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跑出全世界的人

跑出全世界的人

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出版日期:2016/06/30
出版:商業周刊
作者:菲爾・奈特
語言:繁體中文(台灣)
頁數:598
產品類型:電子書
檔案格式:EPUB(適合手機)

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內容簡介

"★全球23國讀者搶讀
★勇奪Amazon商業傳記類排行榜TOP1
NIKE創辦人菲爾‧奈特唯一授權回憶錄,
躲在勾勾背後的人,首度公開他的故事。

  24歲的瘋狂點子、向父親借50美元創業,
  成就了年收超過300億美元的企業王國。
  「就讓別人說我的想法瘋狂吧……繼續跑下去就對了!」
  他毫無保留地寫下,創業路上的初心及勇氣,
  最真實、深入的NIKE創業傳奇,首度解密!

  ★《商業周刊》1494、1495期特別企劃報導

  這本回憶錄聚焦於NIKE創業初期(1962-1980),NIKE如何進化成全世界最具標誌性、最創新,也最賺錢的品牌。

  當菲爾.奈特從史丹佛商學院畢業,年紀輕輕的他仍在摸索自己的未來與出路。他向父親借了50美元,開了一家公司,公司只有一個簡單使命:從日本進口高貴不貴的跑步鞋。他開著自己那輛普利矛斯勇士車,將鞋子塞在後車廂,在美西一站又一站地推銷鞋子,1963年進帳了8,000美元,而今他創立的NIKE年營業額已突破300億美元。在新創公司林立的時代,NIKE這家全球最大體育用品製造商可謂創業人士的標竿。NIKE知名的勾勾(swoosh)不僅是個商標,也代表魅力與影響力,是少數在全球家喻戶曉的商標之一。

  但是這位勾勾背後的推手對外界而言一直是個謎。菲爾.奈特終於在這本讓人驚豔的回憶錄裡道出他的故事,全書筆觸低調、毫無保留、詼諧有趣、結構精巧。

  本書一開頭就很經典:奈特走到人生的十字路口。他當時24歲,背著行囊壯遊世界,苦思人生幾個大哉問,最後決定不循常軌,踏上一條只屬於自己的道路。他放棄在大公司任職,決定另闢蹊徑,打造一個全然屬於自己、充滿活力、與眾不同的事業。

  奈特在書中巨細靡遺道出一路上經歷的可怕風險、慘痛的挫敗、不留情的競爭對手。過程中數不清的人唱衰他、討厭他,還受銀行百般刁難,但他多次化險為夷,在關鍵時刻逆轉勝。最重要的是,他細數過程中建立的幾段深厚關係,這是NIKE的靈魂與精神的根基:他和暴躁易怒但充滿魅力的田徑教練比爾.鮑爾曼建立亦師亦友的情誼;和一群與社會格格不入、最懂鞋子的怪咖為伍,這些一起打天下的第一批員工沒多久都成了為勾勾癡狂的好兄弟。

  這群人齊心合作,實現了激勵人心的大膽願景,堅信運動有救贖與改造的力量,合力打造了一個改變全世界的新品牌、新文化。

本書特色

  1.一個迷茫的無名小子,如何闖出全世界知名的NIKE?
  
  菲爾・奈特從小就愛跑,畢業後茫然地做過幾份工作,能讓他熱血的除了跑還是跑,他與大學田徑教練比爾・鮑爾曼,各拿500美金合開「藍帶體育用品公司」,找來一群和他一樣愛跑的瘋狂夥伴,攜手將運動精神傳遍世界。他的故事,是年輕人忠於自我、放膽打拚的典範。

  2. 最富有卻最低調的隱形企業家,首本親筆回憶錄

  隱身NIKE勾勾之後的世紀人物菲爾・奈特,首度現身幕前,毫無保留;讀者如親臨現場,看他起跑、竄起、跌跤、擺平競爭者(有時是被擺平);從中看見他的初心、感染他的勇氣,也學他永遠朝標竿直跑。

  3.一課品牌學:世界級品牌是怎麼創辦的?

  身為全球頂尖品牌,改變每個人對運動定義的Nike傳奇,始於菲爾・奈特就讀商學院時一篇名為〈日本運動鞋公司,可以像日本照相機挑戰德國相機那樣,挑戰德 國運動鞋嗎?〉論文。NIKE品牌的建立,就是他一步步完成腦海中市場藍圖的過程。對每個創業者、經營者都是無價的一課。

  4從跑者變企業家,運動愛好者及業者必讀

  曾是選手的菲爾・奈特,以不服輸的運動精神由日本運動鞋代理商→製造商→建立品牌→運動帝國,現在運動經營相關業者、跑者、運動員,鍛鍊心智必備。

  5.菲爾・奈特給每個人的禮物→人人都能得到啟發

  如果你是社會新鮮人,奈特領你壯遊世界、找到自己;如果你是小資創業者,他不藏私公開創業的方方面面(從選合夥人、找銀行貸款到取個響亮的名號,無所不 談);如果你是代理/貿易商,他磨利你的眼光、挖掘人所未見的市場;如果你是廣告人/行銷人,他帶你看懂「什麼是好廣告」(史上最強廣告與代言人,就由 NIKE定義);如果你是企業家,這是一堂億萬經營課;如果你正在找未來,看了他的故事,你會知道如何跑出自己的人生。

