當品牌變成好故事 動腦雜誌 5月號/2012 第433期

上架日期：2012-05-10

簡介： 當置入性行銷讓消費者不耐煩，品牌如何用精采的內容抓住消費者的目光？精采的故事如何說？哪五大策略能打造互動體驗？品牌內容又有哪三大地雷？ 微電影可能殺死好萊塢﹖為什麼會有這樣的看法？其中的關鍵在哪裡？ 過去的置入性行銷，大多是品牌藉用早已企劃好的劇本，在不適合的橋段，硬生生的置入，又畫蛇添足增加和品牌露出的場景，讓人起雞皮疙瘩。這些想盡辦法爭取曝光機會的品牌，看似像劇情的一部分，其實手法粗糙得讓人覺得突兀多餘。可能是一些品牌經營者以為曝光就等於了解，了解等於對品牌有好感，而忽略了觀眾真正的...

無料經營大體檢 動腦雜誌 4月號/2012 第432期

上架日期：2012-04-13

簡介： 本期主題「無料經營大體檢」，針對時下運用愈來愈盛行的無料經營模式，比較利弊得失，特別是今天許多社群媒體因為不收取費用，吸引了龐大的會員，當開始找尋獲利模式時，指出了一些需要縝密思考的地方。而這些無料行銷不只是數位時代的社群媒體經營者值得參考，一些傳統企業也可從中找到實用的法則。 在品牌成長發展的航程中，也常遭遇各種波濤洶湧的艱難，需要代理商的協助，才能走出困境，邁向坦途。 特別是廣告代理商，不但深入了解消費者，還具備和消費者溝通的專長，他們深懂把複雜的訊息精簡、濃縮，然後化成具創意、感...

娛樂行銷大Fun異彩 動腦雜誌 3月號/2012 第431期

上架日期：2012-03-20

簡介： 因為歐債危機影響，當大家都不看好2012年，《動腦》編輯部特別以「娛樂行銷大Fun異彩」為封面故事，來提醒所有的品牌經營者，品牌有義務讓自己的消費者開心，更有責任讓消費者感到幸福。 從商品設計之初就製造驚喜，在價格設計上能刺激欲望，在通路經營上創造魔法，在促銷活動上贊助快樂，動腦編輯群在全世界找了許多有趣的案例，發現這些品牌經營者既聰明又用心，他們總是想辦法讓消費者每天都開開心心的過生活。 福斯汽車在瑞典所贊助的趣味理論，不只是讓民眾在捷運站願意主動捨棄搭電扶梯，快樂的爬樓梯，甚至願意撿...

小品牌出頭天 動腦雜誌 2月號/2012 第430期

上架日期：2012-02-08

簡介： 動腦2月號特別選擇以「小品牌出頭天」為題，探討一些成立歷史很短、資源不多、知名度低、市佔率不高的小品牌，如何在群雄環伺的環境中，過關斬將，打了一次又一次的勝仗，贏得消費者青睞的故事。這些小品牌靠的是獨家專賣、極簡服務、順應市場、建立權威等特殊手法搶佔市場。 另外，還有靠創意取勝的Signal Snowboard，帶領客戶滑向無限創意，還有讓夢想飛翔的旅行社、博得銀髮族歡心的手機，以及把簡單的漢堡做到最好的In-N-Out連鎖餐廳。 在此起彼落的品牌市場爭奪戰中，當然也有一些大意失荊州的品...

不確定時代的翻轉行銷 動腦雜誌 1月號/2012 第429期

上架日期：2012-01-06

簡介： 如果問行銷人，他們心目中的2012年會怎麼樣，大部份的回答是，這是不確定的一年。 從2008年底金融海嘯開始，一連串無預警的天災人禍，造成家破人亡、生產斷鍊、企業衰敗、消費低迷。 而層出不窮的新科技，又快速的轉變傳播的溝通方式，也改變了消費者的生活。 使得傳統企業面臨危急存亡之秋，過去穩固的生意模式不再具有吸引力，老品牌如果跟不上消費者的腳步，就等著被消費者拋棄。 有幾個全球性的媒體每年都會預測，未來即將消失的品牌。 專門提供投資分析的「24/7華爾街」網站，則根據7項標準： 銷售大幅下滑...

