財經企管

說出一口好故事 讓商品多賣一成

廣告要精采,內容是關鍵,今年以來,有幾支廣告片成功掀起話題,更為品牌帶動商機,這些影片幕後的廣告公司,如何將故事發揮到淋漓盡致?   暑假期間,彷彿是特定的家庭日,父母帶著小孩旅行是自然不過的事。而這樣的日常景象,到廣告公司李奧貝納手中,卻逆向操作為《帶爸媽去旅行》。今年六月,一七○秒的形象影片一推出,在臉書十二小時便突破一百萬點閱數,活動網站更在三小時內突破百萬人次,短時間內引發高度關注。 影片中,讓多組素人家庭一同回憶,家族旅遊的過往。孩子與父母對旅行的印象大多無法對應,當字幕緩緩出現「如果你這一生,都沒有和爸媽一起旅行的記憶,你會覺得遺憾嗎?」情緒醞釀到位,讓許多網友紛紛落淚,進而在臉書分享家族旅遊照。 「我們欠缺彼此的提醒,影片初衷就是讓愛、感動、價值,透過紀錄片彰顯。」李奧貝納創意長周俊仲說,廣告主中華航空一開始對廣告的要求很單純:有意義、打動人。「但我們不滿足於好感度的追求,也希望藉此開拓新的商機。」為此,李奧貝納不僅企圖締造強大的網路播映效應,也設定實體系列活動。 找素人詮釋家族旅遊 真情加持 業績成長12 % 要讓內容感動人心, 演員是關鍵。李奧貝納決定鎖定素人家庭,「因為真情流露的故事,是演不來的。」周俊仲說,光是海選就花了整整兩個月,從五百組家庭開始篩選,選出十組後,再深入了解各組的家庭背景狀況,最後才拍板六組。 但是在沒有腳本的情況下,周俊仲坦言當時忐忑不安,「後來想想,(素人)講不好就剪掉嘛!」甚至為了捕捉受訪者最真實的鏡頭,拍攝時還把親子「隔離」,以免影響即時演出的反應。 拍了長達八個小時的素材,最後剪成一七○秒。李奧貝納營運長鄭夙雅表示,這次目標客群拉寬,從二十五至五十五歲,意外打動到年輕客群,華航與去年同期的業績銷售相比成長一二%,順利為品牌帶動商機。 成功地將「情緒被拉上一波」後,系列活動順勢推出。李奧貝納數位規劃總監李人豪說,華航緊接著在台北華山1914 文創產業園區舉辦為期三天同名活動,現場互動抽機票以及獨家T恤,就連藝人LULU也穿上T恤,在臉書分享帶父母旅行的照片,可見「虛實整合」成效甚佳。 將爸爸形象與樹結合 攻進家庭用車車主族群 李奧貝納製作的《帶爸媽去旅行》令華航點頭稱是,同樣地, 台灣第二季「YouTube 同為和泰的影片製作,MRM//McCANN麥肯數位行銷用「樹」與環保公益連結(上);禾圓行銷製造懸疑感,讓老品牌與年輕人溝通(下)。最成功廣告影片排行榜」,和泰汽車兩支廣告、統一企業來一客杯麵的廣告也發揮不同效果,成功敲進觀影者的心。 拔得頭籌的和泰汽車《我的幸福里程樹》,影片長達十一分鐘,吸引消費者平均觀看長達九分鐘,遠超過觀眾看影片的平均時間三分鐘極限。 負責製作影片的MRM//McCANN麥肯數位行銷副總經理溫永昌自信地說,是因為內容的投射感,吸引消費者看下去,但其實想把「車商和泰跟種樹環保」連結,拍出有感的公益廣告,難度頗高。 同為和泰的影片製作,MRM//McCANN麥肯數位行銷用「樹」與環保公益連結(上);禾圓行銷製造懸疑感,讓老品牌與年輕人溝通(下)。 MRM//McCANN麥肯數位行銷創意群總監陳泰成直指,消費者網路使用習慣不同,「不認同你的觀點,就會跳開影片。」創意團隊思索從對「樹」的印象開始發想。 溫永昌說,同事的爸爸喜歡到處種樹,他不懂這麼做的意義,他的父親只淡淡回應,「只要每個人都做一點,就能讓環境越變越好。」客戶則分享全家到海邊露營,快要紮好的帳棚,突然被一陣強風吹垮。「如果樹長高一點,風就不會這麼大了。」這些橋段都被納入劇情裡。 「爸爸形象像棵樹,真的碰到危難(天災)的時候,就有他出來頂著。」陳泰成說得生動。主軸擬定後,如何把爸爸形象和產品扣合?溫永昌說,和泰的客層中,男性族群占五成以上,又以家庭用車居多,決定以「一家人」來帶動故事發展。製作團隊還請教專家,請林務局找最適合海岸邊種植的樹種,花了一個月的時間才拍攝完畢。 另一支《人生轉.運.站》則是和泰的人才招募影片,由禾圓行銷負責設計,以懸疑帶詼諧感做開場,片中的命運之神四處「搶劫」男主角擁有的東西,鏡頭一轉,特寫維修技師,緩緩帶出字幕「專業,是命運搶不走的」,博取年輕人認同。 