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為什麼我們總是掉進消費投資陷阱?歡迎來到行為經濟學的世界

為什麼我們總是掉進消費投資陷阱?歡迎來到行為經濟學的世界

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出版日期:2019/02/26
出版:大雁文化 / 本事出版
作者:董志勇
語言:繁體中文(台灣)
頁數:425
產品類型:電子書
檔案格式:EPUB(適合手機)

原價 NT$ 420
現折 NT$ 91
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內容簡介

我們在日常消費中,每天都面臨各種選擇,你今天後悔了嗎?
炒股、炒房……歷史上有許多投資泡沫化的教訓,但為什麼人類總是學不乖?

為什麼小杯飲料明明喝完剛好,卻總是會買中杯?(偏好妥協假定理論)
為什麼送禮別送昂貴的日用品,要送廉價的奢侈品?(心理帳戶的預算控制機制)
為什麼輸錢的賭徒比贏錢的賭徒更難離開賭桌?(風險偏好與風險規避理論)
為什麼早餐店問「加幾個蛋?」比「加不加蛋?」生意更好?(錨定啟發法理論)

行為經濟學把傳統經濟學中追求自身效用的理性人,還原成現實生活中受喜怒哀樂等各種情緒影響甚至支配的感性人,因而被稱為「更人性化」的經濟學。

本書透過淺白的說明與生動的例子,幫助一般讀者走進行為經濟學的世界,聰明消費與投資,避開非理性陷阱:

消費的非理性陷阱:

我們基於過去的經驗、滿足的假想、不精確的參照物等做出的「明智之選」,卻往往是有損最大利益的「非理性」選擇。這些「荒唐」決策的背後,其實有一隻「看不見的手」在操縱著:

・每個人心裡都有一個「心理帳戶」,讓我們覺得信用卡的錢不是自己的,刷下去不手軟,月底收到帳單才痛苦。
・為什麼人們購買彩券時,極少購買透過電腦生成的隨機組合號碼,卻對毫無科學性可言的彩券號碼走勢研究興致盎然,並以此做為下注的依據?
・為什麼家裡用的家具,有些用了十幾年都捨不得換;但一旦買了新房子,往往就會將家具全部換掉,即使有些還很新?

投資的非理性陷阱:

人是一種社會性動物,不可避免地會遇見形形色色的人,並受到來自他們的影響。本書將帶你了解,在經濟生活中,人與人是如何互動的?個人在經濟生活中又是如何受到其他人的影響?

・如果投資者擁有兩支股票,一支股票上漲而另一支下跌,為什麼臨時需要用錢的他,更可能賣出上漲的那支股票?
・當市場一片慘綠(或大漲)時,如何避免受到羊群效應的影響,作出理性的投資選擇?

本書提供100多種行為經濟學和實驗經濟學的基本原理,50多個日常生活與文學作品中的小故事,10篇詳細而貼心的「生活小提醒」,以最淺顯易懂的語言,通過講述生活中的故事,看穿為什麼我們會不自覺做出一些非理性行為,並為日常生活的經濟決策提供啟發與建議。

章節目錄

前言

Part 1 消費行為的非理性陷阱
Chapter 1 錢和錢不一樣——每個人都有不同的心理帳戶
1個人財務管理的捷徑
2心理帳戶如何運行?
‧生活小提醒

Chapter 2 保守與冒險——風險條件下的個人行為
1參照依賴:為決策找一個標準
2損失>獲得
3敏感度遞減:幾何級和算術級增長
4百萬分之一和百分之一沒區別
‧生活小提醒

Chapter 3 被行銷改變的選擇——行為行銷經濟理論
1看上去很美
2什麼改變了你的偏好?
3悄悄改變的心理帳戶
4你是怎麼被說服的?
‧生活小提醒

Chapter 4 經驗法則和偏差——什麼影響了你的判斷?
1可用性經驗法則:挖掘你的記憶
2代表性經驗法則:直覺抓出特徵
3錨定經驗法則:為你的判斷下錨
4稟賦效應與反稟賦效應
‧生活小提醒

Chapter 5 憑什麼相信自己——自負理論
1我們是如何定義自負的
2自負的種類
3警惕你的認知偏差
‧生活小提醒

Part 2 投資行為的非理性陷阱
Chapter 6 你不只活在自己的世界裡——公平、互惠與利他
1公平理論:為什麼同人不同命?
2利他行為:你快樂,所以我快樂
3以牙還牙,還是禮尚往來?
‧生活小提醒

Chapter 7 我們為什麼不理性——投資行為理論
1投資者情緒:腦袋決定屁股
2有限套利:猴子才是投資高手
3投資決策偏差:誰阻礙了我們賺錢
4非理性繁榮:被無視的前車之鑑
5羊群效應:該不該跟風
‧生活小提醒

Chapter 8 解藥還是毒藥——時間貼現和上癮理論
1時間偏好:當現在遇到未來
2拖延與自控:臨時抱佛腳
3有限意志:習慣成自然
4成癮理論:戒不掉的快樂
‧生活小提醒

Chapter 9 「遊戲」人生——行為博弈論
1討價還價博弈:買撲克與打撲克的心理戰
2行為博弈案例:你猜我在想什麼?
3信號與博弈:為什麼選大牌明星做廣告?
‧生活小提醒

Chapter 10 我要幸福——幸福經濟學
1什麼是幸福?
2如何度量幸福?
3如何獲得幸福?
‧生活小提醒
後記

作者介紹

董志勇

北京大學經濟學院教授、博士生導師。中國人民大學數學學士,英國劍橋大學經濟學碩士,新加坡南洋理工大學經濟學博士。曾獲第九屆「北京名師」、第十七屆北京大學受學生愛戴的「十佳教師」等榮譽。主要中英文著作有《行為經濟學》《行為經濟學原理》《行為金融學》《實驗經濟學》、Competitiveness and Adaptability in International Trade、Capital Account Liberalization in China等。

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