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這些,憑什麼爆紅!:把路人變神人、化品牌為名牌的36個網路竄紅實戰案例

這些,憑什麼爆紅!:把路人變神人、化品牌為名牌的36個網路竄紅實戰案例

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出版日期:2016/01/29
出版:三采文化
作者:徐健麟
語言:繁體中文(台灣)
頁數:200
產品類型:電子書
檔案格式:EPUB(適合手機)

原價 NT$ 340
現折 NT$ 74
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內容簡介

為何泛舟哥、太陽花、grace gift等素人品牌能一夕爆紅?
為何冰桶公益、淘寶光棍節等活動能席捲全球?
看爆紅實例怎麼打動人心,發揮最極致的效益!

  站上最適合你的網路舞台,
  為自己發聲,為群眾謀利,
  就能帶來席捲全球的利益和效益!

  怎麼爆紅?
  我苦心經營社群這麼久,卻不如一夕爆紅的素人……
  【泛舟哥】有人味的即時回應,讓國民男友比男神更貼近粉絲!
  爆紅實技→品牌實體化、社群化、故事化。

  怎麼熱賣?
  網銷陷入比價大作戰,自營品牌求生不易……
  【淘寶光棍節】看準單身商機,用逼購法逼出買氣爆發力!
  爆紅實技→化網購力為關懷力,將銷售動能無限擴張。

  怎麼行銷?
  產品已過了新品熱銷期,現貨銷量停滯不前……
  【櫻花熱水器】喚醒共同回憶,提高市場心占率!
  爆紅實技→用「短、標、傳、情、快」精準文案再次撼動人心。

  怎麼翻紅?
  不論個人或品牌,一有閃失,就被鄉民狂轟猛擊……
  【麥當勞】挺過食安危機,用「安心滿分」讓品牌更加分!
  爆紅實技→以誠服眾,修正缺點轉為品牌再進化的注目焦點。

  爆紅靠運氣,順勢掌握自媒體時機,
  把社群人氣轉為品牌的社會影響力!

章節目錄

【推薦序】傳統媒體轉型,人的思維也要轉型
【推薦序】用七十二變度八十一難
【作者序】想爆紅,就從一個完美的計畫開始!

MISSION1怎麼爆紅?
為自己發聲,發揮個人品牌最極致的效益!

✡NO.1想紅?先選好網路主舞台!
【HOTISSUE】生活的微小趣事,可成世界級的行銷

✡NO.2有「人味」的泛舟哥,和粉絲零距離
【HOTISSUE】莫名爆紅的底氣,來自夠優的影片

✡NO.3PO文有「梗」,才能讓讀者耿耿於懷
【HOTISSUE】上班族「馬克」用圖像抒發,開創大商機

✡NO.4聚焦群眾目光,讓「太陽花」綻放
【HOTISSUE】多打一個「零」,來了好多「鄰」

✡NO.5「g0v零時政府」,讓人民當家做主
【HOTISSUE】網路癒合力,造就「莫拉克」救災平台

✡NO.6掌握大數據,柯文哲挾人氣掃千軍
【HOTISSUE】小林眼鏡,用「大數據」看清商機

✡NO.7「冰桶挑戰」,點燃公益的熱心
【HOTISSUE】你能我也能,網路颳起瘦身風

✡NO.8新住民粉絲團經營,對台灣更有感情
【HOTISSUE】由老外主持的《老外看台灣》

✡NO.9「12星座劇場」貼近生活,感染力爆發
【HOTISSUE】牛頭牌攜手「這群人」,一同回味家的美味

MISSION2怎麼熱賣?
駭入人心,讓產品一上架就搶購一空!

✡NO.10淘寶光棍節,「一日爆單」瘋行銷
【HOTISSUE】美國購物狂歡節:黑色星期五

✡NO.11Gracegift巧借商譽,四年營收破億
【HOTISSUE】從奇摩拍賣做起,OB爆人氣

✡NO.12一封Email,讓SONY壽司機全賣光!
【HOTISSUE】Quibb的電子文宣心法,達成超過百分之五十的開信率!