「對於年輕人,想要用比較輕鬆的基調來敘述。」TOYOTA售後行銷部服務行銷室室長丘玉宜說。雖然主打「年輕人才招募」,在影片裡卻隻字未提,反而以鼓勵年輕人培養專業角度出發,「品牌印象低一點,和年輕人溝通反而容易。」 禾圓行銷創意總監潘家棟表示,以往題材以家庭的角度切入,共鳴度高,容易理解,這次違背主流,讓劇情更有張力,反而吸引消費者一探究竟。丘玉宜表示,影片傳播時間又適逢畢業季,「關注老品牌的年輕人,也有變多的趨勢。」 把曖昧情愫拍成微電影 呼應杯麵主力消費者心境 統一的來一客《蜂蜜幸運草式的愛情》微電影,則把訴求分量「剛剛好」、不餓也不撐的產品定位,以及十八至三十歲女性憧憬愛情的微妙情愫,恰如其分地融入影片中。微電影播出後,根據Google的Brand Lift 品牌提升調查,促進購買度大增一六.五%。 為了讓杯麵電影可以成功地說故事,負責製作廣告的偉太廣告董事長兼任總經理周筱俐說,創意團隊一開始就發信給同仁,請大家選一本「代表自己愛情故事的書」,「我記得,我寫《小叮噹》。」偉太廣告事業群總監張晏誠笑開懷。 張晏誠感性地說,想像一下,杯麵的大宗消費者之一、大學生們可能身處不確定的感情曖昧期,這個最微妙的時刻,正好與來一客的標語「享受這一刻」相呼應。「吃泡麵時,大家習慣拿一本書將邊緣高翹的蓋子壓平,索性就在書店發展男女主角曖昧的故事。」 瞄準泡麵消費主力的大學生族群,偉太廣告製作的微電影把情緒揉捏得剛好。 而同事提供訴求愛情的《蜂蜜幸運草》漫畫,就順理成章作為影片主題,並巧思運用扭蛋機作為男女主角的媒介,「象徵轉下來的扭蛋,『剛好』是我要的。」促購度有效提升,「顯示我們微電影與品牌連結度很好。」周筱俐與張晏誠笑得滿意。 創意、多樣貌的述說故事方式,讓現在的廣告形態更加多元;不變的是,讓故事核心打動到消費者心底,有了投射感,製造更多話題性。你喜歡哪一種方式?
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莫迪「稅改期中考」 只剩兩個月抱佛腳

印度總理莫迪,就任三年來交出許多驚人成績單,寫下「豬羊變色」的傳奇。他讓印度股市大漲、外資捧錢搶進,眼前最大課題是處理新稅制上路後的混亂黑暗期。   八月十五日,印度將要慶祝獨立建國七十周年紀念,就任已經屆滿三年的印度總理莫迪(Narendra Modi)在慶祝大會的演講中,將會呈現給印度人民「執政成績單」。 莫迪的成績單將極為驚人,三年來,他吸引一千三百多億美元的外資投資;直屬總理辦公室的中央造路局以平均每天一三○公里的速度修橋造路。他推出最徹底的經濟改革,去年九月廢除舊鈔改換新鈔票,今年七月再推全國統一的商品與服務稅(Goods and Services Tax, GST),讓印度瞬間統合,成為真正的單一經濟體。國際媒體拿莫迪與一九七九年的鄧小平改革開放相提並論,都是徹底翻轉文化古國,造福數十億人口的經濟革命。 超級任務 他移除障礙 邁向單一市場 莫迪在二○一四年五月大選中,以壓倒性的勝利終結了執政六十年的老國大黨;上任後以驚人的魄力,讓十三億人口、複雜無比的古國,在他手中演出戲劇化的「豬羊變色」傳奇,股市大漲不停、經濟成長強勁、外資蜂擁而入。 莫迪舉起「印度製造」(Make in India)的大旗,全球到處招商引資,上任至今已經吸引了一千三百多億美元的外資投資,在今年三月底截止的一六年會計年度,全年新增外人直接投資金額高達六○一億美元。莫迪自己扮演超級業務員,三年來出訪六十餘次,連從未互訪過的以色列,莫迪都完成了破冰之旅,簽署科技、國防、網路等投資與技術交流意向書。印度官方統計,莫迪上任至今的飛行里程,已經足以環繞地球八圈半。 印度股市今年強勢上漲,年初至七月底指數漲幅超過二二%,是扣除希臘、奈及利亞這幾個從經濟崩潰邊緣谷底回升的市場之外,全球漲幅最大的股市之一。 莫迪的能量驚人, 他不只努力吸引外資,更直接挑戰結構性的經濟改革。去年廢除舊鈔令,震撼性的貨幣改革一次達到打擊貪腐、減少地下經濟、刺激電子商務,以及活化金融體系的多重目標。 