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日本近畿大學親授大逆轉的戰略廣告術

進擊的大學

進擊的大學

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出版日期:2018/09/27
出版:今周刊出版社股份有限公司 / 今周刊出版社
作者:世耕石弘
語言:繁體中文(台灣)
頁數:110
產品類型:電子書
檔案格式:EPUB(適合手機)

原價 NT$ 320
現折 NT$ 69
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內容簡介

" 十年內報考人數成長兩倍,考生數連續五年日本第一。
 經營者、廣告人必讀,打破日本名校階級的超強品牌宣傳戰。
 150場演講熱烈迴響,聽眾從商業人士到行政人員,兩年間累積三萬人次!

養殖黑鮪魚養到在銀座開餐廳,還天天客滿;
招攬小布娃娃當學生,開設部落格寫日記;
街拍校內帥哥正妹,把大學簡介做成時尚雜誌;
聘請早安少女組的製作人來策畫超華麗開學典禮;
畢業典禮邀請傳奇企業家堀江貴文發表超越賈伯斯的演說……
如果無法打破大學排名順位的高牆,那就只好從打破常規開始!
沒有人想到大學可以這樣玩,進擊(近畿)的大學做到了。

祖父是近畿大學的創辦人,父親與伯父皆是歷任校長,哥哥是產業大臣,
一直以來遠離家族事業、公關出身的作者世耕石弘,用行銷企業的方式宣傳學校,
很多人跟他說「教育不是這樣搞的」,但他只覺得好的大學就得想盡辦法讓更多人知道。

進擊1:問對問題,才能解決問題
◎大學倒閉的原因沒有那麼複雜,招不到學生就會倒閉。所以該如何面對少子與網路世代的影響?
◎為什麼學校不能下廣告?好,就要讓大家知道!
◎當關西第一上不了新聞的話,那就成為日本第一吧。

進擊2:思考受眾是誰便開始有新意
◎廣告標語絕對不用「踏實的未來……」「振翅飛向世界……」,做到即使遮住校名也能讓人知道。
◎新成立的學院招生廣告,第0屆學生是小布娃娃。
◎叫考生別來要報名表的無紙報名策略,既環保又有話題。

進擊3:不按牌理出牌的近大公關部
◎委託東京的雜誌社採訪編輯,訪問外型亮麗的學生,製作成像時尚雜誌的招生簡章。
◎占據日本全國五大報的全版廣告,登上Yahoo!新聞的頭條。
◎復活過時的話題,成功養殖黑鮪魚,開設近大直營養殖魚專賣餐廳,讓大家都想吃到「近大畢業的魚」。

進擊4:近大鮪魚就是這麼厲害
◎辦壽司試吃大會,記者也吃不出天然與養殖。
◎未來的展望是全身腹肉的鮪魚。
◎使用近大鮪魚中骨高湯製作的杯麵,全國便利商店都看得到近大。

進擊5:你的典禮不是你的典禮,都是公關素材
◎人人都有明星夢,「近大少女組」選秀活動,炒熱開學典禮。
◎早安少女組製作人,在開學典禮上的聲帶切除告白。
◎請來堀江貴文送給畢業生發表了超越賈伯斯的演講。

被稱為「賺錢大學」的近大,積極拓展與企業產學合作,從豐田通商、三得利集團等大型企業,到在地中小企業,合作領域多元。但即使與企業共同開發商品,大學方面也幾乎分不到利潤。
這樣的產學合作為什麼還要進行?

原因有二。一是為了學習並積極吸收優秀企業的真知灼見與公司風格,另一則是希望在以偏差值為基礎的價值觀之外,能夠打造「賺錢大學」這個全新的價值標準。
不論是學生與考生,都是重要的顧客!

一場地表最強的大學革命,現在熱映中!
"

章節目錄

"前言 結束沒有升降賽制的循環賽
第一章 問對問題,才能解決問題
 在世人眼中不是「好大學」的近大
 「十八歲」的深刻意義
 被強制貼上的大學聯盟標籤
 刻意打造的關關同立
 不懂潛規則的客觀評價
 讓更多人認識近大的公關策略
 進入「早慶近」時代
 不稀罕關西第一,日本第一才有意義

第二章 時時思考受眾是誰
 關於近大的世耕家
 在近鐵學到與媒體打交道
 背負「世耕」之名的命運
 讓想學習的人學習的近大思想
 Love me與Buy me的不同
 遮住校名也能看得出是近大的廣告
 變近的近大
 第0屆學生小布娃娃
 叫考生別來要報名表的無紙報名

第三章 這就是近大公關部
 一年發表四百七十四條消息的打擊率
 由下而上收集資訊
 危機管理得提出大眾能夠接受的處分
 日夜無休的近大名嘴指南
 亂槍也能打到鳥的世代
 像時尚雜誌的大學簡介
 占據五大全國版報紙的廣告
 打破硬漢印象的外殼

第四章 「近大鮪魚」成功的本質
 復活「過時的話題」
 耕耘海洋的牧漁人
 證明實學教育的研究循環
 近大畢業的魚
 天然與養殖,分不出來的美味
 全身腹肉的鮪魚
 在全國便利商店看到近大

第五章 入學典禮和畢業典禮是最大的公關素材
 體貼非本意入學學生的心情
 在一線活躍的校友
 淳君的近大少女組
 震驚的聲帶摘除告白
 超越賈伯斯的堀江貴文演說

第六章 私立大學是企業嗎?
 投資總額五百億日圓全是自備款
 大學賺錢有什麼不對?
 有賺錢偏差值也很好
 學生與考生都是顧客
 媲美鰻魚的鯰魚便當
 由公關第一變成公關經營

近大公關部 發布新聞一覽表
後記 悲觀準備,樂觀面對"

作者介紹

"耕石弘
1971年出生,畢業於同志館大學。祖父曾任眾議員,為近畿大學創辦人。
經歷:
1992年近畿日本鐵道公司,先後負責飯店、海外派遣、廣告等業務
現職:
2007年進入近畿大學曾任廣告科長、事務長
2015年擔任廣告部長
2017年擔任總務部長"

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