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未來十年微趨勢:洞察工作、科技、生活全新樣貌,掌握下一波成功商機

未來十年微趨勢:洞察工作、科技、生活全新樣貌,掌握下一波成功商機

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出版日期:2019/03/01
出版:先覺出版 / 先覺
作者:馬克‧潘、梅勒迪斯.法恩曼
語言:繁體中文(台灣)
頁數:569
產品類型:電子書
檔案格式:EPUB(適合手機)

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內容簡介

「微趨勢」看似微小,卻隱含龐大的商機和社會影響力!
微趨勢是面對當下的強大工具,它們可以解開並且解釋我們所看到的、原本想不通的變化,帶來商業模式的躍遷、生活方式的轉變,以及價值觀念的衝擊。
前微軟策略長、資深顧問馬克‧潘以先見之明,為我們提示了這些「微趨勢」,帶領讀者看到變化的輪廓,掌握下一波商機。

我們活在一個「微趨勢」的世界裡。這些趨勢乍看微小,影響力卻超乎它們的規模,而且處處可見。
在進入一個新轉換階段的此刻,這些新興力量正在浮現和匯聚,並以看似不按常理的變化在顛覆社會,將我們往不同方向拉扯。從五十種新微趨勢,預言未來十年,商業、文化、生活、政治的趨勢走向,揭開被多數人忽略的隱藏商機。這些微趨勢有些引起世界共鳴,有些顯得古怪有趣,例如:

[個資狂熱份子]把自己對個資的熱愛消遣變賣現金
[舊經濟投票人]覺得自己被遺忘的銀髮世代,正試圖奪回詮釋世界的權力
[新生代管家]進入Uber for X時代,人人都能輕鬆斜槓,也能擁有曾經專屬富人的管家生活
[超速食者]生產力至上,代餐產品崛起,吃東西就像為車加油,只是一項必須執行的任務
[有錢宅男]我宅我驕傲!宅男從被邊緣化的魯蛇,銳變成撐起娛樂文化產業的中流砥柱

章節目錄

作者的話
序言 今日變化的構成要素

【第一部 家庭與情愛微趨勢】
1. 二當家丈夫  
2. 不婚一族
3. 開放式婚姻
4. 銀髮單身漢
5. 梅開三度的贏家
6. 愛他也愛她
7. 網路婚姻再度風行
8. 獨立已婚族

【第二部 科技微趨勢】
9. 個資狂熱份子
10. 遊戲成癮    
11. 感官增強科技
12. 無人機來了  
13. 無PC一族    
14. 即時萬用翻譯
15. 機器人知己   
16. 新科技仇人  

【第三部 商業與職場微趨勢】
17. 單車通勤  
18. 線上創業  
19. 微創投資
20. 網路詐欺    
21. 自願減時工作   
22. 新型態工作  
23. 個人服務隨傳隨到
24. 影響力行銷
25. 千萬富翁

【第四部 生活方式微趨勢】
26. 單身不失寵  
27. 終生室友 
28. 瀟灑浪人
29. 有錢宅男    
30. 上流大麻客
31. 數位裁縫師    
32. 考驗智力的電視
33. 韓系美妝    
34. 私人飛機的不速之客

【第五部 保健與飲食微趨勢】
35. 蛋白質擁護者  
36. 超速食者   
37. 健康狂    
38. 用藥兒童  
39. 落在後頭的男人 
40. 年過九十不稀奇
41. 戰勝癌症

【第六部 政治微趨勢】
42. 舊經濟選民崛起 
43. 快樂的悲觀者  
44. 未出櫃保守派
45. 重談淺見菁英 
46. 懶骨頭選民

【第七部 其他微趨勢】
47. 與現實脫節的備戰族
48. 重談激進派追夢人 
49. 亞裔出頭
50. 擁槍自重的女子

總結:馴服我們的微趨勢

作者介紹

作者簡介

馬克.潘(Mark Penn)

  「微趨勢」概念的始創者,《紐約時報》稱他為「細微小事的大師」(The Guru of Small Things)。

  畢業於哥倫比亞大學法學院,曾任微軟策略長,目前是哈里斯民意調查機構的董事長、數位行銷集團Stagwell Group的執行合夥人。過去四年來,他在哈佛大學政府學系擔任客座講師,傳授輿論民調。

  馬克.潘擁有逾四十年的民調、行銷與策略的資歷,是比爾.蓋茲和英國前首相布萊爾等世界級領袖所倚賴的顧問。他也是比爾.柯林頓和希拉蕊.柯林頓參選總統時的首席策略師,以眼尖發現影響力強大的「足球媽媽」風潮,成功將柯林頓送進白宮而著名。他曾為福特、麥當勞、默克製藥等企業擔任顧問,亦接受過二十餘國政府或政黨的委託,提出政策建議。

  他堅持趨勢觀察不能光靠肉眼,其趨勢報告一向以「科學、手術刀般精準」著稱,長年為《華爾街日報》《政客》雜誌和其他刊物撰稿。他的第一本書《微趨勢》甫出版即登上《紐約時報》暢銷排行榜。

梅樂迪斯.芬曼(Meredith Fineman)

  FinePoint公司的創辦人,該公司由公關公司轉型為提升領導力和職場專業能力的顧問公司,授課的重點對象是位高權重的女性,並提供媒體內容與趨勢的諮詢。芬曼擁有超過十三年的寫作經驗,經常為《哈佛商業評論》《富比世》《企業》(Inc.)《高速企業》(Fast Company)《美麗佳人》等雜誌撰稿。

譯者簡介

許芳菊

  美國威斯康辛大學新聞研究所碩士。曾任《天下雜誌》副總編輯、《康健雜誌》總編輯、《親子天下》總主筆,目前為自由作家、譯者。著有《勇不放棄:唐獎得主的故事》等書,並且譯有《善待他人,也不委屈自己》《一鍵獲利》《這不是我們做事的方法!》等。

張家綺
  
  畢業於中興大學外國語文學系,英國新堡大學筆譯研究所,法國巴黎Spéos攝影學院新聞攝影,現任專職譯者/不專業攝影。譯作包括《如果我真的懂你,會是這種表情嗎?》《一流企業都在用的人才策略》《自由自造》等。

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