今年七月一日,經歷一年多國會論戰與修法後,莫迪推出印度獨立七十年來最重要稅制改革,實施全國統一的商品與服務稅,打破印度各省各自為政的加值型營業稅(即把公司營業稅轉換成消費者負擔的稅捐,性質已然是消費稅),讓印度成為統一稅制的國家。 印度的商品與服務稅就是我們熟悉的加值型營業稅,是所有先進國家的重要稅收,在印度討論近二十年仍然障礙重重,但是莫迪政府卻以高超的談判技巧,說服各省與國會,從去年六月起陸續通過重要的稅法修正,完成了印度獨立七十年來最重要的稅制改革。 七月一日,印度二十九個省有二十四個省撤除了邊境的檢查點;在此之前,跨省的貨物必須在這些檢查點完稅,貨運司機耗費大量時間在填寫稅單、貨物檢驗、合法繳稅,以及非法賄賂,如今在新的稅制施行後,邊境檢查撤銷,印度真正成為單一市場了。 廠商反彈 怕出錯暫停出貨 貨運業績掉 莫迪的商品與服務稅制改革,堪稱是所有經濟體中規模中,最大、最複雜的財政工程。印度是人口十三億、GDP二兆美元、二十九個省分、七個聯邦屬地的超級大國,原本存在一百五十餘種與加值營業稅相關的稅制,如今要全數拉平,不只是空前,可能也是後無來者的挑戰。 如此複雜的稅制改革,在執行的當口必然引發大量爭議與反彈。困擾的廠商,在沒弄清楚前乾脆不出貨,印度全國運輸公會說,七月的卡車貨運量為此暴減了三成。與台灣以及多數先進國家最大不同之處,印度新商品與服務稅並非單一稅率,不同貨品適用不同的稅率。複雜的稅率,導因於印度原有的稅制,以及莫迪在制定新稅制時「照顧廣大窮苦同胞」的政治考量。新稅制的稅率主要是一八%,但仍有許多產品適用五%、一二%的優惠稅率,或是二八%的高稅率,外加地方省分課徵的附加稅,外人看得眼花撩亂。 例如蔬菜及鮮奶免稅、茶與咖啡五%、做成果汁要課十二%、加工為玉米片或冰淇淋則是十八%,巧克力甜點則要課徵二八%的高稅率。 電商受影響 從高速成長 突然陷入冷卻 如「兄妹節」是印度四大民俗節慶之一,會為親人或愛人贈送類似中國結的「拉凱手環」(Rakhi),表達堅定情誼與關愛。根據新稅法,純棉編織的拉凱免稅,鑲黃金或白銀則要課五%的稅,若是鑽石又是另一個等級。除了品項差異,還有各省不願完全放棄各自的管轄權,例如某一省堅持對電影票課徵三○%的附加捐。 在搞清楚什麼貨品、賣什麼價格、適用什麼稅率前,很多小商人根本不敢出貨,或是賣了產品又得追稅或與客人退補。發票有電子、手抄版本,商家申報與稅務單位至今亂成一團,最明顯的影響,就是最近兩年高速成長的電子商務突然冷卻下來。 拉凱手環(Rakhi)是印度人人配戴的隨身飾品,這次稅改也因為到底適用什麼稅率而成為爭議的焦點。 九月底大考驗 稅務申報期 電子系統未到位 今年九月底、十月初將是莫迪新稅制的第一次期中考,因為印度是每年四月一日起算會計年度,到了九月底要進行半年的結算申報,七月一日新稅施行後,政府又給了寬限期,沒有立刻貫徹每月結算申報,國稅局的電子申報系統也還在修改,因此到了九月底,大大小小公司從財務會計到稅務申報,都會面臨史無前例的考驗,莫迪只剩下不到兩個月的時間來宣導。 過往包括台灣在內的世界各國,都曾經做過類似的稅務改革,施行全國一致的銷售稅制,要拉平原本一百五十多種稅制,原本就是不可能的任務,新上路的稅制仍然可能在各方壓力下不斷變形,莫迪的革命只是開始。 石破天驚的租稅改革只是莫迪諸多改革的一環,八月十五日的獨立七十周年演講,莫迪將要提出的成績單,還會包括太陽能、農民福利、醫療體系改革,甚至是原住民尊嚴政策等,當然,還得再加上跟中國習近平對上的中印軍事衝突。印度的崛起,令人驚歎與期待! (本文作者為紐約大學金融碩士,曾任金控公司副總經理)
休閒生活

古老圍棋與尖端科技之間 王銘琬圍棋世界無極限

