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行動電商、自媒體33個關鍵文案技巧

尖叫感

尖叫感

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出版日期:2018/08/30
出版:今周刊出版社股份有限公司 / 今周刊出版社
作者:馬楠
語言:繁體中文(台灣)
頁數:519
ID:157002
產品類型:電子書
檔案格式:EPUB(適合手機)

原價 NT$ 380
現折 NT$ 82
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內容簡介

"小編、微商、Line@、自媒體文案入門!
騰訊、百度、阿里巴巴內訓必讀

好文案滿天飛,神文案方能如倚天劍,削金碎鐵,誰與爭鋒?
文案的重點不在於寫什麼,而在於「怎麼寫」
「神文案」的黃金公式是「95% 有噱頭的故事+5% 品牌置入」

★精準,一秒吸睛!
以精準文字,巧妙亮點,將一陣陣共鳴從眼球傳送到心臟
■ 先給予最重要訊息,再傳遞次要訊息,剔除掉無關訊息。
■ 文案別光是描述讚美產品,請以「黏著理論」勾起消費者購買理由!
■ 標題到文字,可適度使用「PVA」詞彙,形塑出感官氛圍。

★互動性,轉發的威力!
「有趣」──別讓受眾轉台,文案要讓人們參與,造成轉發效應
■ 先提出品牌差異性,善用「六種場景」寫法,植入創意。
■ 目標群眾未必要大,但要挑逗他們的「好奇心、痛癢處、虛榮感。」
■ 廣告有煽動性是好事,但始終要回歸到「產品」。

★說出讀者心裡話!
說「故事」,引「好奇」,觸「共鳴」,請替讀者說出心裡話
■ 用「五感經驗」配合本書「十種標題」,講用戶想聽的故事。
■ 故事可正面說,也可以反著說,神文案要巧妙地運用「懸念與鉤子」!
■ 別忘了幽默感,別忽略娛樂性,帶感情的文字就有「附著力」。
  
窗口是空的,風景才是真的;一個文案人請洞察時代與人群,發揮想像力。
把握「精準、互動性、說出讀者心裡話」三要素,讓你文案力帶勁鋒利!"

章節目錄

"第一輯 HEY,什麼是互聯網文案
傳播鏈變了:想讀──互動──二次傳播
● 別讓人看出來你在做廣告
大多數文案都是無用的:佔據用戶心中最有利的位置
● 當紅酒聞起來是立體的
別在幾秒鐘裡自顧自狂歡
● 用戶買的不是床而是睡眠
傳遞痛點不自嗨
「三觀」契合才是壁壘
● 手工筆記本如何表達獨特的質地感
● 呈現這個世界的美好,而不是惡
滾蛋吧,犯錯誤的文案
● 當別人都向左時,讓你的文案向右

第二輯 鑽進用戶的腦子做調研
用戶思維是什麼鬼
● 產品介紹先挑起隱秘訴求
● 說出用戶心裡那句話
文案和用戶建立交情
● 這個世界少一個恬淡的女孩,詮釋最初的美好
● 三隻松鼠怎麼服侍用戶
給文案加個「鉤子」
● 與其讓人閱讀,不如讓人想像
一切為虛榮而生
● 有了錢之後,你還需要什麼

第三輯 說人話,說人話,還是說人話:高大上又接地氣
*註:高大上=高端大氣上檔次
「新時代的精神」們=廢話
● 讓人看懂74.1% 這個數字
到了農村,千萬別裝
● 挑內褲的世界觀
連傻子都能看懂
● 隨性,自然,接地氣
●「削掉」丈母娘的水果削皮器

第四輯 從標題到文字
打開「好奇心缺口」:標題的寫法
● 10 種標題寫法
別浪費任何一個字
● 我們之間就一個字
只有0.1 秒拿下他
● 簡單直接,電報般的文案
抓住利益契合點,琢磨100 遍
● 溝通的最短路徑
微信文案修煉
● 不做「內容搬運工」

第五輯 講一個用戶想聽的故事
打開故事,歡迎入駐
● 6 個場景傳達人情味
切中情感母題
● NB 鞋在安靜地講故事
怎麼寫才有誘惑力
● 為了看海報,大老遠去這家餐飲老店
讓故事像病毒一樣瘋傳
● 正經地講一個不正經的故事

第六輯 滾蛋吧,那些乾巴巴的東西
不是優秀短篇小說的段子不是好文案● 料理店的雞都為理想上路了,你在幹嘛
幽默解除戒心
● 九份工作拯救地球
● 旅社怎麼推銷自己
消費自己,娛樂他人
● 老店的自黑精神
認真,你就輸了
● 這四類人不用微信

第七輯 在文字中找到強大的附著力
每個時代都有它的「病」
● 全民「調戲」凡客
如果一瓶椰汁會說話:品牌「人格化」
● 讓我們大膽地談談性,你懂的
資訊如何不失真
● 植入高識別度的關鍵字
別把文案寫成文案
● 谷歌問紐約

第八輯 最好的文案互動就是調情
懂你,就是善意
● 產生深刻的沉浸感
● 注入情懷
情感附加值
● 聊聊天,該有的情誼都在其中
● 遊戲文案:別人看到肚腩,我看到內涵
畫面會說話
● 無字文案
把產品放到使用場景裡
● 看到文字之外的世界
● 林與堂怎麼賣地產"

作者介紹

"馬楠
馬楠擔任了十餘年營銷與文案高管與業界顧問,《尖叫感》是他總結中外案例的深刻觀察與結晶,獲得眾聲讚揚。馬楠畢業於北京師範大學,身為文案達人,擅長互聯網產品消費者行為研究。

從好文案到神文案的研究與實踐,馬楠熟知文案心理學;曾任搜房網產品副總監等,當紅的
「現任去哪兒」網資深產品經理,更是多次主導團隊產品研發營運的關鍵人物。"

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