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MIT經濟學家帶你搞懂生活中的統計數字,聰明做決定

一次看懂小數據

一次看懂小數據

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出版日期:2017/08/25
出版:時報出版
作者:約翰.強森、麥可.葛拉克
語言:繁體中文(台灣)
頁數:337
產品類型:電子書
檔案格式:PDF(適合平板) / EPUB(適合手機)

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原價 NT$ 380

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內容簡介

◤本書會讓你更明智、行動更快速。
做決策或形成任何意見前,請先一讀。◢
──賽斯.高汀Seth Godin

★ 數據世界生存的必備武器 ★

多懂一點統計,為自己儲備更多力量

找出數據中的隱藏資訊,做最有利的判斷
掌握立論的根據,你會更有說服力


在數據當道時代,
培養統計素養,當聰明的數據使用者!

大數據太龐大、離我們太遙遠,
多數人無從取得,也沒有工具和技術來處理這些海量數據。
但是,數據就圍繞在我們身邊,著著實實影響著我們每一個決定和觀念的形成。

從食品標籤到天氣預報,從你的銀行帳戶到你的醫生的辦公室……
影響著你的健康、錢包、工作和人際關係……
這些和我們每一天的生活密切相關的數據,
在本書中,我們稱作────「日常小數據」。

我們相信統計、相信科學、相信權威,
但是,你看到的數據可能遭到有心或無意的操作,
或者,你根本誤讀了數據。

‧政治人物在競選廣告中有哪些話沒說出來?
‧記者用的是精準樣本數據,還是,只是拿出支持他報導的數據?
‧醫生說你的病是因為某種行為造成的,還是僅僅說兩者有關?
‧行銷人員在產品包裝上強調哪些重點,又為什麼要這麼做?
‧為什麼年報用圓餅圖顯示某些數據,卻用柱狀圖表示其他數據?

無論是商業、政策、廣告、法律、工程、零售、教養……各式各樣的問題都能透過日常小數據找出答案。

本書沒有複雜的統計分析理論,只介紹最重要、最實用的統計觀念,幫助你避開常見的數據陷阱。

有時候,你需要知道某些數據是新聞主播希望引起你的注意、政治人物想要你的選票、廣告主想賺你的錢;
但有時候並沒有其他考量──你就是得弄清楚這些數據,才能夠理解這個世界。

章節目錄

推薦序│成為更好、更聰明、更有信心的數據使用者
前言│我們來談數據吧

1 數據,數據,生活無處不數據
  ──日常小數據簡介
2 挑戰者號的挑戰
  ──抽樣如何影響結果
3 你比其他人聰明嗎?
  ──加總、平均與離群值
4 你比用iPhone、聽電台司令的人更聰明嗎?
  ──區別相關性與因果關係
5 我們信仰統計
  ──眼見真的為憑嗎?
6 縮小的非洲
  ──錯誤表述與錯誤解讀
7 當心採櫻桃的人
  ──選擇性表述
8 明天太陽依舊會升起嗎?
  ──預測
9 外面的世界是一大片的叢林
  ──整合

結語
字彙
致謝
附註

作者介紹

約翰.強森博士John H. Johnson, PhD.

麻省理工學院(MIT)經濟學博士,艾吉沃斯經濟諮詢公司(Edgeworth Economics)總裁兼執行長,同時也是專業經濟學家、專家證人、作家與演講人。擅長以簡單直接的方式檢視複雜精密的概念,並且把這樣的技能帶入他的諮詢工作、論文研究,以及寫作與演講當中。

艾吉沃斯經濟諮詢公司是全球頂尖的經濟諮詢公司,強森博士在艾吉沃斯經濟諮詢公司服務名列財富百大企業的客戶、產業團體以及政府機構,提供諮詢與專家證言。在訴訟相關工作上,他指導企業並提供外部諮商,說明如何適當運用與解讀複雜的數據集合,並在現今某些利害關係甚鉅的企業訴訟中擔任專家證人的角色。在商業分析領域,他協助企業將複雜的內部數據集合轉換成策略性、可據以為行動的資訊,範圍涵跨各種不同的商業層面,包括人力資源、財務、行銷、製造與商業情報。

這兩個面向同樣都必須理解並善用大型、複雜的數據集合,他也把這些技能套用到寫作和演講上,協助人們避免陷入面對數據時常會犯下的錯,讓每個人都能成為更自信且謹慎的數據使用者,在專業上與個人生活上做出更好的決策。

麥克.葛拉克Mike Gluck

畢業於約翰霍普金斯大學,屢次獲獎的作家。

擅長將複雜的議題轉化成能讓人輕易理解的內容。他為廣告、網站、影片、年報及其他行銷素材撰寫文案,也和全美一流的組織密切合作,包括醫療保健、高等教育、製造與科技相關領域,將他們的商業目標轉化成富有影響力的行銷溝通訊息。

透過天生的好奇、明察秋毫的眼力以及深富策略性的心思,他得以追根究柢,刨出需要說出來的事,並找到適當的語言以高效率又高效能的方式傳達。

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