五歲得到圍棋比賽少年組殿軍。十三歲前往日本深造,被稱為圍棋小神童。但小神童卻在四十歲那年才成為本因坊,被認為是晚發型的棋士。在觀念保守的日本圍棋界,他的思維有些跳脫主流,面對人工智慧時代,他說:「圍棋真正的時代要來臨了。」   下棋時神情專注,彷彿要一眼看穿對手;離開棋盤,說起話、開朗的笑聲,瞬間拉近了與人的距離。這是王銘琬給我們的第一印象。 鼓勵長者學習 享受圍棋單純的樂趣 問起熟齡朋友學圍棋的好處,「現在有許多的驗證,都證實退休了來學圍棋是很好的事。」王銘琬笑著告訴我們:「在日本,女性學圍棋更是受到歡迎與照顧。因為,學習圍棋仍以男性居多,在熟齡這個階層也是一樣,雖然近來參與的女性增加了,但比例上還是少,所以在日本各棋院,即使是熟齡女性去學習圍棋,可是一樣非常受歡迎。」 對於年紀稍長才開始學圍棋的疑慮,王銘琬則肯定地說:「上了年紀學棋,其實沒有學得好、或學不好這個問題,因為只是要藉圍棋來溝通情感。」 台灣目前圍棋教學以小朋友為主,因此,多數著重在棋力的提升。他認為,未來應該發展熟齡圍棋課程。「圍棋最擅長的功能,其實是溝通人與人之間的感情;所以圍棋別名為『手談』。」王銘琬解釋圍棋對於熟齡人士的好處與意義,「每下一手,都可以直接表達出個人的意識與看法,所以很多語言不通的人,藉由圍棋一樣可以進行交流。」像是很多日本人到國外去,因為語言不通,沒有朋友情況下,通常就會先找當地的圍棋社,只要下一盤棋就可以交到一個朋友了;這正是圍棋奇妙之處。 王銘琬非常鼓勵熟齡人士來學圍棋,然後單純地享受下棋的樂趣。他說,其實學會下圍棋很簡單,只是因為世俗觀念都認為棋下不好不行,加上其他諸多因素,反而讓圍棋的發展受到限制,成了以提高棋力為發展方向。但是這種狀況,在人工智慧(AI)發展之後,可望有新的發展格局。 更多精采內容,請見《熟年誌2017年8月號(NO.65)》
新聞娛樂

洋娃娃怕定型 韓笙笙不甘當小許瑋甯

韓笙笙在電影《痴情男子漢》跟蔡凡熙有床戲,還開金口唱主題曲,表現突出。台英混血的她五官深邃,總被說成「小許瑋甯」,她盼能更賣力表現,讓大家記得她的名字。   《痴情男子漢》是韓笙笙第一部電影,首次出擊就當女主角,韓笙笙坦言一開始並沒有打算當演員,「高中誤打誤撞當了模特兒,以為將來就當模特兒了吧。」之所以會去參加電影的試鏡,是因為拍攝期間恰好學校放假。這次《痴情男子漢》算是替她打開開關,發現原來自己也有很多可能性。 韓笙笙(左)在《痴情男子漢》飾演女主角心兒,該片也讓她結識不少好友,右為王淨,中為李英宏。 韓笙笙擁有一張混血臉蛋,的確令人印象深刻,但也不容易突出,韓笙笙說:「很多人會把混血兒歸類為一塊,在演戲時很容易被定型,需要花很多努力去轉移別人的刻板印象。」 完美洋娃娃僅此一個 韓笙笙說從學生時期起,一開學就會被問要不要當英文小老師?出道後則老是被說長得像許瑋甯。「一開始當然覺得很榮幸,後來會希望大家能多了解我這個人。」像她最近就被粉絲的留言感動,「對方說他喜歡我,是因為我是韓笙笙。」 台英混血的韓笙笙學生時期總被問要不要當英文小老師,出道後又被說長得像許瑋甯,混血臉孔給她帶來不少困擾。 韓笙笙爸爸是英國人, 因為來台讀中文而和她媽媽墜入情網,後來就留下來當教老外中文的老師,現在則做貿易。韓笙笙透露父親總不吝惜公開說愛。「外人都會勸我爸媽再生一胎,這樣一家人都會像洋娃娃一樣,但我爸爸卻說,除非下一個還能這麼的完美,不然不想再生。」韓笙笙當下聽到很感動,覺得爸爸好愛她,而父親這般溫暖的性格,連帶影響了韓笙笙的擇偶條件,「我希望老公也是屬於大膽說愛的類型,有愛就一定要讓對方知道。」 韓笙笙父親從小便不吝惜對女兒說愛,讓韓笙笙了解有愛就要大聲說的道理。(翻攝自韓笙笙IG) 從小受洋派教育,韓笙笙與其他女生不一樣,「我不習慣上廁所要結伴去,做什麼事都要和別人一起,我很能夠自己一個人。」假日時,韓笙笙愛在家看美劇,還會把手機調靜音,沉浸在自己的小世界,也是這樣的早熟獨立,她無奈沒什麼男生敢追求:「他們會因為外型靠近我,相處過後卻通通變成哥們。」 韓笙笙自認個性獨立,可以待在家裡看一整天美劇,也可以一個人逛街看電影。
新聞娛樂

天后錢進房地產 張惠妹花2億當蕭敬騰鄰居