超吸晴商品企劃大解密 動腦雜誌 9月號/2011 第425期

上架日期：2011-12-23

簡介： 這一期動腦為讀者探討的是「超吸晴商品企劃大解密」，研究經典商品為什麼歷久不衰，暢銷商品抓住了哪些市場趨勢，商品如何靠貼心設計賺大錢，如何運用群眾的創意生產民眾喜歡的商品，以及失敗的商品是犯了哪些錯誤，讓投入的心血功敗垂成。 動腦編輯夥伴除了在全世界找成功及失敗的案例，還條列式的整理成功商品的DNA、魅力商品企劃解密、群眾外包執行三要訣、失敗商品的關鍵因素、新商品上市最常犯的六大錯誤，和這些失敗商品教我們的事。 天底下的零食這麼多，為什麼樂天小熊餅乾一賣就27年，而且愈賣愈旺？日清拉麵創辦...

翻滾吧！台灣設計 動腦雜誌 10月號/2011 第426期

上架日期：2011-12-23

簡介： 台灣設計力爭上游 10月對所有台灣設計人來說是家有喜慶，2011世界設計大展及大會在台北舉行，動腦編輯團隊為讀者整理成圖表，你只要帶著這期動腦就能好好欣賞10月的展覽，也能充分感受到「翻滾吧！台灣設計」力爭上游的動能。 一直以來台灣科技產業大都靠委託代工、委託設計謀生，能創建自有品牌的也走得危危顫顫，一來是產品設計太硬，行銷思考又太生產導向，以致於產品既不漂亮，更缺人性的思考，在行銷上則只相信品質好消費者就一定會買的自我感覺良好。 這些年來，韓國3C產品早已從時尚品牌挖角，把科技產品當...

誰是下一個潛力品牌 動腦雜誌 11月號/2011 第427期

上架日期：2011-12-23

簡介： 各式各樣的全球品牌調查陸續出爐，各有不同的評估指標，最後仍以買它、用它、愛它、恨它的消費者說了才算。 根據Interbrand每年統計的全球品牌排行榜，可口可樂已連續多年盤踞榜首，我們要為可口可樂這些年來品牌價值一直都超越其他品牌恭喜。可是對從來不喝碳酸飲料的人來說，這樣的排行其實沒有任何意義。 品牌之所以有價值，不論是這個品牌解決了人們的問題，或是幫助人們過美好的生活，歸根究底就是這個品牌對人們有用，而且從品牌得到的超越人們所付的金錢。 品牌價值的計算有一套複雜的公式，而且不同品牌...

百年熱銷商品‧風雲人物 動腦雜誌 12月號/2011 第428期

上架日期：2011-12-23

簡介： 2011對關心全球行銷的人來說，是風雲變幻的一年，年初有日本超級地震，下半年又有歐債危機，美國經濟最近一直都在低檔徘徊，隨時讓人膽戰心驚。 雖然全球的景氣並不太好，但是我們卻看到地震海嘯沒有打垮日本，美國仍有產品熱銷，歐債危機也沒有讓歐洲品牌活不下去。特別愈是在艱困的時刻，愈能讓我們看到創意的能量，看到創意人逆風而行的勇氣，和反敗為勝的鬥志。 就在2011年也是民國100年的最後一期，動腦試圖找出2011熱銷商品，與民國百年風雲人物。我們發現，在iPad席捲全球，在平板電腦市場唯我獨尊的同...

尋找世界最好的創意 動腦雜誌 brain 12期(一般版)

上架日期：2011-12-13

簡介： 動腦網址: www.brain.com.tw 《動腦雜誌》1977年創刊，改版後以「行銷、創意」為定位，使命是「尋找世界最好的創意，傳播它！」 讓《動腦》讀者的工作更成功，生活更圓滿。 一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色；讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。 每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄，是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。 《動腦》多元豐富的產品除雜誌外， 另有Brai...

尋找世界最好的創意 動腦雜誌 brain 6期(一般版)

上架日期：2011-12-13

簡介： 動腦網址: www.brain.com.tw 《動腦雜誌》1977年創刊，改版後以「行銷、創意」為定位，使命是「尋找世界最好的創意，傳播它！」 讓《動腦》讀者的工作更成功，生活更圓滿。 一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色；讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。 每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄，是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。 《動腦》多元豐富的產品除雜誌外， 另有Brai...

觸擊20億人智慧商機 動腦雜誌 8月號/2011 第424期

上架日期：2011-12-23

簡介： 層出不窮的智慧型手機應用程式，不但提供消費者生活的便利，更解決消費者困擾多年的問題，這些24小時隨身的工具，也帶來了行動行銷的無窮機會。 從過去的平面媒體到電腦中的網路天地，到現在的手機世界，似乎一切都掌握在手中。 這一期動腦以「觸動20億人的智慧商機」為封面故事，探索智慧型載具為品牌帶來哪些機會，除了應用程式APP、適地性服務（Location Based Service，LBS）、擴增實境（Augmented Reality，簡稱AR）、二維條碼QR code（abbreviated ...