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從0到1自媒體品牌行銷術

從0到1自媒體品牌行銷術

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出版日期:2018/11/29
出版:人類智庫
作者:王靖傑
語言:繁體中文(台灣)
頁數:275
產品類型:電子書
檔案格式:PDF(適合平板)

現折 NT$ 82
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內容簡介

"★沒有銷售,只有自我銷售★

現今的社會,是一個自媒體的時代,是一個自明星的時代,是每個人都可以創造屬於自己的營利時代。
透過LINE、FACEBOOK、Instagram、微信等社群媒體,人與人之間的交流更加頻繁與緊密,而商機也就藏在其中。

本書作者王靖傑老師,以多年經營社交行銷平台的親身實戰經驗,精闢剖析如何透過這些社群網站與人進行交流,
累積知名度與信任感後,進而產生商業行為的技術與方法。
不論您是想要一窺社群商機的奧祕、或是經營企業,本書都可以提供您全面的行銷知識與實用的經營技法。

透過互動呈現出你的專業形象,對方是信任你而不是信任產品,產品只是一種解決方案。朋友之所以今天會願意分
享他在意的問題,就是希望你可以給他客觀的建議,你可以依據你的專業提供給他後續的解決方案,做到不發廣告
呈現專業形象,不做銷售而銷售。"

章節目錄

目錄
<前言>數位化品牌經營的顛覆性變革

Brand 1 數位化品牌:技術驅動下的品牌傳播
邏輯重構:數位化時代的品牌突圍與變革
. 數位化媒體大崛起
. 新時代品牌要有獨特的優勢
. 數位化浪潮下的品牌變革
. 小心!品牌傳播的三大誤區
. 你不能忽視的品牌傳播重點

價值傳播:互聯網時代的品牌價值管理
. 互聯網時代的品牌價值嬗變
. 洞察互聯網的品牌特性
. 抓住互聯網品牌營利的源頭
. 品牌建構將以AI 為核心

經營實戰:數位媒體時代的品牌策略
. 新技術是行銷致勝的關鍵
. 深度挖掘消費者的需求
. 從品牌體驗創造堅持購買
. 品牌共鳴帶來強勢利潤

Brand 2 數位化時代的品牌行銷、經營與管理創新
數位行銷:行銷效果讓真實的資料說話
. 數位行銷時代媒體任你選
. 數位行銷熱門大趨勢
. 數位化行銷平台爆發新商機
.「海信蘇寧狂歡日」實戰操作

精準投放:大數據的廣告行銷技巧
. 個性化行銷刺激購買欲
. 大數據分析讓廣告發揮神效
成功實踐案例:Roland 媽媽包
成功實踐案例:行銷效果超乎預料的「年味兒」廣告

推廣經營:大數據時代的品牌傳播策略
. 大數據品牌傳播仍有風險
. 大數據帶來全新的商業價值
. 成功掌握大數據時代的經營要訣

品牌管理:大數據時代的品牌創新體系
. 大數據幫助企業搶佔優勢
. 粉絲忠誠度創造非凡的品牌價值
. 新時代品牌瞄準個性化訴求

Brand 3 互聯網時代的品牌重構、轉型與危機管理
再造戰略:基於互聯網時代的品牌重建
. 抓住未來的品牌行銷新思維
. 新品牌聯想延伸無極限
. 用價值觀重塑行銷思維
. 互聯網的品牌新玩法

轉型法則:互聯網時代的品牌經營實戰
. 轉型法則1:消費者是核心之主導
. 轉型法則2:能讓顧客「尖叫」的體驗
. 轉型法則3:口碑讓廣告琅琅上口
. 轉型法則4:風靡全球的高溢價傳播
. 轉型法則5:強大的粉絲影響力

網路環境下的品牌危機與應變
. 建立品牌危機預警系統
. 品牌危機的誘因
. 品牌危機的特點
. 自我情報分析避免危機
. 有效預防危機撼動企業形象
. 以用戶為核心出發重塑品牌

Brand 4 體驗為王:數位經濟時代的品牌新體驗
用戶至上:塑造品牌新體驗的關鍵步驟
. 品牌理念提升感知體驗
. 信守品牌承諾,實現無縫互動
. 打造前所未有的獨特體驗

注重個性:如何實現品牌的個性化塑造
.「一對一」形塑品牌的獨特個性
. 利用網站讓企業更有吸引力
. 透過公關發揮品牌魅力
成功實踐案例:繪日誌品牌《還在旅行中》

超級符號:新時代的企業品牌形象設計
. 品牌的靈魂,企業的精神
. 形塑品牌形象的第一步
. 品牌形象設計的續航力
. 強化企業的識別系統
. 建立鮮明的品牌策略