張惠妹(阿妹)這2年靠著舉辦演唱會、當選秀節目導師成為超級印鈔機,她賺得多,也勇於投資房地產,繼去年砸下近億元在新店山上買下豪墅,近日再花新台幣2億元買下南港豪宅「天開圖畫」,隔壁鄰居還是歌王蕭敬騰。入行至今她先後坐擁4戶億元豪宅,讓阿妹成了歌壇豪宅天后。   去年張惠妹(阿妹)買下新北市新店山上隱密的「禾和特區」,是為了幫媽媽打造一個「像台東的家」,日前傳出她又買下位於台北市南港公園正前方的「天開圖畫」中、總計一百八十五坪的自然別墅,兩年間在雙北買下兩棟別墅,讓阿妹豪宅版圖再添一筆。 本刊4月直擊蕭敬騰開著千萬名車返回天開圖畫住所,當時他的鄰居只有經紀人Summer,現在又多了張惠妹。 豪墅孝親 媽媽住不慣 張惠妹繼二○○二年花了一億三千萬元買下「信義之星」,七年後增值一億多元脫手,同年再砸二億八千萬元買下兩戶現居的「泰安連雲」與家人同住,去年則把眼界放高到山上買房。 張惠妹現居於「泰安連雲」,當時花2億8千萬元買了2戶、打通後跟姐妹同住。 雖說新店山上房子是專為張媽媽買的,張媽媽還是住不慣台北,經常台北、台東兩地跑,而阿妹雖然也很享受山上的自然寧靜,常在草地玩彈跳床、約好友聊天等,但畢竟這一年得為巡演忙碌,山上的房子還是以養蚊子居多。 位於新店山區的「禾和特區」是張惠妹為了媽媽上台北居住所買的豪墅,砸下近億元購入。 進帳豐厚 忙到吊點滴 只是新房還沒住熱,阿妹近日又花二億元買了南港的「天開圖畫」,據悉該建案的別墅產品僅五戶、有獨立前後院,一棟五層樓,每層四十坪,空間規劃極重隱私,而且附近鄰居是曾合唱 〈一眼瞬間〉、還算有交情的蕭敬騰。 阿妹六場「aMEI烏托邦2.0慶典世界巡迴演唱會」高雄場將於八月十二日舉辦,巡演自二○一五年開跑、唱完高雄場後將累積至九十一場的紀錄,唱酬超過新台幣三億元,加上擔任中國綜藝節目《夢想的聲音》導師也有二億二千萬元進帳,還不包括到中國唱跨年、接商演的收入,難怪這兩年砸錢置產不手軟。 張惠妹的「aMEI烏托邦2.0慶典世界巡迴演唱會」12日將唱回高雄,節目內容都全部翻新,也將場次累積至91場。 雖然賺得風生水起,阿妹這三個月來卻因感冒及支氣管炎所苦,六月登上金曲獎頒獎典禮演出前還一度住院,表演前打了七十二小時點滴才上台,其後幾乎每週都飛中國舉辦演唱會,往年男友Sam辦生日趴,阿妹會以老闆娘之姿同歡,今年六月底卻因身體不適缺席,除工作外鮮少露面。 直到七月二十三日,阿妹才在臉書po出到山上別墅拍的影片,應該是趁空檔養病、陪伴張媽媽。二十五日阿妹現身名車活動,擔任嘉賓,看來精神狀況不錯。 張惠妹5月及7月都po出在「禾和特區」拍攝的影片,趁工作空檔她都會去小住過週末,還大玩彈跳床。 對於傳出在南港購入新宅,張惠妹經紀人陳鎮川回應:「是在蕭敬騰經紀人Summer的介紹下去看。」陳鎮川並透露,會鼓勵阿妹有賺錢要買房子投資。 位於南港的「天開圖畫」面對公園、湖景,標榜重視住戶隱私。
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舒淇&馮德倫成婚之作 《俠盜聯盟》搞傷劉德華

由馮德倫執導、編劇的《俠盜聯盟》話題性十足,除了找來自己的老婆舒淇一同合作演出,還有天王劉德華(華仔)在泰國拍廣告墜馬前,與劇組跨越歐洲大陸,在法國、捷克等多地取景,劇情描述他飾演的偷天大盜,帶領舒淇和楊祐寧一起冒險盜取稀世珍寶,但在過程中,碰到警探尚雷諾(Jean Reno)的攔截,一幫人靠種種機智化解風險。   拚命天王 頭部掛彩 《俠盜聯盟》翻拍自吳宇森執導, 周潤發、鍾楚紅、張國榮主演的經典港片《縱橫四海》,除了卡司驚人,還找來《變臉》的監製張家振擔綱製作人,特效部分,導演馮德倫找來盧貝松(Luc Besson)御用的《玩命快遞》拍攝團隊,來呈現動作冒險的飛車特技,打造出娛樂性十足的大場面動作片。 尚雷諾(左)和華仔在片中關係對立,有許多纏鬥畫面。 拍戲總像「拚命三郎」的華仔,除了主演更身兼監製,自然一點都不馬虎,飾演超級神偷的他,飛天遁地都自己來,其中一場倒吊戲,撞到頭受傷,他笑稱:「演員真的不是人做的工作!」但這還不是他這次最辛苦的部分:「這次最辛苦的,應該是一場在工廠裡打鬥的戲,因為裡面灰塵很多,很不好拍。」片中和華仔有頗多互動的尚雷諾說:「我們非常有默契,雖然語言不通,但配合得非常好!」 華仔為了吊鋼絲撞傷頭,讓工作人員相當緊張。 老公導戲 嬌妻百變 在媒體前低調不談情事的馮德倫和舒淇,難得再次合作,電影拍到一半宣布結婚,也讓許多人好奇他們的互動,馮德倫以導演之姿說:「舒淇這次在電影裡非常多變,有戴眼鏡、短頭髮、美艷的造型,可以讓大家看個過癮。」 馮德倫(左)指導太座舒淇開槍。 《俠》片是馮德倫繼《太極》系列後,時隔五年再執導演筒的華語片,在此之前他還拍攝了美劇《荒原》,導演功力越來越受肯定,這次有強大的技術團隊、堅強的演員陣容和夫妻合作等話題,以及華仔墜馬後受次來台宣傳,更讓這部片備受期待。