名人推薦

  王秋雄(豐泰企業董事長/創辦人)
  何培鈞(小鎮文創/天空的院子創辦人)
  邱奕嘉(政大EMBA執行長)
  吳寶春(世界麵包大師賽冠軍,吳寶春麵包店創辦人)
  陳建州(黑人)(知名主持人、運動員、富邦勇士隊籃球隊副領隊)
  馬克媽媽(親子圖文部落客)
  張嘉哲(2012年倫敦奧運馬拉松國手)
  游文人(中達電通董事總經理)
  黃志靖(創略廣告公司總經理、創集團共同創辦人)
  謝哲青(作家、節目主持人)─熱血推薦

各界好評

  很難想像當初若沒有菲爾‧奈特的堅持,就不會有NIKE誕生,沒有了NIKE,現在整個運動產業會是另一種不一樣的狀態。我想,最直接的影響就是不會如此蓬勃發展、具前瞻性、不斷尋求科技突破。這本書可以幫助更多的讀者,菲爾‧奈特在人生過程中所碰到的困難與挑戰,可以適用於各行各業,我們能從中學習,一起追求卓越。Just Do It.─陳建州(黑人)(知名主持人、運動員、富邦勇士隊籃球隊副領隊)

  翻開這本書,彷彿菲爾‧奈特就在身邊侃侃而談,聊起最初的瘋狂讓他一路創辦全球知名品牌NIKE的故事。NIKE創辦人菲爾‧奈特不只製造商品,他還製造了讓人想要一直跑下去的動力。─馬克媽媽(親子圖文部落客)

  在形而上的意義探究,每個人都是生命的跑者,在生命的康莊或崎嶇上馳騁中,有些人走上了平凡寧靜的道路完成旅程,有些人挑選了柳暗花明、起伏跌宕的山徑挑戰自我,但只有極少數的人,會從慣性、常識主宰的世界突圍,衝出地圖的侷限,看見不一樣的天空。「Just do It」,正是超越規模與格局的第一步。─謝哲青(作家、節目主持人)

國際名人推薦

  一本出色的美國傳記,圍著一群打造NIKE王國的怪咖打轉,講這些人的運氣、膽識、技術、化腐朽為神奇的本事。這一切只能說是奇蹟,菲爾.奈特分享創業的精神以及創業可能遭遇的障礙,這些是非常寶貴的心得。我摺頁的地方多到不及備載。─亞伯拉罕.佛吉斯(《雙生石》作者)

  我自小就認識菲爾.奈特,但直到讀了這本行文優美、意外連連、坦露內心的傳記才真正認識他,對NIKE也是同樣心情。我是NIKE的愛用者,驕傲地穿NIKE,但讀了本書才了解每道勾勾所代表的創新、不敗、勝利是多麼得來不易。─安卓.阿格西(《公開:阿格西自傳》作者)

  本書是一位了不起英雄的人生歷程,詳述他的信念、無人能及的毅力、不凡、成功、挫敗、辛苦而得的智慧與愛。NIKE的存在是不折不扣的奇蹟。讀到最後一句,心裡充滿讚嘆。深受啟發,也對讀到本書心存感恩。─莉莎.潔諾娃(《我想念我自己》、《歐布萊恩一家》作者)

  菲爾.奈特帶著我們回到勾勾如「大爆炸」般誕生的原點,他憶及自己如何乞求刁難的銀行貸款給他,如何號召了一群與社會格格不入但聰明絕頂的怪咖,如何齊力打造了獨一無二甚至改寫企業模式的產品。本書啟發了每一位胸懷大夢的人。─麥可.斯賓塞(2001年諾貝爾經濟學獎得主)"

章節目錄

目錄
∣序章‧黎明∣
瘋狂點子
就讓別人說我的想法瘋狂吧……繼續跑下去就對了,永遠別停腳。
甚至連想都不要想,直到抵達那兒,千萬不要把過多注意力放在「那兒」是哪裡。不管碰到什麼,繼續跑下去就對了。

第1部分
現在,在這裡,你看到,你盡全力跑,卻仍然留在原位。如果想去別的地方,你得比跑得現在最少快一倍。
——路易斯‧卡洛爾(Lewis Carroll)
《愛麗絲鏡中奇遇》(Through the Looking-Glass)

∣第1章‧一九六二年∣
行,你去吧!
野雁群以整齊的V型隊伍飛行,因為帶頭的野雁擋掉風的阻力,後面的野雁只須用掉八成體力;所有跑者都懂這個道理,所以一馬當先的跑者總是最辛勞,並承受最大的風險。

