亞馬遜的「prime會員」
    「Amazon prime」的會員數已經到達國家規模
    先設定低價年費,之後再漲價
    服務過剩是為了融入顧客的生活模式

    chapter #05 從亞馬遜了解企業併購
    先複習併購的優點吧!
    技術與實體店鋪融合的大型實驗開跑
    連不打算出售的企業也能收購
    只要現金充足,就連業績絕佳的競爭對手都能併購
    日本的併購可能性
    成毛真的觀察05 其實亞馬遜的做法和一九八○年代日本的大企業一樣

    chapter #06 以巨大的倉庫與配送能力掌控物流
    以巨大的倉庫與配送能力掌控物流
    跳過出口仲介業者,展開海上運輸事業
    掌握最後一哩路就能掌握物流
    與物流業者的往來
    終於展開自家公司以外的配送業務─SWA
    為何在日本無法擁有自己的物流
    下訂單後一小時內送達商品的架構
    也是物流倉庫內的平台先驅

    chapter #07 如何成為平台之王?
    在業界出擊,最重要的就是成為平台供應商
    「剔除中盤商」是低價的基礎─出版業界
    威脅超市地位的「Amazon Fresh」
    Amazon Fresh穿梭於網路與真實世界之間
    靠「Amazon Pay」成為支付業界的霸主
    組合技術創造嶄新的服務
    精品品牌也陸續加入B to C─Amazon Fashion
    Amazon Fashion成長的原因就在於「物流」
    Amazon 急起直追「ZOZOTOWN」
    創造新形態的融資架構─Amazon Lending
    亞馬遜以後或許會開銀行
    加入信用卡市場是跨足金融業的基礎
    「企業用商品」屬於成長型市場
    稍微嘗試一下,之後還可以當作其他服務的跳板
    全世界都苦惱的亞馬遜課稅問題

    chapter #08 支撐亞馬遜的根基就是技術
    Amazon GO真正厲害的地方在於技術
    為了賣技術而開始的Amazon GO
    Amazon GO創造出物流的共享經濟
    Amazon GO真正的用意─改變家電業界、占領市場
    藉由在市場上開放Alexa,增加可對應的商品
    在技術層面也可能徹底改變時裝業界
    亞馬遜也能靠技術徹底奪走快時尚的市占率
    了解Amazon的未來構想,就能了解全世界的未來
    在空中打造無人機專用的基地
    AI為何能創造未來?
    萬眾矚目的自動駕駛
    人臉辨識功能也十分出眾
    為了自家公司用而開發的翻譯軟體
    AI人才爭奪戰

    chapter #09 亞馬遜的組織特徵
    不需要協調,優先重視個人發想的組織
    不斷失敗才能大紅大紫的經營方針
    在亞馬遜成為巨大的帝國之前

    結語
    參考文獻
    More
    作者
    成毛 真 Naruke Makoto
    1955年出生於日本北海道,1979年中央大學商學院畢業,1982年起歷經ASCII等公司後,進入日本微軟公司任職,並於1991年就任該公司總經理。在2000年時,辭去日本微軟公司的工作,成立投資顧問公司INSPIRE。現任早稻田大學商學院客座教授、兼任INSPIRE董事,另於2011年開辦書評網站「HONZ」,著有《孩子氣。成功者的迷人特質》、《成功人士為什麼這麼在意書櫃?》等書。

    譯者
    涂紋凰
    輔大譯研所畢業。曾任職日商,現為專職譯者。
    喜歡推理小說和旅行,偶爾塗鴉偶爾跑步。
    譯有《UNIQLO零失敗男性穿搭》、《別扯工作意義,先交出我的加班費!》、《只要我能跑,沒什麼不能解決的》等書。
    個人網頁:http://qtu2011.weebly.com
    賜教信箱:qtu2011@gmail.com
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