休閒生活

寵物界第一個整合生態圈

隨著網路和科技演化,我們的溝通方式從對話開始,漸漸發展成為文字的知識傳播,接著表情符號和圖片滲透進我們的訊息中,在文字之外提供了更豐富的感情交流。而現在我們又步入了影片、直播為王的戰國時代。YouTube 身為最早的影片平台之一,教育了我們在網路上觀看影片的習慣,隨後出現的 Instagram 則帶起了人人皆是專業攝影師的風潮。 這些影像社群媒體一點一滴改變我們的互動和娛樂的媒介,當影像成為表達自己的方式,針對不同習慣而發展的服務也漸漸出現,像是 SnapChat 的私密性分享,或是 Muscial.ly 瞄準音樂愛好者的影片表演平台, 服務垂直化的社群已經成為許多公司創業初始的核心目標之一 。 獲得 Youtube 創辦人陳士駿投資的台灣本土新創 MobiusBobs 便是這個領域正崛起的超級新星。 - 垂直化社群的無限可能 – 寵物族群 MobiusBobs 的產品叫做寵拍 Pamily,他們瞄準寵物主喜愛分享的心情,以及熱愛觀看療癒貓貓狗狗影片的觀眾。因為在 Facebook 或 Instagram 這樣的廣泛社群中,如果沒日沒夜地分享寵物的影片,可能會令朋友厭煩或甚至被隱藏動態。但在 Pamily 內,使用者可以盡情地拍攝上傳,和同樣喜愛貓狗的群眾交流。而且 Pamily 也針對不同寵物的習性,打造了不同的特殊攝影模式、可愛的貼圖和動畫效果,增加拍攝的趣味性,並藉由狗狗的品種識別(次垂直社群)來提高使用者的黏著度。 不只是產業的垂直變化,MobiusBobs 在打造服務的轉型中,發現了用戶行為的垂直化趨勢。 - 早期使用者數據打敗 SnapChat、Twitter 上線三個月內,Pamily 目前已經有超過 40 萬支寵物影片,等於每 20 秒便有一支影片上傳至 Pamily,超越 Muscial.ly 每個月約 15000 支標籤「寵物」的影片許多。在使用情況方面,MobiusBobs 也發現每日的使用時間為 11-13 分鐘,和 SnapChat 初創早期數據相比有過之而無不及,每個月的留存率達到 50%,比 Twitter、SnapChat 更得使用者的喜愛 ,垂直化平台的力道重重地擊在用戶數據表現上。 - 養寵物的人大多為社會的中流砥柱,尤其以業務、管理職居多 寵拍瞄準寵物主人,提供了獨特的影片技術來幫助他們拍攝、分享與互動。在寵拍的數據統計中,養寵物的人大多為社會的中流砥柱,其中又以業務、行政與管理職居最多。而護理師、零售業與搬運服務業者較前者少 5 到 10 個百分點。 - 垂直社群的機會在哪裡? 寵拍 Pamily 這種垂直化的平台除了內容之外,更重要的其實是「連結」與滿足需求。 寵拍 Pamily 除了影片以外,他們連結了線上超過70家寵物商店與美容店,協助店家在不需要庫存的情況下可以販賣商品,同時讓寵拍Pamily 用戶更可以去店家取貨,這樣的專屬於寵物主人的生態圈可以讓寵物主人從飼養寵物的第一天開始,一路都使用著同一個平台來做所有的行為。 - 寵拍Pamily會販賣什麼商品? 除了一般的飼料、用品外,寵拍Pamily一定會找出特別的商品來給用戶更好的體驗。這也是為什麼他們很早就跟台灣的寵物飼料團隊DOOOG合作。一家創於2016年,由專業獸醫師、營養師、海外設計師及法律人等不同領域年輕人所組成的團隊。目標是以高貴不貴的健康寵糧品牌出發,從最基本的日常需求保健做起,堅信飲食基本照顧好,生活起居沒煩惱,希望每位主人花費平價的價格也能讓寵物得到豪華飼料的高級享受,冀望提供現代忙碌的飼主一個寵物日常需求保健主食新選擇。同時,DOOOG以”ONE TO ONE” 計畫開始,每買一包就送一包給中途店面!慢慢走向開設地區中途店面的方式,與台灣在地品牌做結合,創造中途複合式品牌概念店,在寵物食用品這塊提供飼主更多優質選擇並同時宣導正確的飼養觀念,透過品牌與社區經營來活絡動物保護及關懷流浪動物相關議題。 《寵拍Pamily》買一包捐一包:https://pamily.today/app/products