∣第2章‧一九六三年∣
該做的事
人生裡的最佳時光離我而去了嗎?環遊世界是我人生……頂峰了嗎?
鴿子和泰國玉佛寺的佛祖一樣,沒有回應我。

∣第3章‧一九六四年∣
第一位合夥人、第一位員工
我不是在賣東西,而是我相信跑步。我相信,若大家每天跑個幾英里,世界會變得更好,我也相信這些鞋比一般跑步鞋更好。

∣第4章‧一九六五年∣
天生跑步魂
合夥人鮑爾曼從不停止實驗:
剖開鞋底、調製飲料、研發跑道……他是藍帶無法用數字衡量的資產。

∣第5章‧一九六六年∣
天字第一號業務員
世界上只有一個強森,夠漂泊、夠活力、夠賣力、夠瘋狂,
可以隨時動身搬到東岸,趕在鞋子運到之前抵達那裡。

∣第6章‧一九六七年∣
藍帶前進東岸
《慢跑》(Jogging)這本書狂賣一百萬冊,改變「跑步」這個字的意義。
跑步不再只是怪咖才會做的事。跑步幾乎等同──酷?

∣第7章‧一九六八年∣
會計學老師遇見帕克絲小姐
我告訴她,壓根不想為其他任何人工作。我想打造屬於我自己的東西,用手指著它說:我造就它。我認為這是可以讓生命有意義的唯一方式。她點點頭。

∣第8章‧一九六九∣
營運部經理伍德爾
坐輪椅的開車載著虎牌鞋到各高中和大學販賣,也許是浪費伍德爾的才能。
最適合他的工作是讓混亂局面恢復秩序,解決問題。這對他只是小事。

∣第9章‧一九七○∣
現金、現金、現金
我們收到更多的訂單,就需要更多的貸款,更多貸款,就會更難還清銀行貸款。
想公開發行股票換現金,卻一股都賣不出去……

∣第10章‧一九七一年∣
勾勾的名字
這個勾勾看起來像一個機翼,一人說。看起來像咻的一下快速移動,另一個人說。看起來像一名跑者跑走後可能留下的動感。我們一致同意,它看起來新鮮,新穎,但不知怎麼──古老,又歷久彌新。

∣第11 章‧一九七二年∣
獨立紀念日
我對一屋子的夥伴說:「我們別把跟鬼塚拆夥看作危機。讓我們把這視為重獲自由。這是我們的獨立紀念日。」

∣第12 章‧一九七三年∣
公共事務部全國主任
我們給普雷一張名片,上面印著公共事務部全國主任。
人們常瞇著眼問我那是什麼意思。「意思是他跑得很快。」我說。也意味他是我們贊助的第二個知名運動員。

∣第13 章‧一九七四年∣
我們的一分子
我們正試著創造一個品牌,但也要創造一種文化。我們在對抗順從、對抗無聊、對抗奴役。我們要推廣的不只是產品,還有一種概念──一種精神。

∣第14章‧一九七五(上)∣
跳票
蘭德說:「我們正凍結你們的資金,我們不再承兌你們用這個帳戶開的支票。」
我雙手抱胸,心想:這不妙,不妙,不妙。

第2部分
「會議室生不出優秀的構想,」他向丹保證。「可是有很多愚蠢的構想死在那裡,」史塔說。
──史考特‧費茲傑羅(F. Scott Fitzgerald),
《最後的大亨》(The Last Tycoon)

∣第15 章‧一九七五年(下)∣
巨星殞落
普雷最有名的一句話是:「或許有人可以擊敗我──但得流血才行。」

∣第16章‧一九七六年∣
「雜碎」會議
我讓員工做自己、讓他們放手一搏、讓他們犯自己的錯,
因為我也喜歡人們這樣對待我。

∣第17章‧一九七七年∣
瘋狂實驗、火爆浪子、拒碰運動的兒子
廣告是一位跑者在孤單的鄉間道路上,四周環繞著高聳的花旗松。顯然是奧勒岡。文案寫道:「戰勝對手相對容易。戰勝自己則是永無休止。」

∣第18章‧一九七八年∣
力氣燒光了
第一代的順風有一半最終進了回收桶,大家便有志一同地假裝那沒什麼大不了。我們得到了寶貴的教訓:不要在一隻鞋子裡塞進十二樣創新。

∣第19章‧一九七九年∣
第一家NIKE城
在波特蘭的鬧區,第一家NIKE城開張,立刻就人山人海。
民眾吵著要試穿……每樣東西。

∣第20章‧一九八○年∣
上市
世界就跟前一天一樣,跟平常一樣。
什麼都沒變,尤其是我。我卻有了一億七千八百萬美元的身價。

∣終章‧晚上∣
絕非純粹是生意,永遠都不是
找志業,就算不知道那是什麼意思,去找就對了。假如跟著志業走,疲憊會比較容易熬過去,絆腳石會成為燃料,高牆則會像是你壓根就感覺不到。

誌謝

作者介紹

作者簡介

菲爾‧奈特Phil Knight

  菲爾.奈特是全球最具影響力的企業家。他創立了耐吉,1964至2004年出任耐吉執行長,卸任後仍續任耐吉董事長至今。

  他和妻子佩妮目前住在奧勒崗。

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