Brand 5 品牌裂變:社交媒體的品牌新玩法
社交品牌:新媒體時代的品牌塑造
. 路徑1:新行銷時代的先行者
. 路徑2:完善的行銷策略
. 路徑3:社交平台的行銷方向
成功實踐案例:四季酒店的品牌行銷

操作步驟:國外社群媒體的經營實戰
. 步驟1:利用社交平台精準化行銷
. 步驟2:完整有效的企業資訊
. 步驟3:內容的彙整與規劃
. 步驟4:發文的經營與頻率

新媒體經營:品牌企劃與傳播攻略
. 新媒體經營引爆焦點的技巧
. 制訂經營目標帶頭衝績效
. 新媒體經營方案案例
. 公關預熱話題,拓展行銷管道
. 軟文包裝企劃,提煉獨家賣點
. 帶出高績效團隊的教戰守則
成功實踐案例:《茶萌兒文創X茶飲》品牌小故事

Brand 6 泛娛樂行銷:娛樂經濟時代的行銷進化
娛樂行銷:為品牌注入全新的娛樂體驗
. 泛娛樂時代的創新商業模式
. 品牌娛樂化浪潮的行銷特徵
. 娛樂化主導的行銷策略
. 泛娛樂行銷可能發生的問題

內容行銷:搭建品牌與用戶的情感共鳴
. 創造感同身受的強烈效果
. 在消費者心中植入正面形象
. 實現品牌與內容的完美銜接

VR 行銷:泛娛樂時代的沉浸式品牌體驗
.VR 虛擬實境的興起與風潮
.VR 的沉浸式體驗傳播
.VR 開啟品牌行銷新格局
.VR 4D 體感在品牌行銷中的運用
.VR 品牌行銷要注意的事

Brand 7 體驗至上:體驗經濟下的品牌競爭策略
品牌體驗:佔領消費者心智的競爭力
. 體驗行銷:提升品牌忠誠度
. 滿足消費者訴求的品牌體驗
. 品牌體驗行銷中存在的危機
. SEMs 讓客戶掏出更多錢

體驗競爭:基於體驗經濟的品牌競爭力
. 體驗經濟當道之下的影響
. 體驗時代:人們追逐更多的感官經驗
. 顧客體驗管理是企業的優勢
. 顧客體驗管理深入解析

體驗行銷之下,飯店品牌的發展目標
. 飯店體驗行銷不可不知的事
. 飯店品牌的經營之道
. 真正抓住顧客的品牌特點
. 讓消費者帶走忘不了的體驗

作者介紹

作者簡介

王靖傑/微商微營銷講師

  出生於臺灣臺北市,畢業於臺灣中原大學會計學系,後到瑞士SHMS進修企業管理與餐飲管理EMBA碩士。王靖傑是臺灣第一位進入大陸市場,整合了電商、微商,社群、新媒體、落地實踐的實戰型品牌行銷導師。他結合臺灣知名連鎖企業管理經驗,從事有關品牌網路行銷的運作、策劃、顧問與微商微行銷培訓,協助超過百家轉型互聯網企業、微商企業、實體企業品牌團隊培訓,擔任行銷顧問的角色。期間獲得多次獎項,2017年被評選為十大自媒體人、誠信微商推廣大使、十大微電商意見領袖、跨界文化產業峰會特聘導師,並響應政府號召成為扶貧微商培訓首席講師。

  【現任】
  ●連鎖社交新零售第一人
  ●明星IP教育導師院特級導師
  ●臺灣著名自媒體品牌行銷戰略導師
  ●臺灣聯合報UDNTV〈大而話之〉欄目特邀講師
  ●跨界文化產業峰會特聘導師
  ●胤和俱樂部國際外聯祕書長  
  ●2017上海美博會十大微電商意見領袖
  ●一帶一路國際大咖秀全國組委會 副祕書長
  ●中國流通產品標準化管理中心 副祕書長
  ●中國領先連鎖產業服務平臺逸馬集團高級合夥人
  ●火炬孵化集團創業導師(負責上市企業輔導診斷)
  ●百度熊掌號自媒體意見領袖
  ●愛梧桐(知識資源共用與變現平臺)專家諮詢顧問
  ●澳洲中國專業青年菁英協會品牌戰略顧問與青年創業導師
  ●澳中社交電商協會最具影響力意見領袖
  ●雲商書院智庫顧問團指導顧問老師
  ●臺灣美食一條街策畫總經理及品牌行銷戰略導師

  座右銘:會溝通讓營銷更簡單!

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