藝術設計

前進東京 看見生活風尚好設計

日本一年一度的家居用品、禮品及展會GIFTEX,上月5日至7日於東京有明國際展覽中心(Tokyo Big Sight,又名東京國際展示場)舉行,今年共吸引來自日本和世界各地的2,324家參展商、逾8萬名專業買家,以及將近450位媒體人士參加。已連續兩年獲邀前往直擊採訪的Living & Design編輯團隊,本屆同樣沒缺席,深入展會為讀者帶回最新產品設計與居家美學趨勢。   實用至上的風格美學  年度設計盛事之一的GIFTEX 由日本最大商展公司Reed Exhibitions Japan Ltd. 主辦,是日本的專業國際禮品及家用品B2B 採購展,每年於春秋兩季(分別為一月及七月)湧進各國的進口商、批發商、大型零售商、百貨公司及專業買家前來尋找合作機遇。今年GIFTEX 秋季展依然在日本面積最大的展覽場地 Tokyo Big Sight 展出,並由8 個展會組成,分別為禮品暨雜貨貿易展(12th Internationl Variety-Gift Expo Tokyo)、嬰幼兒及兒童用品展會( 9th Baby&Kids Expo)、時尚配件商務展(8th Fashion Goods&Accessories Expo)、餐具貿易展(8th Tableware Expo)、廚具暨烹調設備展(6th Kitchen Ware Expo)、健康及美容產品展會(4th Health & Beauty Products Expo Tokyo)、東京設計產品展(8th Design Tokyo),以及本次首度加入的日本國際家居用品展(1st Interior Products Expo Tokyo),可說幾乎涵擴了我們日常所需的一切用品,在此亦可一窺當前崇尚的設計語彙與市場趨勢。 位於東京有明的會展中心,三角形的輪廓相當醒目。 在此盛大展會中,特別值得一提的是Design Tokyo 東京設計產品展,因為它是日本將設計品推向市場化的平台,也是此大型展覽中以「設計導向」聞名的展會;同時為良好傳達展會的初衷概念並維護品質,所有展品都由設計界及室內專家組成的委員會嚴格篩選獲得、批准後方能在此展出。以今年而言,展會主席Kazuo Kawasaki 來自學界,是大阪大學和名古屋市立大學的名譽教授;其餘委員會成員還有擔任紐約MoMA 博物館建築暨設計部(Architecture + Design)策展人的Michelle Millar Fisher,主力銷售進口家具和室內設計用品、旗下擁有多個品牌的BALS公司總裁Fumio Takashima,以及為Casa BRUTUS、ELLE DECO 等雜誌提供造型設計的室內設計師Tomomi Nagayama,由來自四個不同領域的專家針對多元面向進行評選,讓採購者可一次看遍兼具美學設計與實用價值的設計品。而在Design Tokyo 展區裡,展品種類舉凡家具家飾、時尚飾品、織品、餐廚用具、戶外生活家具及園藝產品等一應俱全,不妨將之視為整個GIFTEX 的精緻展。若旅人有機會在展會期間到東京一遊,卻又沒有足夠時間逛遍8 個展會,在Design Tokyo 展區內即可飽覽最新潮流的設計用品。 1. Card Candle贏得本屆Design Tokyo Products Award評審團大獎。2. 台灣設計團隊ZINIZ的最新作品《SAVIORE-the Art》滅火器。3. 來自韓國Zeup Design Studio的設計。 年度大賞揭櫫設計創新意涵 除了琳瑯滿目的商貿展位,自2015 年起,Design Tokyo 委員會更在眾多展品中評選出年度設計大賞(Design Tokyo Products Award)的得獎之作,並將獲獎作品展示於展區的Special Gallery 場域中,讓觀者得以一窺其背後的設計理念。