✡NO.13穿越世代,一路賣翻天的丹麥「樂高」
【HOTISSUE】世界知名顧問公司「麥肯錫」賣出「知識經濟」

✡NO.14「八六小舖」決策調整術,讓網路訂單不斷
【HOTISSUE】透視PAZZO「快速、少量、多樣」的哲學

✡NO.15PUMA玩轉數據,提高銷售力
【HOTISSUE】AmariHotels用數據分析,提升訂房率

✡NO.16將健康知識化為知識經濟,網購銷量有後勁
【HOTISSUE】「鮮乳坊」發揮「白色的力量」

✡NO.17Lativ和TOMS,好文案帶出品牌價值
【HOTISSUE】開口說愛,讓愛遠傳

✡NO.18「Youcanshine」,擦亮潘婷的好感商機
【HOTISSUE】金士頓用七分鐘,為顧客留住「回憶」

✡NO.19「TRAIWAN出來玩」,幫助背包客輕鬆玩
【HOTISSUE】「獎金獵人」崛起,用懸賞令詔告天下

✡NO.20「手作旅遊」靠關鍵字,成功捕捉目標消費者
【HOTISSUE】Google關鍵字廣告花十元找到一個新玩家!

MISSION3怎麼行銷?
用「有何不同?」抓住眼球,讓品牌跳出網銷黑洞!

✡NO.21打開海尼根,精彩你的世界
【HOTISSUE】萬寶路香煙品牌重新定位,谷底翻身躍龍門

✡NO.22「妳比妳想像的更美」,多芬病毒行銷打動女人心
【HOTISSUE】Evian帶你活出年輕!

✡NO.23日本通信販賣之后,打「安心牌」的DHC
【HOTISSUE】不走傳統老路,TESLA用大膽和創新讓你驚豔!

✡NO.24櫻花熱水器讓你「愛在家」,提高市場心占率
【HOTISSUE】讓「心」進階,用短文案訴求感性

✡NO.25星巴克官網致勝八招吸睛又吸金
【HOTISSUE】官方網站有夠力!歐巴馬活用網媒打勝選戰

✡NO.26台灣大車隊全方位整合行銷,創造移動活廣告
【HOTISSUE】IKEA要做顧客最溫暖的麻吉

✡NO.27雅詩蘭黛夠「精準」,搶即時拼互動創造大商機
【HOTISSUE】美國沃爾瑪超市用大數據打贏商戰

✡NO.28魔法咖哩施展魔法,讓咖哩香飄揚LINE@生活圈
【HOTISSUE】「嘎」名人學APP行銷

✡NO.29台灣即時通訊M+,跟著「大甲嬤」遶境玩透透
【HOTISSUE】比LINE更適合談公事的通訊軟體「Team+」

MISSION4怎麼翻紅?
把網軍變網友,品牌由黑再翻紅!

✡NO.30沙宣靠傳統與新媒體行銷綜效,重現品牌榮光
【HOTISSUE】看百年老店《紐約時報》力圖轉型

✡NO.31用「波卡」危險行銷,玩火焉能不自焚?
【HOTISSUE】「NPA署長室」粉絲團,公開更親民

✡NO.32從選戰「嬌」點,談「劣勢行銷術」
【HOTISSUE】全聯的逆向操作,便宜一樣有好貨

✡NO.33要當萬箭穿心的「靶心」,還是要作人氣匯聚的「焦點」
【HOTISSUE】「殺很大」,讓瑤瑤有「志氣」!

✡NO.34 用誠心幫台灣良心「義美」重振聲譽!
【HOTISSUE】麥當勞待人以誠的企業文化

✡NO.35歡喜接受批評,慈悲方能濟世
【HOTISSUE】正能量,是最強的援軍

✡NO.36「群眾募資平台」讓你有夢大膽追!
【HOTISSUE】「壹基金」的愛心行銷

作者介紹

徐健麟

  行銷實務戰略專家

  1972年出生於高雄市

  學歷:中央警察大學法學碩士,臺北市立大學中國語文學系博士候選人,

  博士論文研究:《中國兵法概念於現代廣告行銷策略之應用》。

  現任:內政部移民署公關及新聞科科長、銘傳大學廣告暨策略行銷學系兼任講師。

  經歷:
  2014年,撰寫「以正守國,以奇用略─剖析太陽花學運的宣傳技巧,探討政策行銷之新思維」一文參賽,獲考試院文官學院評選為冠軍,頒發「金椽獎」。

  2012年元旦,在移民署舉辦「自動查驗通關系統」啟用典禮,找來「山寨版王金平」持護照闖關,創造話題行銷政策驚豔全場,活動當日聯合晚報及晚間TVBS政論節目「週末開講」封其為「最有創意的政府公關」。

  2012年,出版《就是要玩創意─公關達人行銷術大公開》,上市10日內登上暢銷書排行榜前10名。

  目前經營官方粉絲專頁:「台灣是我家」、「Taiwan我來了」。
  E-mail:relation2008@hotmail.com

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