本屆獲得Design Tokyo Products Award 評審團大獎的桂冠得主,是Kurashiki Seiro的Card Candle,其餘四個優秀賞入選者則是:源於丹麥的Retap bottles 水瓶、UNILLOY Enamel Coated Cast Iron Pot 鑄鐵鍋、MinusA2 空氣清淨器,以及由台灣設計團隊ZINIZ 開發的。 獲得Design Tokyo Products Award的商品都會被置於Special Gallery中展示。 在歐洲熱銷40 萬件的隨身玻璃水壺Retap bottle,設計者3PART 有感於市售瓶裝水從原料、製造、配送到廢棄回收各階段排放大量的溫室氣體,主張「水是生命的本質,不應該以破壞環境的方式被利用」,因此將無毒、耐熱的玻璃材質加以強化、輕量化,取代過去PET 材質水壺,讓人們用最環保的方式補充水分;因其展現了對永續環保的堅持,加上簡單而永恆的設計,如同斯堪地那維亞予人單純真實的印象,先前便已獲得德國紅點設計大獎(Red Dot Design Award)、日本優良設計獎(Good Design Award)等國際獎項的肯定。 綜觀今年Design Tokyo展品,有許多兼具實用機能與簡約美學之作。 厚度只有2mm 的UNILLOY 鑄鐵鍋,將一向極具重量卻有擁有良好保溫和導熱性的炊具改良,是現今世界上最輕的搪瓷鑄鐵鍋,重量約為同類產品的一半,令人更優雅地享受烹飪樂趣。標榜適用於家中任何空間,甚至可吊掛在牆面上的MinusA2 空氣清淨機,除了具備超靜音、高效節能等特點,當外型換上Artists Series 面板後更猶如一件藝術品般,在享受清潔空氣帶來的舒適感之餘亦兼顧空間風格。來自台灣、甫獲2017 年紅點設計首獎Best of the Best的ZINIZ團隊,則以SAVIORE-the Art時尚滅火器贏得優秀大賞,這是此全新系列的首次發表,也是Design Tokyo 舉辦至今第一次由非日本公司獲獎;沿襲前作SAVIORE 人本思維與極簡美學的設計風格,SAVIORE-the Art 造型更優雅,彷彿一座建築或雕塑品般守護居家安全,被大會讚譽為:「不僅是滅火器,而且還是藝術!」 獲得年度設計大賞的UNILLOY鑄鐵鍋。 台灣文創進軍海外 台灣蓬勃的設計能量在Design Tokyo「TAIPEI Corners」還有更多體現!台北市文化基金會已連續三年帶領台灣文創品牌組團至東京參展,今年遴選15個具代表性的風格品牌,展現台灣設計人的想法與視野,並且傳達生活的美好和趣味,在此一方角落裡營造屬於台北的Lifestyle。「ANEGO STUDIO」將繽紛多彩的寶石與大自然中曼妙花草姿態結合,手工纏繞出一系列時尚且藝術的飾品;同樣師法自然的「PARSEC」研發樹革材質製成皮夾、名片夾、旋轉卡套等工藝品,既保留了木頭特性及美感,亦具有皮革般的柔軟韌性,深獲日本代理商的肯定;充滿童趣的「eguchi toys」,以蒙特梭利幼兒教育理念為基礎,發展各式原木教材、玩具及幼兒生活居家用品,現場展示極受歡迎的送子鳥活動吊飾、能讓寶寶練習小手能力的手工製音樂盒,以及可一邊操作一邊敘說故事的雙層動物拼圖等;以傳遞在地文化精神、建立手作工藝價值為核心的「Hands」,將現已少見的傳統雞毛撢子化為辦公室清潔小物「旺仔雞」,把即將消逝的老工藝透過設計重現於當代生活之中;「mordéco」帶來兼具美觀與實用的MIRRO 面紙燈,全金屬包覆的圓滑外表賦予面紙收納盒極致時尚感,同時也具有觸碰式感應發光功能,解決以往不知該將面紙盒收往何處的困擾,完美融入空間並成為亮點。 由台北市文化基金會領軍帶隊的15家台灣文創品牌,成功吸引許多採購者的目光。 而台北豐沛多元的設計創意,除了藉由三天展會與世界各地採購者交流之外,台北市文化基金會更與東京atré 百貨秋葉原1 店合作,自6/30 ∼ 7/9 推出「TAIPEI corners Pop-up-Shop」活動,展售25 個優秀文創品牌的風格選物,讓日本消費者親身感受台灣的原創設計與人文情懷。 PARSEC研發獨特樹革材質,推出深具溫度的風格用品。Hand手手品牌以雞毛撢子為發想設計的辦公室清潔小物「旺仔雞」。
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